Guinnes станет петербургским

31 января 2005, 00:00
  Северо-Запад

Голландский пивоваренный концерн Heineken N.V. заключил соглашение с крупным игроком мирового алкогольного рынка Diageo (компания является дистрибьютором таких брендов, как Smirnoff, Guinness, Captain Morgan) на производство в России ирландского пива Guinness. По договору, с 1 июля 2005 года официальным партнером Diageo и дистрибьютором пивного бренда Guinness в России станет петербургское подразделение Heineken ООО "Пивоварня Хейнекен". До конца лета петербургский завод начнет выпускать лицензионное пиво Guinness Foreign Extra Stout.

Пока оба партнера отказываются говорить о возможных перспективах производства Guinness в Петербурге, однако известно, что Diageo рассчитывает на серьезный рост объема продаж марки на российском рынке. Добиться увеличения показателей компания планирует за счет снижения цены: петербургский Guinness будет в два раза дешевле ирландского. При этом, как сказала корреспонденту "Эксперта С-З" Анна Мелишина, глава пресс-службы ООО "Пивоварня Хейнекен", качество пива сохранится, поскольку все ингредиенты будут импортироваться.

Несмотря на это, участники пивного рынка сомневаются в успешности данного проекта. "В результате переноса производства в Россию марка рискует потерять своих наиболее преданных поклонников, которые ценят Guinness именно за ирландское происхождение", - сказал корреспонденту "Эксперта С-З" директор по маркетингу одной из петербургских пивных компаний. Однако взамен Guinness привлечет новых потребителей, для которых цена является более важным критерием, чем аутентичность.

Санкт-Петербург