В декабре 2025 г. президент США Дональд Трамп установил своеобразный мировой рекорд: в ночь на 2-е число всего за четыре часа он опубликовал в Truth Social более 160 постов. Активность президента пришлась на время с 19:09 до 23:57 по времени восточного побережья. В какой-то момент в аккаунте Дональда Трампа появлялось более одного сообщения в минуту. Большинство из них — репосты материалов, так или иначе связанные с движением MAGA — Make America Great Again («Сделаем Америку снова великой»). Среди них были посты телеканала Fox News, видеоблогера Бенни Джонсона, радиоведущего Алекса Джонса. Дональд Трамп также репостил критику своих оппонентов. Перед этим он опубликовал несколько собственных гневных постов в их адрес.
А министр внутренней безопасности США Кристи Ноэм 5 декабря в своем аккаунте в соцсети X (бывший Twitter) сделала резонансное заявление о рекомендации администрации Дональда Трампа ввести полный запрет на въезд «из каждой чертовой страны, которая наводняет нашу землю убийцами, кровопийцами и иждивенцами». В конце ноября также в соцсетях сам Дональд Трамп заявил о намерении навсегда остановить миграцию в США из стран третьего мира.
Знаменитости и бизнесмены также всё чаще отдают предпочтение соцсетям вместо официальных сайтов. Например, американская модель Кайли Дженнер одним твитом обрушила стоимость акций Snapchat на $1,3 млрд. А эпатажный миллиардер Джон Макафи активно продвигал на своей страничке в сети X различные альткоины (альтернатива биткоину), что приводило к резкому росту их стоимости. Например, цена на альткоин SAFEX взлетела на 92%, а на Electroneum — на 57%. Актеры, спортсмены, деятели культуры тоже не пренебрегают соцсетями, понимая, чего стоит любовь публики. Причем количество их почитателей по всему миру (читай: подписчиков) исчисляется сотнями миллионов, а иногда и миллиардами — как у популярного футболиста Криштиану Роналду.
Соцсети в политике
Дональд Трамп и Кристи Ноэм — не исключение из правил, а лишь два примера, подтверждающие правило. Так, среди любителей сделать острое заявление в соцсети были замечены президент Франции Эмманюэль Макрон, глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен, премьер-министр Венгрии Виктор Орбан, мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани и многие другие видные политические деятели.
Политики западных стран всё чаще используют соцсети как важный элемент своей избирательной стратегии. Например, Зохран Мамдани, выбранный мэром Нью-Йорка в ноябре 2025 г., активно взаимодействовал с избирателями в интернете. Он записывал вирусные видео и дискутировал с электоратом именно в соцсетях.
Зохран Мамдани публиковал видео об аренде квартир и мемы о ценах в магазинах Нью-Йорка, ориентируясь на алгоритмы Instagram и TikTok. Эта нестандартная стратегия принесла ему успех. Его рейтинг вырос с 1% в феврале до 56% в июле. Отказ от стандартных подходов агитации, общение с мигрантами в соцсетях, ориентация на молодежь помогли обойти конкурентов в предвыборной гонке.
Другой пример проведения подготовки к выборам в соцсетях продемонстрировал Кэлин Джорджеску из Румынии. До 2024 г. он был малоизвестным политиком, но благодаря TikTok стремительно поднялся в рейтинге. В первом туре выборов на пост президента Румынии в ноябре 2024 г. он набрал около 23% голосов, сенсационно опередив всех системных конкурентов. Успех Кэлина Джорджеску основан на цифровой стратегии: без традиционного штаба и значительного бюджета он создал вирусные видео (то он гарцует верхом на лошади, то занимается дзюдо), которые собрали 520 тыс. подписчиков и более 52 млн просмотров. Кампания проводилась под хештегом #стабильностьичестность, он старался вовлекать в нее инфлюенсеров и создавать ажиотаж в комментариях.
Впрочем, в Румынии такая тактика обернулась крахом: после расследования, инициированного властями Румынии, TikTok обязали удалить 66 тыс. аккаунтов и 260 тыс. постов, а румынская разведка сообщила, что перед выборами было активировано 25 тыс. фейковых аккаунтов для поддержки Кэлина Джорджеску. 6 декабря 2024 г. Конституционный суд Румынии аннулировал результаты президентских выборов, а против Джорджеску возбудили уголовное дело за подрыв конституционного строя.
По словам доцента кафедры политологии Финансового университета Александра Камкина, активность в соцсетях проявляют сейчас практически все западноевропейские политики. Например, глава Франции именно в соцсети X грозил России последствиями в случае отказа от диалога по Украине. По его словам, политики видят в этом возможность завоевать популярность избирателей с минимальными затратами. Как пример такой необдуманной популярности эксперт приводит публичный конфликт между Дональдом Трампом и его некогда ярким сторонником — миллиардером Илоном Маском, разворачивавшийся в соцсети Х.
Основные риски доминирования соцсетей — это фейк-ньюз, считает он. Речь не только о подделке страниц официальных лиц и госструктур, но и о рисках того, что они сами могут перепостить себе в аккаунт не совсем проверенную информацию, которая будет восприниматься аудиторией как официальная, пояснил Александр Камкин.
Соцсети покоряют Россию
В России обязанность для госструктур и органов местного самоуправления вести аккаунты в соцсетях с 2024 г. закреплена в нормативной базе (принят отдельный закон N 270-ФЗ). Список таких сетей утверждает правительство, в него, в частности, входят «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Цель принятого закона, как пояснял экс-глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн (ныне губернатор Курской области), — повышение открытости власти и обеспечение «прямой, удобной связи с гражданами». Telegram, который де-факто нередко также выступает каналом для политических заявлений и официальных комментариев, ни в какие официальные перечни для публикаций не входит.
Активность в соцсетях видна не только на федеральном, но и на региональном уровне. Согласно еженедельному рейтингу Агентства политических и экономических коммуникаций (АПЭК), мэр Москвы Сергей Собянин стабильно занимает первую строчку, демонстрируя высокую активность во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Telegram. В лидеры по вовлеченности аудитории регулярно выходят губернаторы «прифронтовых» регионов (Курской, Белгородской областей и пр.). Их каналы стали для жителей важным источником новостей и способом организации обратной связи.
На федеральном уровне феномен ухода в соцсети наиболее ярко проявился у официальных лиц, чья повестка связана с ключевыми общественными запросами. В топах по популярности Telegram-каналы заместителя председателя Совета безопасности Дмитрия Медведева, спикера Госдумы Вячеслава Володина, официального представителя МИД Марии Захаровой, главы Чечни Рамзана Кадырова и др.
Дмитрий Медведев завел Telegram-канал в марте 2022 г. и набрал более 250 тыс. подписчиков всего за месяц, сейчас на него подписаны 1 млн 788 тыс. человек. Мария Захарова, активно ведущая канал с лета 2021 г., за год собрала 350 тыс. подписчиков, сейчас она оперативно информирует через него уже 514 тыс. человек.
Стремительный рост неофициальных каналов связи отражает запрос общества на жесткую и понятную риторику в условиях внешнеполитической конфронтации. Общее число активных авторов в российских соцмедиа к осени 2025 г. достигло рекордных 85,6 млн человек.
В контексте СВО на первый план вышла фигура военно-политического лидера. В 2025 г. 52% россиян назвали героями года военнослужащих. Этот общественный запрос напрямую транслируется в медийные рейтинги влияния. Так, в 2025 г. главным неофициальным спикером СВО стал командир подразделения «Ахмат» Апти Аллудинов с Telegram-каналом на 250 тыс. подписчиков.
При этом ключевая фигура российской политики остается за рамками личных аккаунтов. У президента Владимира Путина нет персональных страниц в соцсетях. Он предпочитает более традиционные каналы коммуникации, в том числе и цифровые, такие как ежегодная прямая линия. Официальная информация также транслируется через аккаунты администрации президента и правительства в Telegram и других соцсетях.
Федеральные органы власти также ведут странички, преимущественно в Telegram, совокупная аудитория которого в России к концу 2025 г. достигала 105 млн пользователей. В официальных Telegram-каналах публикуется широкий спектр контента — от сухих пресс-релизов, уведомлений о заседаниях и нормативных актов до более адаптированных для соцсетей форматов. Это могут быть видеообращения руководителей, инфографика с отчетностью, фоторепортажи из рабочих поездок.
Власти активно пытаются перенести эту систему коммуникации в новый национальный мессенджер MAX. Согласно данным на осень 2025 г., процесс перехода идет неравномерно и многие ключевые игроки сохраняют активность в Telegram.
Российские политики всё же отстают от западных в своей «включенности» в социальные сети, отметил в разговоре с «Экспертом» директор Международного некоммерческого фонда «Центр геополитических экспертиз» политолог Валерий Коровин. По его словам, тренд на «упрощение общения с народом» среди западных политиков начался еще в начале 1990-х, а развитие социальных сетей только подтолкнуло его.
Российские политики и дипломаты, скорее, являются представителями «старой школы» и, даже обращаясь в соцсетях, в основном используют более традиционные форматы, например отправку пресс-релизов.
Говоря о развитии тренда, Валерий Коровин полагает, что в течение ближайших 10 лет слова политиков, лишенные «взвешенности и обдуманности», еще более обесценятся. Формат социальных сетей предполагает, что мнение читателей равносильно мнению авторов, резюмировал он.
Активное присутствие политиков в соцсетях имеет и обратную сторону — повышенную уязвимость к кибератакам, которая грозит не только репутационным ущербом, но и утечкой конфиденциальной информации.
Яркая иллюстрация — многократные взломы аккаунтов российских публичных фигур, таких как Дмитрий Медведев, Александр Новак, Аркадий Дворкович. Эти единичные случаи — верхушка айсберга системной проблемы. По данным аналитиков, в 2025 г. было допущено 225 крупных утечек данных российских компаний и госструктур, суммарно затронувших более 767 млн строк информации. При этом Россия остается одной из главных целей киберпреступников: на нее приходится до 16% всех успешных мировых атак, а в 2026 г. их количество может вырасти на 30–35%.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
