Мир

Москва, 30.05.2016


Sony освоит мобильные... руки и ноги

«Expert Online» 08 jul 2014

Проиграв битву на рынке гаджетов, компания Sony пытается освоить новые сферы – например, производство биомеханических рук и ног для инвалидов. Чтобы пробиться на новые рынки, Sony тратит все больше денег на исследования. Окупятся ли траты?

Уже сейчас очевидно, что нынешний фискальный год станет шестым подряд, на протяжении которых компания терпит убытки. Директора компании даже вернули фирме выписанные им бонусы, сознавая, что их деятельность далека от блестящей. Почти как Германия перед Первой мировой войной, Sony «не поспела к разделу мира»: компания упустила время, чтобы освоить производство наиболее востребованных сейчас гаджетов – смартфонов, планшетов и ноутбуков. Ее товары, как правило, гораздо дороже, чем у конкурентов - и даже при том, что их дизайн и качество находятся на приличном уровне, узость ассортимента ведет к потере компанией аудитории.

Бороться на рынке мобильной электроники с Apple, Samsung и даже с HTC, дела у которой сейчас тоже идут неважно, Sony будет уже невозможно. Последний свой хит в этой области компания выпустила - страшно подумать – в 1979 году: после плеера Walkman у Sony уже не было ни единого всемирно популярного гаджета. Выход – осваивать новые рынки и отрасли. Несмотря на убытки, компания приняла решение увеличить финансирование новых исследований – на НИОКР в этом году Sony потратит 485 млрд иен (4,78 млрд долл.). Это на 4% больше, чем в прошлом году. 

На что же пойдут эти деньги? Часть их достанется Sony Computer Science Laboratories – расположенному в Токио научно-исследовательскому отделению компании, которое ведет сейчас десятки проектов. Многие из них могут вызвать у потребителя смех – например, группа инженеров работает над созданием холодильника, который открывался бы от улыбки владельца, и портативный компьютер, обладающий эластичностью школьного ластика. Есть там и собственные версии уже существующих продуктов других фирм – в частности, свой вариант Google Glass.   

Однако прорывные технологии компания видит все-таки не в этих концептах – по мнению руководства, новый крупный рынок в ближайшие годы возникнет в области медицины. Речь идет об искусственных конечностях, которые могли бы полностью заменить настоящие. По словам исследователя Кена Эндо, слова которого цитирует Bloomberg Businessweek, цель команды, занимающейся биомеханическими протезами, - заставить «к 2020 году паралимпийских атлетов бегать быстрее, чем олимпийцев».

Оснащенные крошечной подзаряжаемой батарейкой и целой сетью сенсоров, позволяющей не только точно передавать нервные импульсы владельца искусственным мускулам и пальцам, но и чувствовать предметы, к которым прикасается их «кожа», искусственные конечности должны дать надежду тысячам инвалидов во всем мире. Однако до того, как биопротезы станут реальностью, компания может закрыться: ведь такого рода разработки требуют десятилетия исследований до того, как их можно будет выпустить в виде готового продукта. Возврат по инвестициям в исследования у Sony сейчас остается низким, и это обнажает «классическую» проблему этой компании – ее продукты готовятся тщательно и появившись, часто представляют собой произведение искусства; однако сплошь и рядом случается, что продукт уже опоздал по сравнению с конкурентами, выпустившими более дешевые и популярные аналоги. 

Хорошим примером служит еще один продукт Sony, имеющий отношение к медицине и здоровью: спортивный браслет SmartBand. В отличие от аналогичных продуктов других производителей, он умеет не только считать шаги на пробежке или прогулке, но выполняет одновременно функции мультимедиа-плеера и органайзера, который берет жизнь владельца под тотальный контроль: он будет считать, сколько времени вы тратите на чтение, соцсети, просмотр передач и т.п., делая свои рекомендации по корректировке распорядка дня. Устройство было выпущено в марте, и сейчас аналитики говорят о том, что продажи его, судя по всему, далеки от успешных. И это при том, что продажи куда более простого и не столь функционального браслета Fitbit, выпускаемого одноименным стартапом, в первой четверти года составили практически половину от 2,7 млн реализованных в мире электронных браслетов.  

Словом, Sony, судя по всему, придется сделать нечто большее, чем просто увеличить траты на разработку новых продуктов – ей придется поменять сам подход к их производству: делать менее функциональные и более дешевые товары. И это прискорбно: Sony остается одной из немногих корпораций, которые не работают по принципу «бери больше – кидай дальше»: многие из ее футуристических разработок в свое время помогли отрасли потребительской электроники сформироваться в том виде, в каком она существует сейчас. Утрата бывшим лидером рынка своего положения снижает общепринятые стандарты этой отрасли, и потребитель от этого совсем не выигрывает.


Журнал «Эксперт» подписка

Оформите подписку на закрытые материалы журнала «Эксперт» и читайте их в полном объеме на сайте





    Реклама
    Читать все комментарии
    AdRiver

    «Эксперт» приступил к подготовке первого рейтинга крупнейших транспортно-логистических компаний России

    Для участия в проекте необходимо заполнить электронную анкету






    Реклама




    Читайте так же

    Эксперт Онлайн, последние новости и аналитика
    Фото: Сергей Мелихов специально для «РР»; youtube.com/TheKateClapp; Вячеслав Прокофьев, пресс-служба студии «Третий Рим», Алексей Панциков/ТАСС

    20 самых красивых женщин России

    «РР» публикует результаты большого исследования идеала женской красоты в современной России. Конечно, в нашей стране гораздо больше прекрасных дам, чем 20 лидеров народного рейтинга и 89 женщин, названных экспертами и журналистами. Но дело в нашем исследовании не в «рейтингах», а в понимании смысла красоты и ценностей, господствующих в стране. Дело не только в красоте, но и в человеке.


    Европейский прорыв

    На площадке в Венеции «Гражданские самолеты Сухого» (ГСС) и SuperJet International (SJI) торжественно передали первый лайнер SSJ 100 ирландской авиакомпании CityJet. Событие это во всех отношениях знаковое, поэтому и прошло оно с большой помпой. Как-никак речь идет о поставке нашего нового пассажирского самолета в Европу впервые за последние тридцать лет.

    Развитие мобильности

    За последние годы произошел мощнейший технологический скачок. Современные сетевые сервисы коснулись почти всех сфер бизнеса и банковского сектора, одного из самых прогрессивных во внедрении новых

    ТАСС

    Армия

    Крымский "Чауда" закрепит сирийский опыт

    Новый крымский полигон Военно-космических сил РФ "Чауда" оснащен учебными целями, имитирующими те, с которыми летчикам пришлось иметь дело в Сирии, и наиболее современной аппаратурой для фиксации результатов применения авиационных боеприпасов. Где-то поблизости находится легендарная "Бухта космонавтов"

    Фото: dany13/flickr.com/CC BY 2.0

    Фавела для Бога

    В Бразилии политический кризис — парламент страны проголосовал за импичмент президента Дилмы Руссеф. Глава государства обвинена в коррупции и отстранена от власти на полгода. Между тем до начала Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро остается два месяца. Что же происходит в стране, экономику которой еще недавно мировые аналитики называли одной из самых перспективных на планете? Начнем с рассказа о том, как устроена жизнь в бразильских трущобах — фавелах