Пятерка Яковлева

12 марта 2007, 00:00

Основатель ИД «Коммерсантъ» Владимир Яковлев займется платным телевидением. На прошлой неделе он стал гендиректором и совладельцем «Стрим-Контент» — компании, входящей в медиахолдинг, контролируемый АФК «Система»

Под руководством Владимира Яковлева «Стрим-Контент» займется производством программного наполнения прежде всего для «Стрим-ТВ» — оператора платного телевидения. Уже в 2007 году Яковлев запустит пять развлекательных каналов, не похожих на имеющиеся сегодня на рынке. В ближайшие полтора-два года компания готова потратить на контент 50 млн долларов.

Приглашение авторитетного газетчика говорит о желании владельцев «Стрим-ТВ» позиционировать свою компанию не только как оператора, но и как производителя контента и тем самым попытаться упрочить ее конкурентные позиции. Ранее «Стрим-ТВ» уже пытался вкладывать деньги в производство собственных каналов, однако для прорыва этого оказалось недостаточно. Сказалось и отсутствие медийного опыта в компании.

Г-н Яковлев не единственный специалист с «бумажным» прошлым, сменивший профиль работы. Ранее бывший главный редактор газеты «Известия» Владимир Бородин был приглашен в медиадепартамент группы «Промсвязькапитал» (среди ее активов типографии, газеты «Труд» и «Аргументы и факты») директором по контенту.

Приход известных газетчиков на не существовавшие ранее позиции контент-директоров свидетельствует, что российские медиакомпании наконец обратили внимание на давно господствующий на зарубежных рынках принцип превосходства контента (Content is the king). С окончанием перераспределения крупнейших медиаактивов менеджеры сталкиваются с новой задачей — повышения капитализации. А контент — та добавленная ценность, которая может серьезно увеличить стоимость активов. Опыт газетчиков, близко знающих свою аудиторию и заставляющих читателей каждый день вновь тратить деньги на газету, оказался ценным и для других медиа.