Кто поверит Мердоку?

Международный бизнес
Москва, 11.06.2007
«Эксперт» №22 (563)
Стремясь приобрести The Wall Street Journal, известный медиамагнат хочет купить себе доброе имя. Но как только влиятельное издание окажется в руках Мердока, оно пожелтеет

Международный медиамагнат Руперт Мердок готовится купить американскую информационно-аналитическую компанию Dow Jones, которой принадлежит мировой лидер качественной прессы — газета The Wall Street Journal (WSJ). За 65% акций этой компании, находящихся у семьи Банкрофт, Мердок готов выложить 5 млрд долларов, что на 65% выше рыночной цены продаваемых акций.

В медиабизнесе Мердок известен двумя исключительными качествами: крайней финансовой успешностью своих проектов и их откровенной бульварностью. Все купленные Мердоком издания в мгновение ока становятся желтыми — этого в свое время не удалось избежать даже известной своими традициями и консерватизмом британской газете The Times. Члены коллектива WSJ уверены, что та же участь постигнет и их издание, являющееся одним из самых авторитетных в мире (его реальными конкурентами можно считать только британские The Financial Times и The Economist).

Пока никто из 35 членов семьи Банкрофт не дал своего согласия на продажу. Однако известно, что многие колеблются, ведь никто, кроме Мердока, не может предложить им таких денег. А поскольку у членов семьи нет юридической необходимости выступать единым фронтом, Мердок может начать обрабатывать их поодиночке. Другим сильным ходом с его стороны может стать дальнейшее увеличение цены. Дополнительные полмиллиарда-миллиард долларов почти наверняка сломят сопротивление владельцев.

Сложнее всего аналитикам рынка объяснить страстное желание Мердока купить The Wall Street Journal (главной целью покупки Dow Jones, по заявлениям Мердока, является именно эта газета). По одной из версий, медиамагната привлекла успешность виртуальной версии газеты, и он увидел в ней способ обновить и усовершенствовать свой собственный бизнес. За последние шесть лет WSJ неоднократно реформировалась: ее печатная версия пересматривалась и сокращалась, а электронная — расширялась и совершенствовалась. По словам самого Руперта Мердока, традиционная печатная пресса сегодня находится в кризисе, однако пока никому в мире, кроме The Financial Times и The Wall Street Journal, не удавалось успешно продаваться по подписке в электронном виде. В апреле этого года Мердок собрал у себя в Калифорнии топ-менеджеров всех изданий своей империи для обсуждения кризиса традиционной прессы и путей развития цифровых медиа. Видимо, ему не удалось найти внутренний ресурс для реформирования бизнеса, и в конце апреля он выступил с официальным предложением о покупке Dow Jones.

Существует и другая версия. Это далеко не первая попытка магната купить один из столпов мировой качественной прессы. Став супервлиятельным и богатым, он неоднократно пытался купить то The Financial Times, то The Wall Street Journal. Навязчивая идея приобрести эти издания, а также явно завышенная цена, которую Мердок готов заплатить (газеты однозначно не отработают этих денег), наводят многих аналитиков на простую мысль: достигнув всего, что могут принести деньги, Мердок хочет получить то, чего заработать ему так и не удалось, — имидж респектабельного

У партнеров

    «Эксперт»
    №22 (563) 11 июня 2007
    Финансовые центры
    Содержание:
    Время Лондона

    В схватке за звание мирового финансового центра номер один постепенно побеждает Лондон, прежде всего благодаря более либеральному законодательству

    Обзор почты
    Неизвестный русский бизнес
    Наука и технологии
    Реклама