Туроператоры в минусе
По данным АТОР, поток организованных туристов за год упал на 10–13%. «По сравнению с летом 2024 года спрос на это лето был ниже», — признала исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе. Главным «больным местом» для туроператоров стала Анапа: падение спроса на курорты Краснодарского края оказалось слишком значительным, чтобы компенсировать его ростом в Калининграде, Дагестане или Кавминводах.
В среднем стоимость отдыха выросла на 10–25 % к прошлому лету, что вынуждает туристов экономить (выбирать гостиницы с рейтингом не более трех звезд, заказывать апартаменты без питания и так далее). «Наши туристы как никогда чувствительны к цене. Это лето показало, что дальнейший рост цен может привести к серьезному снижению спроса в бюджетном и среднем сегменте», — отметила Майя Ломидзе.
Директор АТАГ Александр Брагин заявил: «У нас по итогам летнего сезона цифра получилась тоже 13%, только не падения, а роста». По его словам, самостоятельные туристы для бронирования чаще выбирали апартаменты (+30% к прошлому году) и загородные дома (рост почти вдвое), а отдых семей с детьми стал заметно дольше. Александр Брагин добавил, что средний чек за ночь летом вырос на 10–15%.
В Российском союзе туроператоров «Эксперту» сообщили, что общий рост числа бронирований отелей по России с июня по август составил 3,9%, а рост количества забронированных номероночей составил 1,1%. Ситуация хуже, чем в прошлом году, когда число проданных номероночей выросло на 15,3%. Спад можно объяснить коррекцией спроса после нескольких лет бурного роста внутреннего туризма.
Ассоциации поспорили о бархатном сезоне
В оценке бархатного сезона данные двух ассоциаций разошлись сильнее всего. Майя Ломидзе признала, что на начало сентября «бархатный сезон бронируется процентов на 8 меньше, чем в прошлом году». Она объяснила это высокой ценой первых недель осени и «инерцией летнего снижения» по массовым направлениям.
По словам Александра Брагина, у агрегаторов картинка другая. «Мы на бархатный сезон видим пока что рост на 13% от года к году», — сообщил он. Он уточнил, что осенние путешествия становятся менее «семейными»: число поездок с детьми упало вдвое, зато выросла доля отдыха парами и компаниями друзей.
Сходятся обе стороны лишь в одном: осенью россияне активнее осваивают «некурортные» направления — от гастрономического Смоленска до паломнического Дивеева. Ранее в «Яндекс Путешествиях» заявили о заметной смене географии внутренних поездок россиян. Так, стремительно растет популярность Дагестана (+57%) и Карелии (+46%), а также горнолыжных курортов Архыз и Домбай (+132% и +219% соответственно). В OneTwoTrip главным тревел-открытием сезона назвали Хабаровск (спрос на перелеты туда с прошлого лета вырос на 102,6%). Также путешественники стали чаще ездить в Чебоксары и Ульяновск. А в «Т-Путешествия» новыми точками притяжения назвали Ярославскую область, Башкирию и Камчатку.
Китай ждет безвиз
Въездной туризм в этом сезоне эксперты тоже оценили по-разному. Майя Ломидзе напомнила, что ожидания были высокими: «Наши аналитики прогнозировали существенный рост въездного потока — процентов на 25, но так не получилось. Предварительные итоги сезона — где-то плюс 10%». Главными факторами, влияющими на поток, она назвала транспортные коллапсы и укрепление рубля.
Особое место во въездном турпотоке, по ее словам, занимает Китай: «Лето 2025 года составляет примерно 30−33% от уровня 2019 года, — заметила эксперт. — Иными словами, мы пока не восстановились. Очевидно, что в топе стран [на первом месте] Китай, [на него приходится] более 60% всего въездного рынка».
Александр Брагин подтвердил общий рост въездного турпотока в 10%, но сделал акцент на самостоятельных путешественниках: «В лидерах у нас Белоруссия, на втором месте — Индия с динамикой плюс 41%. Саудовская Аравия на третьем месте (+20%), а дальше Казахстан и Китай». Он добавил, что иностранцы через агрегаторы чаще выбирают четырехзвездочные отели и «чувствительны к сервису с англоговорящим персоналом и Muslim/China friendly стандартами».
Вьетнам вырос в десять раз
Выездной рынок этим летом оживился на фоне крепкого рубля. По данным Майи Ломидзе, за 5 месяцев число организованных туристов составило около 6,5−7 млн. Турция занимает 58% всего потока, Египет 15%, Арабские Эмираты — 7%, сказала она. — При этом прирост по Турции минимален (+8%), тогда как Египет вырос на 65%, а Вьетнам показал рекордные +950% на чартерных рейсах.
Александр Брагин, в свою очередь, показал другую географию самостоятельных туристов: «На первом месте у нас Белоруссия, следом идет Турция, затем Абхазия, Грузия, Казахстан, Армения. На десерт — Италия, Таиланд, Узбекистан и Китай».
По данным «Т-Путешествий», 80% всех поездок россияне совершают по своей стране и только 20% — за рубеж. Цифры могут измениться осенью, с ожидаемым открытием безвизового режима с Китаем. Майя Ломидзе прогнозирует, что «у Китая есть все шансы ворваться в пятерку, если не в тройку лидеров по спросу за эту осень».
По ее словам, туроператоры горячо ждут введения безвизового режима для китайцев, что позволит «кардинально поменять всю картину въездного туризма».
Александр Брагин согласился, что спрос среди китайцев на поездки в Россию «вырос в два раза», из-за чего Китай уже поднялся с 10-го на 7-е место среди самостоятельных путешественников.
Осенью рынок сможет оценить эффект от новых правил въезда и понять, насколько «бархатным» окажется сезон 2025 года.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
