Слухи о том, что Siemens расстанется со своим подразделением мобильных телефонов, ходят уже больше года, ведь на протяжении этого времени подразделение постоянно теряло рыночную долю и не выбиралось из убытков. В последнее время его ежедневные потери превышали 1 млн евро.
От сделки с BenQ германская компания получит, по разным данным, от 369 до 430 млн долларов. Причем телефонное подразделение продается на тех условиях, что Siemens и дальше будет участвовать в разработке новых телефонов, в том числе и финансово. BenQ получит право в течение пяти лет продавать телефоны под маркой Siemens, что позволит опереться на успех этой марки в Европе и Южной Америке. Кроме того, тайваньцы согласились оставить головной офис подразделения в Мюнхене и не сокращать шеститысячный персонал.
Выгоды от сделки с такой "нагрузкой" для BenQ спорны, ведь во многом убытки Siemens были обусловлены именно большими затратами на зарплату персонала в Германии и постоянным давлением со стороны властей, выступающих против переноса производства в Азию. Ведущий аналитик MRG Эльдар Муртазин полагает, что BenQ совершает ошибку, приобретая убыточный бизнес без права его реорганизации. Ему возражает Михаил Дмитриев, директор по маркетингу и развитию бизнеса крупнейшего российского оптового торговца телефонами DIVIZION: "У BenQ и Siemens есть все козыри для повторения успеха Ericsson и Sony, создавших несколько лет назад удачное СП по производству мобильных телефонов. Сейчас происходит то, что называется международным разделением труда: крепкий тайваньский производитель электроники получит доступ к сильному бренду и маркетинговым компетенциям Siemens". Впрочем, точка пока не поставлена, поскольку сделку еще должно одобрить собрание акционеров BenQ.
