Ожидается, что чистые убытки McDonald`s составят 390 млн долларов. По словам исполнительного вице-президента корпорации Мэтью Пола, "это был тяжелый год, и финансовые результаты оказались хуже прогнозировавшихся". При этом компания предупреждает, что в дальнейшем убытки могут увеличиться еще больше.
Руководство компании также объявило о том, что планирует снизить темпы распространения своих ресторанов по всему миру. Если в текущем году было открыто 1300 новых точек, то в следующем планируется открыть только 600.
Аналитики полагают, что McDonald`s просто-напросто не повезло. Компании пришлось бороться с целым рядом негативных факторов одновременно. В попытках стимулировать продажи в мире McDonald`s начала агрессивную ценовую войну с основным своим конкурентом Burger King. Пока McDonald`s ее проигрывает. И происходит это в то время, когда продажи в мире падают: за последние два месяца они упали на 1,6%, а в целом за текущий год - на 2%. Ко всему этому надо добавить общее уменьшение популярности фаст-фуда.
Надеждой McDonald`s остаются рынки России и Китая. В этих странах корпорация не только не уменьшает объемы своей рыночной деятельности, но и продолжает их активно наращивать. Так, McDonald`s собирается начать экспансию на российский рынок кофеен, который к настоящему моменту обладает колоссальным потенциалом, и уже на этой неделе представить новый проект McCafe.
