«Коммерсант» для уха

Елена Рыцарева

ИД «Коммерсантъ» запустил свой новый медийный проект – круглосуточное новостное радио «Коммерсант FM». Учредители утверждают, что такого ресурса в России еще не было, и надеются выйти на операционную окупаемость к концу 2011 года. Скептики не думают, что такое радио можно слушать больше 10 минут в день, и не верят, что можно легко найти деньги на падающем рекламном рынке, даже под такой известный бренд.

«Коммерсант FM» начал вещание на частоте 93,6 МГц. Издательский дом получил данную частоту в апреле 2007 года под проект молодежного музыкального радио. Но из-за начавшегося осенью 2008 года кризиса проект был закрыт.

«Коммерсанту» разрешили провести «переориентацию» частоты на разговорный формат. Радиус вещания – 30 км от Москвы. Делать радио будет команда из Business FM – главным редактором стал Дмитрий Солопов (бывший главред Business FM), генпродюсером – Евгений Ревзин с той же радиостанции. Оттуда пришел и биржевой аналитик Олег Богданов. Всего творческий коллектив составляет 80 человек. Но не только они будут слышны на волне 93,6 FM. Радийщики подключат к работе пишущих журналистов. Сегодня в эфире уже была ресторанный критик газеты Дарья Цивина с обзором постных меню. На вопрос «Эксперта Online», насколько корреспонденты газеты мотивированы работать еще и радиожурналистами, гендиректор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев сказал, что существуют три вида мотивации: слава, деньги и угроза увольнения. Он будет использовать все три.

Реклама на сайте >

Вообще для Демьяна Кудрявцева радиопроект – это возможность попробовать себя в новом для ИД непрерывном формате. И приучить к нему пишущих журналистов.

«В завтрашнем мире не будет различия в медианосителях, – говорит он. – Потребление в социуме будет по типу рецепторов: глаза отдельно, уши отдельно. У нас уже есть два формата для глаз: газета и интернет». Теперь у «Коммерсанта» появился и формат для уха. Кудрявцев еще раз подтвердил намерение сделать в будущем и ТВ.

На операционную рентабельность «Коммерсант FM» хочет выйти в 2011 году. Но рекламный рынок этому не способствует. По результатам девяти месяцев прошлого года, по данным АКАР, весь рынок радиорекламы в РФ упал на 35%, до 6,4 млрд рублей. И пока просвета не предвидится. Медиагруппы занялись демпингом. Тем не менее коммерческая служба новой радиостанции уверена, что выполнит план. У нее есть три контракта. Рекламодателей хотят переманивать с Business FM, «Эха Москвы», «Вестей FM».

Долгих разговоров на «Коммерсанте FM» не будет. Максимальный формат новости – 2,5 минуты, обычный – 1 минута, и самый любимый Дмитрия Солопова – 15 секунд. Такого непрерывного новостного вещания в российской столице нет. Формат позаимствован у нью-йоркских коллег. Там в нем вещают целых две радиостанции.

Каждые 10 минут в эфир «Коммерсанта FM» выходят биржевые сводки. С такой же периодичностью информация о пробках. Правда, каждый раз звучит информации об одной конкретной пробке. Хотя по первому дню судить о радиостанции нельзя, но пока слушать «Коммерсант FM» больше10 минут не хочется. Новостей, как ни странно, за это время узнаешь очень мало, а потом они начинают повторяться.

На пресс-конференции вызвал затруднение и вопрос про конкретную тематику новостей. Будет ли она пропорционально совпадать с содержанием газеты «Коммерсантъ» или будет упор на экономику – так и осталось загадкой. «Каждый день приносит что-то новое», – сообщили представители ИД. Одна надежда, что за эфир будет отвечать бывший замглавного редактора «Эха Москвы» Алексей Воробьев. А на этой радиостанции понимают, что такое новости.

Статьи на тему: «Бизнес-лидеры»