Хорошо темперированная читка

Культура
Москва, 06.06.2016
«Эксперт» №23 (990)
Современный читатель в удовлетворении своих интеллектуальных запросов ограничен только временем. Других преград в новой технологической реальности не осталось

АЛЕКСАНДРА СТОРОНКИНА

С тех пор как Стивен Кови сформулировал навык «Не забывай заточить пилу», подразумевая под этим необходимость в «постоянном, непрекращающемся обучении, тренирующем ум и расширяющем кругозор», прошло больше четверти века. Но «Семь навыков высокоэффективных людей», изданные «Альпиной Паблишер» в 2005 году, до сих пор не покидают списка бестселлеров. В течение десяти лет продано свыше полумиллиона экземпляров. За это время идея, что чтение книг — один из доступных форматов обучения — можно расценивать как самую выгодную инвестицию в себя, позволяющую «обновить четыре измерения человеческой натуры: физическое, духовное, интеллектуальное и социально-эмоциональное», глубоко проникла в массовое сознание и уже почти не идентифицируется с ее автором. В условиях книжного изобилия читателю приходится искать ответы на три вопроса: «Что читать? Как себя заставить? Когда найти время?»

Что почитать?

Последние десять лет мы наблюдаем радикальную трансформацию книжного рынка, который адаптируется к изменившимся правилам игры. Современные технологии создали новые каналы доставки книг к читателю. Теперь он почти никаким образом не ограничен в удовлетворении своих интересов. Книжная индустрия способна предоставить ему любую книгу в любой точке земного шара. Поэтому несмотря на то что число книжных магазинов и количество издаваемых книг сокращаются, Сергей Рубис, директор редакции № 1 издательства «Эксмо», оценивает динамику потребления книг как положительную: «Сейчас, для того чтобы получить доступ к почти неограниченному количеству текстов, достаточно иметь смартфон, который люди, как правило, всегда носят с собой. Они могут начать читать книгу и продолжить ее чтение где угодно и когда угодно: стоя в очереди, в метро, в ожидании кого-либо. Сегодня читатель может найти для себя книгу на любой вкус. Современный книжный рынок способен удовлетворить все его интеллектуальные потребности. Это естественным образом сложившаяся рыночная ситуация. Издательствам нужно только приложить дополнительные усилия, соответствующим образом маркируя книгу через ее оформление и описание, чтобы читатель мог найти ее в книжном потоке».

Взрывное распространение смартфонов привело к бурному увеличению продаж электронных книг. В отличие от бумажных, этот формат позволяет потребителю почти мгновенно реализовать спонтанно возникшее желание купить книгу. Число российских читателей, выбиравших электронные книги, в четвертом квартале 2015 года составило 10 млн человек, что на 36,7% больше, чем за аналогичный период 2014-го. По словам генерального директора компании «ЛитРес» Сергея Анурьева, «в 2015 году значительно выросла доля покупок с мобильных устройств — до 48,3  процента. В среднем наш клиент за полгода прочитывает семь электронных книг, в подписной модели открывается пять книг ежемесячно. Сравнение с данными по покупкам печатных экземпляров (четыре-пять книг в год) говорит само за себя». 20% от общей выручки розничного направления составляют аудиокниги — формат, переживающий сегодня ком

У партнеров

    «Эксперт»
    №23 (990) 6 июня 2016
    Прививка сувернитета
    Содержание:
    Спасибо господину Обаме

    Западные санкции в отношении России привели к эффектам, обратным ожидаемым. Наша экономика проявила чудеса адаптации и ответила на санкции активным импортозамещением в финансовом секторе, агропромышленном и оборонном комплексе. Санкции выявили ряд уязвимых зон в высокотехнологичных отраслях, требующих активной промышленной политики по преодолению нашего отставания

    Наука и технологии
    Потребление
    Реклама