Россияне всё больше интересуются эзотерическими практиками и скупают соответствующие товары. Как сообщили «Эксперту» в пресс-службе российского маркетплейса Wildberries (конкурирующий маркетплейс Ozon информацию о продаже данной категории товаров не предоставил), в 2024 г. лидером по динамике спроса среди эзотерических товаров стали хрустальные шары. Спрос на них по сравнению с 2023 г. вырос на 180%. «Хотя по количеству проданных штук „палантиры“ значительно уступают Таро и оберегам», — рассказали в пресс-службе WildBerries. По данным компании, в 2024 г. россияне купили на 60% больше оберегов, чем годом ранее. «Если мы говорим о колодах Таро и оберегах, то речь идет о миллионах проданных штук», — уточнили в компании. Также успешно продавались спиритические доски. Хотя абсолютные объемы их продаж невелики, в процентном отношении спрос вырос на треть.
При этом постепенно спрос на эзотерические товары насыщается. «Если в 2023 году по сравнению с 2022 годом карт Таро купили на 147% больше, то в прошлом году динамика была значительно ниже — всего 15% по штукам, — рассказали в пресс-службе маркетплейса. — Колода карт обойдется в среднем в 530 рублей, средний чек остался неизменным с прошлого года».
По общим объемам продаж эзотерических товаров ожидаемо лидируют Москва и область, а также Свердловская и Челябинская области и Краснодарский край, заявили в Wildberries. По динамике роста продаж в лидерах за прошлый год оказались республики Северного Кавказа, Калининградская область и Якутия, где средний рост покупок эзотерических товаров за прошлый год превысил 130%. Меньше всего спрос вырос в столичных регионах, уже явно насыщенных такими товарами, а также на Чукотке и в Магаданской области.
О росте спроса на эзотерическую продукцию свидетельствовало и недавнее исследование разработчика технологий для обмена товарами АТОЛ. По их данным, продажи увеличились на 34% по сравнению с 2023 г. Чаще всего россияне покупали наборы рун (32% от общего числа товаров в категории), а количество их покупок увеличилось на 11%. Спрос на хрустальные шары вырос на 146%, на шаманские бубны — почти вдвое, на 95%, на кукол вуду — на 66%, а на осиновые колья — на 51%. Чаще россияне стали покупать книги по экстрасенсорике и гаданию на картах Таро.
Схожий тренд прослеживается и в исследовании аналитиков Yota за первые восемь месяцев 2024 г. Согласно их данным, общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло на четверть по сравнению с 2023 г. Прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 38%.
Согласно опросу ВЦИОМа, опыт гадания на Таро есть у 15% опрошенных россиян — каждого седьмого. При этом абсолютное большинство опрошенных (83%) не считают, что карты могут всерьез помочь в решении серьезных жизненных проблем. Также более половины (62%) поддерживают запрет рекламы услуг тарологов. Более 50% респондентов считают, что гадателям на Таро следует полностью запретить коммерческую деятельность на территории России.
Директор проектов фонда «Общественное мнение» Лариса Паутова рассказала «Эксперту», что наблюдает рост интереса россиян к эзотерике и связывает это с нестабильным положением общества в последние годы. «В 1990-е годы возрос интерес [к эзотерическим практикам], потом снижение, — пояснила она. — Теперь вновь появилась неопределенность, а эзотерика, гадания дают иллюзию надежности и определенности».
По мнению социолога, «российское сознание обладает глубоким магическим пластом, который активизируется в периоды трудностей и перемен». «Интерес к эзотерике и гаданиям вырос благодаря сочетанию таких факторов, как поиск духовной опоры, стремление к пониманию себя и мира, желание справиться со стрессом и неопределенностью», — пояснила Паутова.
23 января зампредседателя думского комитета по информационной политике, технологиям и связи Андрей Свинцов (фракция ЛДПР) внес в Госдуму проект закона о запрете услуг тарологов. «Исходя из моральных, этических, нравственных и духовных норм современного российского общества, услуги „таролога“ относятся к категории вымыслов, — говорится в пояснительной записке к проекту. — Следует отметить, что большая часть общества расценивает такой вид деятельности, как услуги „таролога“, в качестве разновидности мошенничества». Однако депутат Свинцов отметил, что о запрете гадания на Таро не в коммерческих целях речь не идет.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
