По словам одного из них, сервис будет ориентирован на молодую аудиторию в крупных городах. Как утверждается, для Fasten разработают отдельную ценовую политику и позиционирование. Новый бренд по цветовой гамме и другим параметрам не будет схож ни с «Яндекс Go», ни с другими сервисами компании, добавил собеседник РБК.
В приложении будут представлены только услуги такси. По оценке источника, у 10-15% аудитории существует запрос на отдельное приложение для получения одной услуги — заказа поездки.
В «Яндексе» отказались давать комментарий РБК.
Управляющий директор медийного агентства Starlink Сергей Фаткин назвал запуск отдельного приложения для молодежи попыткой решить задачу сегментации, которую сложно реализовать внутри одного «зонтичного» продукта. По его мнению, добавление четвертого бренда к «Яндекс Go», «Везет» и Uber Russia выглядит как точная настройка под конкретную поведенческую группу — молодежь крупных городов. В то же время он указал на риск каннибализации: если новый сервис будет удобнее и дешевле, он может перетянуть аудиторию из «Яндекс Go».
Заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group Алла Данилина отмечает, что на фоне тренда на экосистемы запуск отдельного приложения выглядит нетипично, но может иметь экономическую логику. Отдельный бренд позволяет предложить более низкие цены для менее платежеспособной аудитории, не разрушая экономику «Яндекс Go», а также быстро привлечь пользователей за счет эффекта новизны, добавила эксперт.
Вице-президент Национального автомобильного союза Антон Шапарин также считает ориентацию на молодежь обоснованной. По его словам, структура городов меняется, парковок становится меньше, сокращаются маршруты общественного транспорта, а владение автомобилем дорожает.
Сейчас у «Яндекса» есть приложение «Яндекс Go», которое объединяет сразу несколько сервисов, в том числе для заказа такси («Яндекс Такси»), еды («Яндекс Еда»), продуктов («Лавка») и др. Кроме того, корпорации принадлежит еще два сервиса заказа такси — лоукостер «Везет» (запущен в августе 2024 года) и Uber (перешел к «Яндексу» в апреле 2023-го).
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
