Газета сообщает что, среди пагубных решений руководства, которые привели к спаду продаж бренда относятся: повышение цен для сохранения прибыльности, неудачные сделки и переход к прямым продажам, приведшие к убыткам.
В январе LVMH отчиталась о том, что операционная прибыль алкогольного сегмента за 2024 год сократилась на 36%. А в начале мая Reuters сообщил, что компания собирается перестроить Moet Hennessy и сократить численность персонала на 13%.
FT пишет, что новый глава Moet Hennessy Жан-Жак Гийони признал, что компания слишком сильно повысила цены на продукцию, в среднем на треть с 2019 года, что не помогло — продажи в прошлом году снизились до уровня 2019 года.
FT сообщила, что приобретения при бывшем гендиректоре Филиппе Шаусе также оказались неудачными: компания покупала новые бренды, чтобы снизить зависимость от коньяка и шампанского, на которые приходилось до 80% продаж. В их числе газета называет покупку в 2021 году 50% в бренде шампанского Armand de Brignac у Джей Зи, бренд розе Minuty и винодельня Joseph Phelps.
В марте Reuters сообщил, что LVMH планирует перезапустить Moet Hennessy, сосредоточившись на крупнейших брендах — шампанском Moet и коньяке Hennessy. По данным агентства, Жан-Жак Гийони отметил, что прежняя стратегия развития в разных регионах была ошибочной, и в будущем акцент будет сделан на продвижении сильных брендов, таких как Hennessy, Moet & Chandon и Veuve Clicquot.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
