От войны до войны

Русский бизнес
Москва, 18.08.2003
«Эксперт» №30 (383)
Нацеленность рекламного рынка на крупных клиентов становится препятствием для его развития. В 2000-2002 годах они уже раскрутили свои брэнды. А новых крупных рекламодателей на рынке не ожидается

"В ближайшие два-три года рекламный рынок практически прекратит свой рост", - такой тревожный прогноз недавно сделали рекламщики, подведя итоги развития рынка за первые шесть месяцев 2003 года. На первый взгляд прогноз необоснованно пессимистичный. В прошлом году темпы роста рынка составили чуть более 50%. В этом они снизились, никто не отрицает, но всего лишь до 25-30%. Доля рекламного рынка в ВВП составляет в России примерно 0,7%, тогда как ее мировая норма - 1%. Просто следуя макроэкономической логике, можно предположить, что у рекламного рынка впереди есть еще два-три года быстрого роста - роста, в разы опережающего рост российского ВВП.

Но так все обстоит именно на первый взгляд. Заточенному на Coca Cola и Samsung рекламному рынку может действительно грозить мощный локальный кризис, потому что привычные для рынка крупные рекламодатели уже продвинули свои брэнды, а новым рекламодателям, тем, что помельче, установленные гигантами рекламные расценки пока, при всем желании, не по карману.

В отрыве от реальности

Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития - как правило темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки. Например, в последние два года на рынках Западной Европы и США рекламные рынки стагнировали, что отражало общую ситуацию в экономике. Лишь в этом году Европа ожидает роста рекламного рынка в 3-4%.

В России рекламный рынок в постдефолтные годы принципиально опережает общий экономический рост. Если наш ВВП растет на 4-9% в год, рекламный рынок растет на десятки процентов: в 2000 году он увеличился на 44%, в 2001-м - на 54%, в 2002-м - на 51%. Специалисты объясняют такой рост обостренной конкуренцией всего в нескольких развитых отраслях - в пивоварении, производстве соков, сотовой связи, бытовой химии и др. "Рост рынка феноменально быстрыми темпами есть не что иное, как результат локальных 'отраслевых взрывов'. Так, в 2000-м и 2001 году 'выстрелили' пивная отрасль и производители соков, в 2001-2002 годах 'ударили' сотовые операторы. В этом году рынок надеется, что 'выстрелят' страховщики, - говорит Наталья Степанюк, директор агентства IQ Marketing. - Все это дает большие приросты рекламного рынка, но огромная часть российского хозяйства в этот рынок практически не включена".

Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного. Это прежде всего транснациональные компании: Procter & Gamble, L`Oreal, LG Electronics, Henkel Group, Nestle, Samsung Electronics, Beiersdorf AG (BDF), Mars-Russia, Unilever, Japan Tobacco Inc., Coca Cola и др., на протяжении нескольких последних лет они стабильно в "горячей тридцатке". И крупнейшие российские потребительские компании - "Вимм-Билль-Данн" (ВБД), "Мобильные телесистемы" (МТС), "Балтика", "Вымпелком", "Красный Восток", "Трансмарк", "Пивоварни Ивана Таранова". В тридцатке крупнейших рекламодателей они появились позже, но уже в 2002 году заметно потеснили в ней транснационалов. Именно тогда на выс

Новости партнеров

    «Эксперт»
    №30 (383) 18 августа 2003
    Экономический рост
    Содержание:
    Неслучайный рекорд

    Высокие темпы роста в первом полугодии были спровоцированы отличной конъюнктурой мировых сырьевых и финансовых рынков. Этот позитивный внешний импульс российская экономика сумела трансформировать в уверенный рост инвестиций и потребительских рынков

    Международный бизнес
    Наука и технологии
    Политика
    Реклама