Компания " Вимм-Билль-Данн" - российский молочный лидер, чья доля на отечественном рынке традиционных молочных продуктов составляет 34%, на рынке обогащенной молочной продукции - 41%, и на йогуртно-десертном - 48%, приобрела за 12 млн долларов петербургское предприятие " Роска". Эта сделка может кардинально изменить расклад сил в молочной отрасли Петербурга, хотя ее последствия проявятся не сразу.

Петербург интересует "Вимм-Билль-Данн" давно - около 2,5 лет назад компания начала поставлять в город свою продукцию. Она рассматривала планы покупки одного из действующих молочных заводов (в частности, "Пискаревского") и строительства нового в Ленобласти. За это время российский лидер успел завоевать примерно 4% местного молочного рынка. Купив завод, компания, естественно, рассчитывает расширить занимаемую долю, но произойдет это не сразу. Пока "Вимм-Билль-Данн" будет, условно говоря, знакомиться со своим приобретением - в первую очередь выяснять, на что способно оборудование "Роски" и в какой степени оно подлежит замене. Параллельно "Вимм-Билль-Данну" предстоит протестировать продукцию петербургского завода - решить, насколько рентабелен выпуск того молока, сметаны, кефира и прочего, что производит "Роска" в данный момент. Наконец, нужно определить судьбу марок "Роска" и "Колибри", под которыми сейчас реализуется продукция предприятия. Варианты могут быть разными: в некоторых регионах, где "Вимм-Билль-Данн" покупал предприятия (а всего компания на данный момент приобрела 19 заводов), он сохранял местные брэнды и даже делал их общероссийскими - так произошло, например, с новосибирской маркой "Веселый молочник". В других случаях местные марки исчезали и начинался выпуск продуктов под общеизвестными брэндами "Вимм-Билль-Данна".

По предварительным оценкам, пройдет не менее года, пока "Роска" поможет "Вимм-Билль-Данну" освоиться на петербургском рынке. Если учесть, что мощности питерского производителя планируется расширить как минимум в три раза, то в конечном итоге приход москвичей может серьезно сказаться на раскладе сил петербургского молочного рынка: в частности, у них есть возможность существенно потеснить местных лидеров - "Петмол" и "Пискаревский".

Санкт-Петербург