Омниканальная мода
Российская индустрия моды стагнирует. Выживут компании, которые смогут укрепить свои бренды и встроиться во все доступные каналы продаж
№11
№11
Законы эффективной рекламы
Рекламный рынок зажат между сокращением бюджетов, требованиями эффективности и народным негодованием. В этих условиях традиционным каналам придется уходить в диджитал, а брендам определяться, кто их аудитория
Урал
Персонализация каналов продаж в ритейле
Компания «Той.ру» одна из первых внедрила в рознице омниканальную систему обслуживания клиентов. Учредитель сети Алиса Лобанова поясняет, чем этот опыт может быть полезен другим ритейлерам
Как сделать хороший банковский сайт
Думать о клиентах, а не о продажах, следовать моде. Мобильная версия в приоритете, но нельзя забывать и о десктопе.
Урал
Игра по правилам digital
В 2018 году интернет вышел в лидеры по объемам рекламы: бюджеты растут, бизнес все больше концентрируется на реальных результатах кампаний, что вынуждает маркетологов больше смотреть в сторону автоматизации процессов и предугадывать на шаг вперед дальнейшее развитие событий на рынке
Сибирь
Покупка через подсознание
Британская фармацевтическая компания GlaxoSmithKline (GSK) запустила инновационный проект по анализу потребительских предпочтений
Блокчейн-педаль для «комьюнити»
Участники социальных сетей выжали из брендов и компаний максимальную искренность и открытость, комьюнити-«скрепы» перестают работать, инструменты генерации продаж исчерпаны
Сибирь
Один клиент — один уникальный сегмент
Маркетинг сместился от креатива к математике. Теперь для того, чтобы сделать вывод, что дизайн страницы сайта эффективен, недостаточно даже фокус-группы
Лист календаря
Один из ведущих мировых производителей автомобильных шин итальянская компания Pirelli представила в Нью-Йорке свой очередной календарь
Боты кто ты?
Около 40% трафика в Рунете генерируется ботами, заявил на конференции MediaUp директор по продажам компании Botscanner. По словам Базанова, ботов в интернете стало больше, а распознавать их вручную стало практически невозможно
Если водка мешает работе
Послабления в законе «О рекламе», позволившие продвигать только отечественные вина и только из отечественного винограда, не спасут российские СМИ от сокращений и закрытий
Реклама разрешается
Запрет на рекламу на платных телеканалах снят. Однако сложная экономическая ситуация грозит схлопыванием рекламного рынка и без законодательных ограничений
Российское вино пустят на ТВ
Правительство направит в Госдуму законопроект, разрешающий в ночные часы рекламировать российское вино на телевидении и радио
Рекламная пауза
Перспективы российского рынка рекламы не внушают оптимизма. Ослабление рубля, эскалация конфликта России и Запада, а также продолжающийся прессинг на рекламную отрасль со стороны законодательной власти, могут усугубить негатив
Реклама уходит в сеть
Рекламный рынок в России практически перестал расти. Хуже всего дела обстоят в печатных СМИ, лучше всего – в интернете. Лидирует контекстная и мобильная интернет-реклама: дешевый и наиболее точный способ заинтересовать потребителя
Мозг рептилии — находка для маркетолога
В сущности, бесполезная, но забавная книжка. Трудно представить, чтобы какому-нибудь маркетологу по ее прочтении пришла в голову идея гениальной рекламной кампании, но то, что книга может заставить посмотреть на самого себя по‑другому, — совершенно точно
Футбол разбавят пивом
Комитет Госдумы поддержал возвращение рекламы пива в спортивные трансляции и печатные СМИ. Законодатели готовы идти на уступки футбольным функционерам
Радость, а не «красная цена»
Потребительская активность россиян снижается. Чтобы не допустить спада продаж, ритейлеры и производители должны пересмотреть свою маркетинговую политику: вместо промо акций на товары предлагать покупателю решения, воздействующие на их эмоции, - считают эксперты
Кто носит сердце Adidas
Креативщики, придумавшие рекламную кампанию для известного производителя спортивных товаров, явно не помышляли ни о чем плохом
Рекламный трюк
Побившее все мыслимые и немыслимые рекорды в Twitter селфи Эллен Дедженерес на церемонии вручения Оскаров оказалось скрытой рекламой Samsung
