Мир

Москва, 30.06.2016


Sony освоит мобильные... руки и ноги

«Expert Online» 08 jul 2014

Проиграв битву на рынке гаджетов, компания Sony пытается освоить новые сферы – например, производство биомеханических рук и ног для инвалидов. Чтобы пробиться на новые рынки, Sony тратит все больше денег на исследования. Окупятся ли траты?

Уже сейчас очевидно, что нынешний фискальный год станет шестым подряд, на протяжении которых компания терпит убытки. Директора компании даже вернули фирме выписанные им бонусы, сознавая, что их деятельность далека от блестящей. Почти как Германия перед Первой мировой войной, Sony «не поспела к разделу мира»: компания упустила время, чтобы освоить производство наиболее востребованных сейчас гаджетов – смартфонов, планшетов и ноутбуков. Ее товары, как правило, гораздо дороже, чем у конкурентов - и даже при том, что их дизайн и качество находятся на приличном уровне, узость ассортимента ведет к потере компанией аудитории.

Бороться на рынке мобильной электроники с Apple, Samsung и даже с HTC, дела у которой сейчас тоже идут неважно, Sony будет уже невозможно. Последний свой хит в этой области компания выпустила - страшно подумать – в 1979 году: после плеера Walkman у Sony уже не было ни единого всемирно популярного гаджета. Выход – осваивать новые рынки и отрасли. Несмотря на убытки, компания приняла решение увеличить финансирование новых исследований – на НИОКР в этом году Sony потратит 485 млрд иен (4,78 млрд долл.). Это на 4% больше, чем в прошлом году. 

На что же пойдут эти деньги? Часть их достанется Sony Computer Science Laboratories – расположенному в Токио научно-исследовательскому отделению компании, которое ведет сейчас десятки проектов. Многие из них могут вызвать у потребителя смех – например, группа инженеров работает над созданием холодильника, который открывался бы от улыбки владельца, и портативный компьютер, обладающий эластичностью школьного ластика. Есть там и собственные версии уже существующих продуктов других фирм – в частности, свой вариант Google Glass.   

Однако прорывные технологии компания видит все-таки не в этих концептах – по мнению руководства, новый крупный рынок в ближайшие годы возникнет в области медицины. Речь идет об искусственных конечностях, которые могли бы полностью заменить настоящие. По словам исследователя Кена Эндо, слова которого цитирует Bloomberg Businessweek, цель команды, занимающейся биомеханическими протезами, - заставить «к 2020 году паралимпийских атлетов бегать быстрее, чем олимпийцев».

Оснащенные крошечной подзаряжаемой батарейкой и целой сетью сенсоров, позволяющей не только точно передавать нервные импульсы владельца искусственным мускулам и пальцам, но и чувствовать предметы, к которым прикасается их «кожа», искусственные конечности должны дать надежду тысячам инвалидов во всем мире. Однако до того, как биопротезы станут реальностью, компания может закрыться: ведь такого рода разработки требуют десятилетия исследований до того, как их можно будет выпустить в виде готового продукта. Возврат по инвестициям в исследования у Sony сейчас остается низким, и это обнажает «классическую» проблему этой компании – ее продукты готовятся тщательно и появившись, часто представляют собой произведение искусства; однако сплошь и рядом случается, что продукт уже опоздал по сравнению с конкурентами, выпустившими более дешевые и популярные аналоги. 

Хорошим примером служит еще один продукт Sony, имеющий отношение к медицине и здоровью: спортивный браслет SmartBand. В отличие от аналогичных продуктов других производителей, он умеет не только считать шаги на пробежке или прогулке, но выполняет одновременно функции мультимедиа-плеера и органайзера, который берет жизнь владельца под тотальный контроль: он будет считать, сколько времени вы тратите на чтение, соцсети, просмотр передач и т.п., делая свои рекомендации по корректировке распорядка дня. Устройство было выпущено в марте, и сейчас аналитики говорят о том, что продажи его, судя по всему, далеки от успешных. И это при том, что продажи куда более простого и не столь функционального браслета Fitbit, выпускаемого одноименным стартапом, в первой четверти года составили практически половину от 2,7 млн реализованных в мире электронных браслетов.  

Словом, Sony, судя по всему, придется сделать нечто большее, чем просто увеличить траты на разработку новых продуктов – ей придется поменять сам подход к их производству: делать менее функциональные и более дешевые товары. И это прискорбно: Sony остается одной из немногих корпораций, которые не работают по принципу «бери больше – кидай дальше»: многие из ее футуристических разработок в свое время помогли отрасли потребительской электроники сформироваться в том виде, в каком она существует сейчас. Утрата бывшим лидером рынка своего положения снижает общепринятые стандарты этой отрасли, и потребитель от этого совсем не выигрывает.


Журнал «Эксперт» подписка

Оформите подписку на закрытые материалы журнала «Эксперт» и читайте их в полном объеме на сайте





    Реклама
    Читать все комментарии
    AdRiver

    «Карта управленческого образования России»

    Предлагаем Вам принять участие в проекте и заполнить электронную анкету




    Реклама



    Читайте так же

    Эксперт Онлайн, последние новости и аналитика
    Иллюстрация: КОНСТАНТИН БАТЫНКОВ

    Новое законодательство

    "Антитеррористический пакет" ляжет на стол президенту

    Совет Федерации на своем заседании в среду одобрил пакет резонансных антитеррористических законов ". Ранее пресс-секретарь президента не исключил, что в отношении части пакета может быть применено президентское «вето»

    ПРЕДОСТАВЛЕНО КОМПАНИЕЙ SENIOR GROUP

    Как сделать старость в радость

    Генеральный директор компании Senior Group Алексей Сиднев считает, что сегодня самое главное для динамично развивающегося рынка гериатрических услуг — разработать и установить современные стандарты качества оказания помощи пожилым людям

    AP/TASS

    Мир

    В Великобритании резко выросло число проявлений ксенофобии и расовой дискриминации

    Чаще всего дискриминации подвергаются выходцы из Восточной Европы, приехавшие на острова на заработки. Лондон до сих пор не подписал и, естественно, не ратифицировал 12-й протокол Европейской конвенции о защите прав человека и основных свобод, которая обеспечивает равные права жителям всех европейских государств независимо от места их рождения и уровня ВВП

    ТАСС Автор: Драчев Виктор

    Деньги

    Белоруссия проводит деноминацию. Мы - нет?

    С 1 июля в это стране - новые денежные знаки. Тем временем и российский ЦБ взялся за купюры. С 28 июня заработал сайт для голосования - россияне могут предложить варианты дизайна денежные знаки номиналом 200 и 2000 рублей. Это послужило поводом для слухов о том, что рубль также ждет деноминация. Впрочем, глава ЦБ Эльвира Набиуллина поспешила такие слухи опровергнуть

    ТАСС

    Бюджетная политика

    Эпатажные предложения

    Минфин предлагает сократить по сравнению с нынешним бюджет на 2017 год, заморозив его затем на три года в этом объеме в номинальном выражении, несмотря на инфляцию. Прямому сокращению по данному проекту подлежат 36 и 42 госпрограмм и ряд непрограммных расходов, включая социальные - здравоохранение, образование, доступное жилье. Аналитики отмечают, что кроме прочего, это не позволит достичь цели одного из "майских указов" президента: увеличения к 2018 году ожидаемой продолжительности жизни до 74 лет. Не только даже из-за экономии конкретно на здравоохранении, а из-за всей совокупности предложенных мер