Реклама
ФГБУ МП МЦ «ЦСМС»
ИНН 7707087175
Еще несколько лет назад типичная траектория небольшого российского бренда выглядела довольно предсказуемо. Социальные сети, первые продажи знакомым, маркетплейс, участие в локальных ярмарках, попытка договориться с магазинами. Если продукт находил аудиторию, предприниматель постепенно наращивал производство. Если нет, «бизнес» часто закрывался раньше, чем успевал превратиться в полноценную компанию.
ИИменно поэтому история проекта «Создано молодыми» от Росмолодёжь.Предпринимай интересна не столько как очередная программа поддержки предпринимательства, сколько как пример изменения самой модели работы с небольшими производителями. Помимо предоставления постоянной точки с высоким трафиком для небольшого бренда, проект дает медийную поддержку, прямую коммуникацию с партнерами и нетворкинг.
Проект Росмолодёжь.Предпринимай раньше назывался «Маркет молодых» и был построен преимущественно вокруг ярмарок. Теперь организаторы позиционируют его как постоянную платформу, объединяющую более тысячи брендов из разных регионов России.
Первое стационарное пространство проекта появилось в Москве в Большом Трехсвятительском переулке. Второе открылось 18 июня 2026 года в торговом центре «Неглинная», где были представлены 18 марок из 16 регионов страны. Для регионального бренда присутствие в московском торговом центре означает доступ к аудитории, которую самостоятельно пришлось бы покупать рекламой, арендой или дорогостоящим продвижением.
Представленные бренды совершенно разные. Белгородский EVOON Дарьи Евтуховой создает модульный конструктор, из элементов которого можно собирать разные предметы, от игрушечной машинки до полноразмерного стула. Проект вырос из идеи, возникшей в многодетной семье, а сегодня объединяет более 1,5 тыс. семей, в том числе за рубежом.
«Проект „Создано молодыми“ — это не только полка и точка продаж, это доступ: благодаря проекту мы попали на ПМЭФ, участвовали в пленарных сессиях и дискуссиях и за несколько дней собрали столько внимания, контактов и партнерских разговоров, сколько бренд нашего размера не смог бы купить рекламой. Для компании из Белгорода это и есть разница между локальной историей и федеральной», — отмечает Дарья.
Бренд svoy-design, основанный Анной Цымбалюк, доказывает, что традиционные ремёсла могут звучать современно и становиться частью актуального предметного дизайна. Проект вырос из семейной мануфактуры в Ставрополе, где уже три поколения создают предметы интерьера и освещения ручной работы из глины и дерева.
«Для меня „Создано молодыми“ — это в первую очередь про людей. Ты попадаешь в среду, где другие ребята горят тем же, где можно спросить совета, поделиться ошибками — и тебя поймут без лишних слов. А когда видишь, как кто-то из региона выстреливает на всю страну, понимаешь — я тоже могу», — отмечает основательница бренда Svoy Design Анна Цымбалюк.
Хотя компании слишком разные, чтобы вывести из их опыта единую формулу успеха, у них есть общая черта: каждая пытается превратить сравнительно узкую компетенцию в масштабируемый продукт.
Поэтому эволюция «Создано молодыми» от ярмарок к постоянной инфраструктуре выглядит закономерной. Рынку небольших российских брендов нужны уже не только мероприятия, на которых можно показать товар, а цепочка инструментов: место для тестирования спроса, доступ к покупателю, каналы дистрибуции, партнерство с крупным бизнесом и возможность выхода за пределы своего региона.
Проект постепенно расширяет и географию. Маркеты уже проходили в Омске и на Сахалине. Следующим заметным этапом должно стать пространство «Создано молодыми» на Международном фестивале молодежи в Екатеринбурге, который запланирован на 11–17 сентября 2026 года. Организаторы рассчитывают использовать его как витрину российских брендов для международной аудитории.
