Касса, которую собирают фильмы в прокате в новогодние каникулы, несопоставима с той, которую они могут собрать в любой другой период. Абсолютный рекордсмен российского проката — «Чебурашка», собравший в прокате больше 7 млрд руб., — вышел в 2023 г. именно 1 января и уже через 10 дней обошел по уровню сборов остававшийся непревзойденным «Аватар» (2009). Лидеры по кассовым сборам этого года — «Волшебник Изумрудного города» (3,3 млрд руб.) и «Финист: первый богатырь» (2,7 млрд руб.) — тоже вышли в прокат 1 января.
Особенность выходных в 2026 г. — их рекордная продолжительность в 12 дней. Для прокатчиков и владельцев кинотеатров каждый из этих дней может принести дополнительные шансы получить повышенный доход. Фильм, на который делаются большие ставки, — «Чебурашка-2» Дмитрия Дьяченко, сиквел суперхита 2023 г. Но если в 2023 г. у него в прокате не было сопоставимых по уровню ожиданий конкурентов, то в этот раз ему придется привлекать зрителя одновременно с рассчитанным на максимально широкую аудиторию «Буратино» Игоря Волошина. Третий потенциальный хит, также основанный на советском бренде, — фильм Сарика Андреасяна «Простоквашино».
Все три фильма сделаны в смешанной технике: часть персонажей создана с помощью компьютерной графики, часть — играют живые актеры, которые при этом могут быть загримированы так, чтобы не слишком отличаться от анимационных. Четвертый российский участник новогодней «битвы за кассу» — сиквел комедии «За Палыча», который выставлен в противовес набору семейных фильмов.
Еще одна особенность новогодней битвы этого года — выход на экраны третьей части «Аватара» Джеймса Кэмерона. Официальная дата мировой премьеры — 19 декабря 2025 г. Предыдущая часть «Аватара» в 2023 г. вышла в российский прокат неофициально, по схеме параллельного импорта, — без прокатного удостоверения, — и показывалась как предсеансовое обслуживание. При полном отсутствии кампании по продвижению в России она собрала в кинотеатрах больше 2 млрд руб. В этом году ее выход спровоцировал слухи о возможном запрете на показ голливудского кино. Так как в официальном прокате нет ни одного фильма, который мог бы хоть в какой-то степени конкурировать с «Чебурашкой», «Буратино» и «Простоквашино», идея запрета на прокат голливудского кино связана в первую очередь с третьей частью «Аватара», которую ждут в неофициальном российском прокате 25 декабря.
Информация о возможном отказе кинотеатров от показа голливудских фильмов разошлась 11 декабря по информационным сайтам со ссылкой на сайт Cinemaplex как первоисточник. Но на самом сайте этой новости нет, зато там есть текст с оптимистичными прогнозами по кассовым сборам кинотеатров в грядущий новогодний период, которые могут достигнуть 11 млрд руб. против 9 млрд в 2025 г. Эта новость опубликована в телеграм-канале Cinemaplex со ссылкой на Ассоциацию владельцев кинотеатров. Но на редко обновляющемся сайте самой Ассоциации ничего подобного не сообщается. Ответ на запрос в Ассоциацию владельцев кинотеатров по поводу перспектив отказа от показа голливудского кино в первые две недели января «Эксперт» на момент публикации не получил.
12 декабря ТАСС выпустил новость о том, что Ассоциация обращается к кинотеатрам, в том числе не входящим в нее, всего лишь «с просьбой снимать в новогодний период иностранные релизы из-за высокой концентрации российских кассовых премьер» со ссылкой на председателя Ассоциации Алексея Воронкова. Накануне на международном кинорынке и форуме «Российский кинобизнес» он на сессии «Вызовы 2026» призывал представителей российских кинотеатров использовать этот период для максимизации прибыли — как за счет повышения цен на билеты, так и за счет оптимизации работы бара: «У нас есть около 22% людей, которые ходят в кино только на Новый год. Вот за них надо биться. Их надо искать, но это не наши информационные каналы — это внешняя история, это клиенты, которых мы с вами можем перетащить у конкурентов. Но они тоже не дураки. И как только вы делаете цену на билеты в 300 руб., конкурент в лучшем случае позвонит вам и скажет: „Ребята, вы что, сдурели?“ И если вы не поднимете цену обратно, то что делает конкурент: он тоже опускает цену до 300 руб. Что мы получаем: ни там, ни там людей не прибавилось, а в итоге мы все потеряли двойной оборот».
Никаких специальных мер для запрета на показ третьей части «Аватара» не требуется — фильма нет в реестре прокатных удостоверений Министерства культуры РФ, тогда как коммерческий показ фильма без прокатного удостоверения в России расценивается как административное правонарушение. Показы голливудских блокбастеров, чьи копии попадают в Россию по схеме параллельного импорта и показываются как предсеансовое обслуживание, позволяют кинотеатрам удовлетворить запросы зрителей, которые по-прежнему не ограничиваются просмотром отечественных фильмов и тех зарубежных картин, которым всё-таки удается выйти в российский прокат, а также получить дополнительный доход. Однако распространение информации о таких показах ограничивается. Сейчас в неофициальном прокате идет не имеющий прокатного удостоверения Министерства культуры РФ анимационный хит студии Walt Disney «Зверополис-2». Узнать расписание сеансов и тем более купить билеты на него в системе «Кинопоиск» нельзя. Информацию о нем можно найти разве что, например, на сайте сети «Киномакс».
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
