Деньги для чемпионов

Талантливые менеджеры способны превратить Урал в спортивную кузницу страны

В недавний период нашей истории при доказательстве превосходства социалистического уклада над капиталистическим спорт служил одним из весомых аргументов, и денег на строительство и содержание спортивной "красной машины" государство не жалело. В результате наши хоккеисты, лыжники, пловцы, волейболисты, штангисты наводили ужас на профессионалов с "загнивающего Запада". Даже в таких видах спорта, как баскетбол и легкая атлетика, где изначально задавали тон темнокожие спортсмены, мы могли сражаться на равных.

Сегодня бюджетных денег, выделяемых на спорт, стало гораздо меньше. И успехов поубавилось. С летней Олимпиады в Атланте россияне привезли всего 63 медали, уступив по этому показателю не только извечным соперникам американцам, но и немцам. Попытки властей помочь спортсменам самим заработать себе на содержание путем создания суперльготных фондов заканчивались по большей части скандалами и заказными убийствами.

Однако российский спорт, похоже, выжил, и произошло это за счет спонсоров и меценатов, которые субсидируют соревнования, содержат команды и спортсменов-чемпионов. Миллионы долларов, вложенные в ведущих российских атлетов, помогли им достойно выступить на последней Олимпиаде в Сиднее. Наши спортсмены завоевали 88 медалей, чуть не потеснив с первой ступени командного зачета спортсменов США, взявших всего на девять наград больше.

Уральский регион входит в число лидеров по количеству делегированных в олимпийскую сборную спортсменов и завоеванных ими медалей. Только Свердловскую область в Австралии представляли 25 человек, 18 из них вернулись с медалями - это третий показатель по субъектам Российской Федерации.

Успехи уральцев неудивительны. Спорт в регионе на подъеме. И в первую очередь это обусловлено экономическим фактором. Здесь расположены области-доноры, к тому же более самостоятельные, нежели в советские времена. Их руководство при желании может позволить себе потратить на развитие спорта энную сумму. По словам министра спорта Свердловской области Владимира Вагенлейтнера, областное правительство выделило 6 млн рублей на предолимпийскую подготовку спортсменов-среднеуральцев.

Интерес к спорту проявляют руководители промышленных предприятий Урала.

Свои суперклубы сегодня есть у металлургических гигантов из Магнитогорска, Златоуста, Верхней Пышмы, у компаний Екатеринбурга, Перми и Тюмени.

Делается это, конечно, не безвозмездно. Наиболее продвинутые менеджеры понимают: доморощенные чемпионы России, Европы, мира и даже Олимпиады - лучшая реклама предприятия, показатель его стабильности. Вкладывать деньги в спорт выгоднее, чем тратить огромные средства на заумные PR-кампании. Как считает директор по работе с персоналом верхнепышминского комбината "Уралэлектромедь" Виктор Олюнин, разовая имиджевая акция может съесть полугодовой бюджет команды областного уровня.

Игры патриотов

Пока спорт в нашей стране не стал самоокупаемым, успехи российских спортсменов напрямую зависят от субъективного фактора: к какому виду спорта пристрастны высокие чины, тот лучше финансируется и соответственно процветает.

Экскурс в прошлое - лучшее тому подтверждение. Любовь молодого генерала военно-воздушных сил Василия Сталина к футболу и хоккею с шайбой привела к созданию суперкоманды ВВС. Для хоккеистов страсть сына "отца народов" оказалась роковой: генерал заставил их в нелетную погоду отправиться на календарную игру в Челябинск, выделив для этого личный самолет. При аварийной посадке в свердловском аэропорту Кольцово произошла катастрофа. По счастливой случайности на борту не оказалось футбольной и хоккейной суперзвезды - капитана команды ВВС Всеволода Боброва.

Советские лидеры к активному спорту были равнодушны. А вот первый президент России Борис Ельцин любил помахать ракеткой на теннисном корте. Результат - учреждение Кубка Кремля, единственного отечественного турнира из серии Большого Шлема. С приходом к власти дзюдоиста-разрядника Владимира Путина в моду войдут, вероятно, схватки на татами. В Перми хорошую реакцию на изменившуюся политическую конъюнктуру продемонстрировал мэр Юрий Трутнев, обладатель черного пояса в каратэ. С его подачи в следующем году в пермских общеобразовательных школах планируется начать реализацию специальной программы развития дзюдо. А в ноябре здесь состоится всероссийский чемпионат по этому виду спорта.

Путин не прочь скоротать президентский досуг и катаясь на горных лыжах. В силу недоступности этого вида простым смертным говорить о его широких перспективах не приходится. Разве что почин президента подхватят лидеры "снежных" субъектов федерации. Губернатор Свердловской области Эдуард Россель, например, уже проявил единодушие в "горнолыжном вопросе". Прошлой зимой Россель неоднократно был замечен на одной из горнолыжных трасс Кировграда (Свердловская область). Примеру шефа последовало и правительство. Увлечение первых лиц оказалось чрезвычайно полезным для развития горнолыжного спорта на Среднем Урале. Один из местных металлургических магнатов изъявил желание довести упомянутую трассу до ума и открыть здесь горный курорт с соответствующей инфраструктурой, вложив в дело несколько миллионов долларов.

Еще одна страсть свердловских руководителей - хоккей с шайбой. Попечительский совет местного клуба "Динамо-Энергия", выступающего в суперлиге, возглавляет областной премьер Алексей Воробьев. Выход свердловской команды в высший дивизион стал возможен благодаря прошлогодним губернаторским выборам: избирательная кампания как нельзя кстати пришлась на окончание хоккейного сезона, когда битва за путевки в суперлигу достигла апогея. Благодаря новым спонсорам - промышленникам, симпатизирующим Росселю, - удалось не только сохранить костяк команды, но и дозаявить нескольких сильных игроков. Неудивительно, что в то время свердловское правительство в полном составе посещало домашние игры "Динамо-Энергии": ледовый дворец ломился от потенциального электората.

Именно тогда на свитерах екатеринбургских хоккеистов вместо названия родного города в пику другому претенденту на губернаторство, мэру Екатеринбурга Аркадию Чернецкому, появилась надпись "Свердловская область". Любовь мэра к спорту ограничивается пока популистскими акциями: турнирами для журналистов в канун выборов и "засветкой" на торжественных спортивных церемониях. В этом году на поддержку спорта в одном из самых богатых городов России выделено всего порядка 6 млн рублей. Для сравнения: на содержание животных политическому соратнику мэра, директору екатеринбургского зоопарка Владимиру Лиокумовичу, из городского бюджета перепало 30 млн рублей.

Притчей во языцех в свердловских СМИ стало чествование олимпийских чемпионок Сиднея по художественной гимнастике екатеринбурженок Ирины Зильбер и Марии Нетесовой: власти города оценили их золото в два букета цветов. А к примеру, мэр Ижевска, не самого богатого города России, Анатолий Салтыков выделил бронзовой медалистке Сиднея в стрельбе из винтовки Марии Феклистовой благоустроенную квартиру. Не оставил без внимания своих олимпийцев и губернатор Челябинской области Петр Сумин: в заблаговременно им подписанном специальном постановлении о материальной поддержке участников Олимпиады размеры премиальных за "золото", например, определены в 250 тыс. рублей. И уроженцы Южного Урала не остались без олимпийских наград: "золото" взяли Елена Елесина в прыжках в высоту и Станислав Кулиниченко в гандболе. Четыре ватерполистки из златоустовской "Уралочки" и дзюдоист Юрий Степкин стали бронзовыми призерами. По количеству медалей, завоеванных спортсменами Большого Урала, челябинцы уступили только свердловчанам.

Известно, что самый длинный рубль водится на Севере. Тем не менее местные руководители не всегда щедры к своим спортивным талантам. У тюменского губернатора Леонида Рокецкого, например, весьма своеобразная "ориентация": в отличие от своих коллег-соседей большому спорту он предпочитает районные и сельские игры, словно подтверждая давнюю поговорку "Тюмень - столица деревень".

Местные денежные воротилы также не обеспокоены проблемами развития профессионального спорта в области. Особенно наглядно это проявляется в их отношении к "спорту N1", не случайно оказавшемуся на задворках. За два года футбольный клуб "Тюмень" выбыл из высшей лиги во вторую. Всего четыре сезона просуществовали во второй лиге два других тюменских клуба: тобольский "Иртыш" и нижневартовский "Самотлор-ХХI". Зато Тюменская нефтяная компания и ЛУКойл, основные спонсоры российской футбольной сборной, предпочли продвигать свои торговые марки на международном уровне. Вытаскивать из провала местный футбол - занятие более трудное и затратное.

В какой-то степени реабилитирует тюменскую политическую элиту в ее отношении к спорту губернатор Ханты-Мансийского АО Александр Филипенко. 37-тысячный Ханты-Мансийск за последние несколько лет превратился в лыжную мекку России, здесь построена одна из лучших в мире трасс. Ежегодно сюда приезжают на этапы Кубка мира сильнейшие лыжники и биатлонисты планеты. Здесь же куются кадры для российской сборной. Трасса строилась и содержится на деньги окружного бюджета. Однако с каждым годом число спонсоров, готовых вложить деньги в ханты-мансийский этап Кубка мира, увеличивается. По утверждению спортивных функционеров, в ближайшем будущем затраченные средства окупятся. Местному бюджету перепадают неплохие деньги от ведущих европейских каналов, включая "Eurosport": трансляции Кубка мира за рубежом смотрят с удовольствием. Это в свою очередь привлекает крупных рекламодателей: в дни соревнований лыжня Ханты-Мансийска, да и весь город пестрят торговыми "лейблами" всемирно известных кампаний.

В Удмуртии главное спортивное увлечение - футбол. Первый президент республики и нападающий футбольной команды Госсовета Александр Волков лично возглавляет попечительский совет по развитию этой народной игры. Власти дотационной республики стараются не обижать и прочие виды спорта: в минувшем году на их поддержку из бюджета выделено 17,5 млн рублей.

Доигрались

Еще каких-то три-четыре года назад предприятия, желающие спонсировать российских спортсменов, особенно "игровиков", выстраивались в очередь. Проснувшаяся у руководителей заводов и фабрик "любовь к спорту" объяснялась просто: они получали налоговые послабления на федеральном, региональном и муниципальном уровнях.

Почва для махинаций была благодатная. В схему спортивных взаимозачетов зачастую встраивались, к примеру, организации, где имелись многомесячные долги по зарплате. Под видом поддержки спортсменов налево уходили немалые средства. Команды, находящиеся на грани разорения, расписывались в получении огромных сумм, имея на деле в лучшем случае 20 - 30% от указанного в документах.

Определенной "сетки" списания долгов предприятий в различные уровни бюджета не существовало. Все зависело от близости руководителей заводов и фабрик к чиновникам, обладающим "правом подписи". Размеры послаблений колебались от одного-двух до сотен миллионов рублей.

Число желающих заработать превысило количество нуждающихся клубов. И тогда самые изобретательные руководители предприятий стали создавать профессиональные команды "под взаимозачет". В качестве примера можно привести тюменские футбольные клубы "Иртыш" и "Самотлор": рухнула система взаимозачетов - и вчерашние благодетели отказались от спортсменов.

Отмена из-за несоответствия федеральному законодательству системы квот уже привела к тому, что в проектах бюджетов многих субъектов федераций на 2001 год вообще не предусмотрено финансирование физкультуры и спорта. Так, бюджетное послание свердловского губернатора вызвало немало вопросов у областных депутатов. Геннадий Севастьянов, курирующий в думе вопросы физкультуры и спорта, выслушав Росселя, не уяснил для себя, "как будут финансироваться клубы и команды, на какие средства будет содержаться спорт в целом".

Спортивный интерес

Отлученным от государственных денег спортсменам готовы помочь преуспевающие промышленные предприятия и банки. Чаще спонсируют игровые виды спорта: команды много разъезжают по стране, а наиболее сильные - привлекают интерес широкой зрительской аудитории и телевидения. Предприятие-спонсор убивает двух зайцев: делает себе рекламу и "засвечивает" для выгодной продажи перспективных игроков.

По числу команд - чемпионов России в игровых видах Уральский регион переплюнул практически всех, уступив разве что Москве. Успехи столицы на этом поприще обеспечиваются ее финансовыми возможностями, позволяющими собирать и удерживать лучших спортсменов и тренеров со всей страны. Динамично развивающиеся субъекты Урала, особенно Свердловская, Челябинская и Пермская области, уравняли шансы региона со столицей. Если раньше дорога в сборную страны для талантливых спортсменов пролегала через московские клубы, то сегодня этот маршрут перестал быть обязательным. Москвичи и профи, игравшие за рубежом, потянулись в преуспевающие уральские суперклубы.

В высшей лиге чемпионата России выступает гандбольный клуб из Екатеринбурга "УПИ-Патра", финансируемый крупной пивоваренной компанией. Вице-чемпионом страны по женскому волейболу является екатеринбургский "Уралтрансбанк" - дублер легендарной "Уралочки". Стремительно ворвался и закрепился в хоккейной суперлиге челябинский "Мечел", отодвинувший на второй план некогда знаменитый "Трактор", чей спонсор, ЧТЗ, испытывает сегодня финансовые трудности. Стремительно взошла на российском ватерпольном небосклоне звезда "Уралочки" из небольшого Златоуста (Челябинская область). Нынешних чемпионок России спонсирует местный металлургический завод. Недавно созданная Уральская горно-металлургическая компания активно раскручивает свою торговую марку. Одним из первых шагов в этом направлении стала покупка екатеринбургского женского баскетбольного клуба "Уралмаш" (неизменного призера пяти последних чемпионатов России), который теперь прибавил к названию аббревиатуру УГМК. Руководитель компании Андрей Козицын наряду с другими крупными промышленниками входит также в попечительский совет хоккейного клуба "Динамо-Энергия". Кстати, предприниматель считает необходимым поддерживать не только профессиональные команды. Вотчина Козицына Верхняя Пышма, расположенная в нескольких километрах от Екатеринбурга, стала центром проведения массовых спортивных мероприятий как на российском, так и на региональном уровне.

Еще один "Уралмаш", футбольный, переживает нелегкий период возрождения. Совсем недавно клуб играл в высшей лиге и, единственный из команд Урала и Сибири, участвовал в розыгрыше кубка "ИнтерТото". Его игра собирала полные трибуны Центрального стадиона Екатеринбурга. Нечистоплотные спонсоры из "Русского дома Селенга", в пору расцвета финансовых пирамид сделавшие на футболе хорошую рекламу, подвели "Уралмаш" к банкротству. Еще осенью прошлого года его участие в первенстве России ставилось под вопрос. На помощь команде пришел общественно-политический союз "Уралмаш". Его учредители - бывшие спортсмены, заработавшие деньги в смутную эпоху первичного накопления капитала, легализовавшись, пошли в политику. Через поддержку спорта лежит кратчайший, по их мнению, путь к депутатским мандатам.

Политические амбиции "денежных мешков" обернулись благом: на родину из клубов высшего дивизиона вернулись ведущие игроки, воспитанники екатеринбургского футбола. "Уралмаш" вышел на второе место в зоне "Урал". Спонсоры остались довольны подопечными. Руководитель промышленной группы "Дежа" Сергей Воробьев обещает: через три года "Уралмаш" будет играть в высшем дивизионе.

По словам президента клуба Дмитрия Алферова, возвращение в высшую лигу станет лучшим подарком для болельщиков, поверивших в команду. Но одного мастерства футболистов для этого мало. Клубу нужна инфраструктура: загородная база, тренировочные поля, футбольная ДЮСШ и, конечно, стадион. "Наш Центральный, газон которого топчут все кому не лень, включая поп-звезд, - сетует Алферов, - находится в безобразном состоянии. Что говорить, если в течение нескольких лет половина трибун закрыта на ремонт, а строителей как не было, так и нет. Виновных искать не надо: это власти Екатеринбурга". Не дожидаясь ничьей помощи, спонсоры "Уралмаша" ведут реконструкцию клубного стадиона, расположенного в их родном Орджоникидзевском районе.

Не испытывают таких проблем ведущие легкоатлеты Свердловской области. Кузницей легкоатлетических кадров мирового уровня стал клуб "Луч" Уральского оптико-механического завода (УОМЗ). Здесь тренируются чемпион мира по спортивной ходьбе Илья Марков и бегунья Ольга Котлярова, ставшая бронзовым призером на прошедшей Олимпиаде. Кроме них цвета российской сборной в Сиднее защищал еще один легкоатлет из "Луча" - бегун Владислав Ширяев. Предприятие, недавно работавшее только на оборонку, сумело не только выжить, но и сохранить мощную инфраструктуру: ни метра спортивных площадей "Луча" не передано в муниципальную собственность, в аренду коммерсантам. Обслуживающий персонал спортклуба также полностью содержится за счет завода. В 2000 году в смете предприятия предусмотрены расходы на содержание спорткомплекса "Луч" в размере 2,6 млн рублей.

Достижения Котляровой, которая, кстати, по возвращении из Австралии поборолась за родной клуб на городских соревнованиях, были оценены по достоинству: гендиректор ПО "УОМЗ" Эдуард Яламов презентовал ей ВАЗ-21093. Тренер бронзовой призерки Риф Табабилов "удовлетворился" шестой моделью "Жигулей".

Dream teams

Рано или поздно российским клубам придется перейти на полную самоокупаемость. Законы рынка требуют от них стать "партнерами, а не халявщиками": рекламный интерес спонсирующих их банков и предприятий сменится коммерческим.

В скором времени на Урале может появиться первый самоокупаемый клуб -баскетбольный "Урал-Грейт" из Перми. По мнению экспертов, его содержание обходится в 5 - 7 млн долларов ежегодно. Уже сегодня он самостоятельно оплачивает аренду спортивных площадок и берет на себя часть фонда заработной платы. В бюджете клуба предусмотрены и не совсем типичные для российского спорта расходы на рекламу и PR-кампании. Основные доходы "Урал-Грейт" получает за счет торговли фирменной символикой и билетами на матчи. Любители баскетбола уже раскупили несколько тысяч годовых абонементов стоимостью в две тысячи рублей. Владельцы и основные содержатели команды (коммерческий банк "Каури", АО "Камкабель" и ряд частных лиц) планируют оправдать долгосрочные инвестиции и за счет торговли игроками. Дополнительные средства пермяки заработают в случае успешного выступления в первенстве Северной Лиги. Игры "Урал-Грейта" с ведущими европейскими клубами будут транслироваться на 14 стран, и клуб сможет пополнить казну за счет рекламодателей как российских, так и западных.

Контракты тренеров и игроков не разглашаются. Это стало своего рода правилом в российском профессиональном спорте: не секрет, что все клубы, уходя от налогов, ведут "двойную" бухгалтерию. Неизбежность "бегства" спортсменов от налогообложения признается даже на федеральном уровне: министры и депутаты Государственной думы, обсуждая размеры призовых олимпийских призеров Сиднея, всерьез дискутировали о том, как помочь нашим "звездам" избежать отчислений в бюджет государства. В результате олимпийцев освободили от налоговых выплат. А вот их наставникам, также получившим премиальные, пришлось раскошелиться.

Пермским баскетболистам тоже есть что скрывать: нижняя планка годовых гонораров игроков "Урал-Грейта", которая упоминается специалистами, - несколько десятков тысяч долларов. Применительно к "звездам" счет идет на сотни тысяч. Поэтому не стал большой сенсацией приезд в Пермь прямиком из Испании центрового сборной России Михаила Михайлова. Не с хлеба на воду перебиваются и специалисты с мировыми именами - Сергей Белов и Вальдемарас Хомичюс, тренирующие "Урал-Грейт".

Если у пермяков успехи на международной арене еще впереди, то хоккеисты магнитогорского "Металлурга" уже дважды становились сильнейшими в Европе, а в этом году южноуральская команда еще и выиграла континентальный Суперкубок.

Председатель комитета по физкультуре и спорту Челябинской областной администрации Геннадий Чариков считает, "только за счет государственной поддержки добиваться больших побед невозможно, необходима поддержка шефов - крупных промышленных предприятий". Успехи "металлургов" - тому подтверждение. Выйти на столь высокий уровень им удалось только благодаря инвестициям Магнитогорского металлургического комбината. Кстати, генеральный директор ММК Виктор Рашников - одновременно президент клуба "Металлург".

Поддержка столь солидного предприятия позволяет привлекать в команду "звезд" со всего постсоветского пространства: Белоруссии, Казахстана, Украины. В перспективе магнитогорцы смогут рассчитывать на местные хоккейные таланты: в 1997 году в городе построен современный ледовый дворец для детей.

По количеству "команд мечты" пальму первенства на Урале держит Свердловская область. Команды Среднего Урала в последние годы неизменно побеждают в чемпионатах страны по женскому и мужскому волейболу, хоккею на траве, женскому баскетболу и т.д. Наиболее впечатляют достижения в волейболе. Лучшей клубной команде мира "Уралочке", из игроков которой целиком сформирована сборная России, не хватило одной партии для победы в финальной игре за олимпийское золото Сиднея. Наши девушки - многолетние чемпионки СССР, России, Европы, их достижения достойны занесения в Книгу рекордов Гиннесса. Команда пережила кризис середины 90-х, когда из-за отсутствия средств "уралочки" не могли выехать на игры Кубка европейских чемпионов, а их легендарный тренер Николай Карполь искал счастья на Балканах. Сегодняшние источники материального благополучия волейбольной империи Карполя держатся в строжайшем секрете.

На спортивной арене - менеджеры

Ни одна даже сверхбогатая держава не может обеспечить абсолютно все спортивные дисциплины. Американцы, победители в командном зачете летней Олимпиады в Сиднее, демонстрируют в этом вопросе весьма рациональный подход. Большую часть "золота" спортсмены США взяли в двух дисциплинах, наиболее зрелищных и окупаемых, - плавании и легкой атлетике. По тому же пути идут не менее претенциозные в спорте страны: Китай, доминировавший в прыжках в воду, и Австралия, взявшая дюжину медалей в плавательном бассейне. Россия, сохраняющая пока статус спортивной супердержавы, тоже должна определиться с приоритетами. Размазывание бюджетных денег при отмене квот и льгот для предприятий, поддерживающих спорт, в конечном итоге ослабит наши позиции на международном уровне.

На Урале многие предприятия созрели и способны содержать суперклубы и отдельных спортсменов, которые могут на равных бороться с зарубежными звездами. Однако для этого нужно сохранить высокий уровень конкуренции внутри страны. Опыт показывает: наличие в какой-либо дисциплине одной-двух суперкоманд, не имеющих достойных соперников в России, отнюдь не способствует победам на международной арене.

В спорте, как и в любой сфере экономики, нужно учиться использовать средства рационально. И здесь мнения спортивных функционеров расходятся: одни считают, что упор нужно делать на развитие сети детских спортивных учреждений, а другие убеждены, что отпускать в свободное плавание профессиональные клубы еще рано.

Председатель правительства Свердловской области Алексей Воробьев уверен: пришло время спортивных менеджеров. "Сумели же за несколько лет подтянуть целые отрасли промышленности благодаря управленцам нового типа. Еще недавно многие из ныне процветающих предприятий поглощали выделяемые на их поддержку бюджетные средства, причем немалые. Схожая ситуация сегодня и в спорте. Без грамотных менеджеров в современных условиях спорту не выжить".

В управляющих нуждаются и спортивные клубы, и федерации. Пример: полгода длилась тяжба между руководством Российского футбольного союза (РФС) и крупнейшими телеканалами, государственными и частными, по поводу трансляции матчей чемпионата страны. Впервые за долгие годы российские телеболельщики были лишены удовольствия наблюдать за любимой игрой.

Конфликт, достигший кремлевских коридоров, до сих пор полностью не урегулирован. Чиновники РФС не смогли убедить телевизионщиков, что футбол - зрелище, способное поднять рейтинг канала и привлечь крупного рекламодателя. Между тем менеджеры ведущих футбольных держав сделали этот вид спорта хорошо и дорого продаваемым товаром: телеканалы бьются за право показа национальных первенств и готовы выложить за это внушительные суммы.

В России необходимо создать институт спортивного менеджмента. Квалифицированных спортменеджеров у нас сегодня единицы, да и те заняты зарабатыванием денег для клуба, грубо говоря, на чипсах и сигаретах. А нужны специалисты-управленцы, способные получать прибыль, раскручивая клубный "лейбл", как это уже делают футбольный московский "Спартак" и баскетбольный пермский "Урал-Грейт". Предпринимателей, готовых вкладывать деньги в спорт, гораздо больше, нежели тех, кто способен составить и реализовать план эффективного использования этих средств по назначению. Национальный спорт в отсутствие профессиональных менеджеров может так и не стать привлекательным для бизнес-элиты объектом вложения денег.

Свердловская область