Интервью

Блогеры становятся стратегами

Авторские фонды на Мосбирже привлекли первые 100 млн рублей

Блогеры становятся стратегами
Фото: Евгений Филиппов/Эксперт
Инвестиции в авторские фонды — работающие по стратегиям популярных блогеров — превысили 100 млн руб. Это следует из статистики финансовой платформы Мосбиржи «‎Финуслуги» (есть в распоряжении «‎Эксперта»). Средняя сумма вложений одного пайщика варьируется от 10 до 25 тыс. руб., а основной возраст инвесторов — от 30 до 50 лет. Деятельность блогеров, которые раздают рекомендации по инвестициям, беспокоит Банк России: с февраля он рекомендует маркировать советы, транслируемые через блогеров, а в июне регулятор не исключил, что усилит внимание к независимым стратегам. Профессионалы, опрошенные «‎Экспертом», считают создание таких фондов компромиссом с позицией ЦБ.

Фонды с личным брендом

Авторские фонды появились в апреле 2025 г. по инициативе Мосбиржи и УК «Альфа Капитал». Запуск фондов под стратегии лидеров мнений мог «‎вдохнуть новую жизнь» в рынок коллективных инвестиций, рассказал «‎Эксперту» управляющий директор Мосбиржи по фондовому рынку и цифровым активам Борис Блохин. «Мы с удовольствием наблюдаем, как интерес к авторским фондам растет, и намерены продолжать развивать линейку», — заметил Блохин. Формально фондами управляет лицензированная УК, но стратегию инвестирования создают блогеры.

Сейчас существует четыре авторских фонда — стратегию им создали частные инвесторы, которые приобрели известность в том числе благодаря своим телеграм-каналам, где публикуются рекомендации по вложениям. По числу подписчиков лидируют двое — автор проекта bitkogan Евгений Коган и Назар Щетинин, ведущий телеграм-канала «‎Вредный инвестор». Пайщики авторских фондов, как следует из статистики, — преимущественно жители столичного региона, а также Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Краснодара и других городов. Самому старшему держателю доли в одном из паевых фондов — 86 лет.

Как работают авторские фонды


ОПИФ — открытый паевой инвестиционный фонд. Это форма коллективного инвестирования, при которой средства инвесторов объединяются в один фонд. В авторском ОПИФе стратегию определяет инвестблогер, а управление фондом осуществляет управляющая компания. Клиенты приобретают пай — долю в фонде, которая сформирована из активов: акций, облигаций и других видов обязательств. Активы в ОПИФ подбирает автор стратегии фонда.

Преодоление отметки в 100 млн руб. — важный рубеж, который показывает высокий интерес инвесторов к новому формату авторских фондов, считает директор по стратегии УК «‎Альфа-капитал» Елена Чикулаева. В комментарии «‎Эксперту» она подчеркнула, что подобные инструменты отвечают запросам современного инвестора, который ищет «‎не просто финансовый инструмент, а готовую стратегию от эксперта, которому доверяет в регулируемом поле». В планах — расширять линейку за счет перспективных инвестстратегий и «новых ярких имен», добавила Чикулаева.

Интернет инвестиционных советов

25 февраля Банк России разослал участникам финансового рынка информационное письмо с рекомендациями о том, как взаимодействовать с «‎блогерами — распространителями финансовой информации в социальных сетях». Тогда регулятор провел мониторинг лидеров мнений с аудиторией более 10 тыс. пользователей, которым те рекомендуют выбор финансовых организаций, услуг, инструментов и инвестиционных предложений, которые могут «‎оказывать влияние на решения» пользователей.

Рекомендация состояла в том, чтобы профессиональные участники рынка, которые продвигают «‎на возмездной основе» (речь не об официальной рекламе, ее ЦБ выделяет в отдельную категорию, у нее должна быть своя пометка в соответствии с законом «‎О рекламе». — «‎Эксперт») свои продукты у инвестблогеров, обеспечивали маркировку таких материалов. В содержании маркировки должно быть сказано о том, что публикация размещается «‎в интересах и по заказу» участника финансового рынка, следует из письма.

В июне, на ПМЭФ-2025, глава Службы по защите прав потребителей Банка России Михаил Мамута рассказал журналистам, что ЦБ наблюдает за реализацией февральских рекомендаций, но не исключает того, что «‎может усилить внимание» за деятельностью инвестблогеров. По его словам, их влияние на розничный рынок велико настолько, что может отражаться на котировках. Мамута оговорился, что готового решения у регулятора нет, а итоги по соблюдению рекомендаций пообещал подвести во втором полугодии.

Ранее председатель ЦБ Эльвира Набиуллина говорила о важности ограничений для неквалифицированных инвесторов — они действуют с 2021 г. и подразумевают запрет доступа так называемых «‎неквалов» к необеспеченным сделкам и торгам на срочном рынке. Позднее эти ограничения не раз ужесточались: например, в сентябре 2022 г. регулятор ограничил продажу «‎неквалам» ценных бумаг недружественных стран. «‎Ограничения для неквалифицированных инвесторов очень важны, потому что вхождение в ряд инструментов может приводить к разочарованию и убыткам», — отмечала Набиуллина на пресс-конференции в феврале 2021 г.

Компромисс в легализации

Авторские фонды — это возможность уйти от «‎инфоцыганства», предоставив блогерам и их подписчикам готовую инфраструктуру, отметил в беседе с «‎Экспертом» управляющий директор инвесткомпании «‎Риком-Траст» Дмитрий Целищев. По его словам, такие ОПИФы существуют в очерченном правовом поле с соответствующими законами и ответственностью. «‎Это все же правильная коллаборация управляющих компаний с авторами фондов, нежели обычная инициатива», — резюмировал Целищев.

Идея авторских фондов — скорее маркетинговый инструмент, «‎гибрид между рекламой и развитием частного трейдинга», который подразумевает в том числе привлечение широкой аудитории к разным инструментам Мосбиржи, полагает глава Ассоциации инвестиционных платформ Кирилл Косминский. По его словам, Банк России на профессиональных форумах не раз приводил статистику того, что в топ каналов информации для частных инвесторов неизбежно попадают конкретные блогеры и соцсети в целом. «‎Те каналы информации, которые используют регуляторы, живут в мирах параллельных с теми, где частные инвесторы реально получают сведения», — отметил Косминский в разговоре с «‎Экспертом».

Государственные институты не умеют работать с современными формами коммуникаций — поэтому и сохраняется разрыв, резюмировал Косминский. «Да, у них есть странички, они дают интервью, но мы, участники финансового рынка, привыкли получать информацию иначе», — добавил Косминский. И хотя создание авторских фондов, по его словам — это сближение позиций с тем, как ЦБ видит регулирование инвестблогеров, собеседник предостерег от безусловного доверия к таким инструментам. «Непонятно, что начнется, если блогеры будут плохо управлять», — подытожил Косминский.

Патерналистский подход и консервативное отношение регулятора к рекомендациям инфлюэнсеров в целом оправданы, полагает главный экономист Института экономики роста им. Столыпина Борис Копейкин. Зарубежный опыт показывает, что сообщества частных инвесторов, объединенных одной идеей, могут существенно влиять на котировки отдельных компаний — и генерирование таких идей часто связано с лидерами мнений, подчеркнул он в разговоре с «Экспертом». Однако он указывает, что большая часть активно управляемых фондов проигрывает рынку — например, из-за размера комиссии, которую взимает брокер.

Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag

Материалы по теме:
Российские акции сильно выросли на геополитическом позитиве
Финансы, 1 авг 22:00
Инвесторы готовятся вкладывать дивиденды
Финансы, 29 июл 18:55
Инвесторы скупают долгосрочные ОФЗ в надежде на 30–40% годовых
Финансы, 24 июл 20:30
ЦБ рассмотрит вопрос о покупке фондами криптовалют
Свежие материалы
«Миротворчество — дело долгое и сложное»
В мире,
Что пишут мировые СМИ о возможной встрече президентов России и США
Переговоры оживили быков
Российские акции сильно выросли на геополитическом позитиве
Американские санкции сближают
Почему Индия не откажется от российской нефти