Русский "Ашан"

• Максим Борисов

Новый розничный игрок, компания "Мосмарт", на днях объявила о намерении создать общенациональную сеть гипермаркетов-дискаунтеров. "Мосмарт" была учреждена под этот проект компаниями "Гиперцентр" и "Седьмой континент", которые в равных долях и будут его финансировать. По формату (площадь магазинов, ассортимент, ценовая политика и прочее) новая сеть будет повторять формат уже присутствующей на российском рынке французской сети "Ашан".

Компания "Гиперцентр" выступает в проекте в качестве девелопера и займется управлением площадями будущей сети торговых центров. Сеть супермаркетов "Седьмой континент" предполагает взять на себя осуществление закупок.

Первый магазин откроется уже в марте на Ярославском шоссе в черте Москвы. На его сооружение и запуск затрачено около 23 млн долларов. К 2005 году "Мосмарт" будет насчитывать уже восемь магазинов. Общий объем вложений в развитие московской сети гипермаркетов составит 150 млн долларов. К концу 2003 года компания планирует выйти на оборот 50 млн долларов, а в 2004 году довести его до 150-200 млн.

В Санкт-Петербурге, как и в других крупных российских городах, гипермаркеты сети будут носить название "Росмарт". На развитие петербургской сети планируется затратить 50 млн долларов, а первый магазин откроется в конце 2003 года. В целом региональная часть проекта будет реализована значительно позже.

Наблюдатели положительно оценивают перспективы "Мосмарта" - таких форматов на розничном рынке пока не хватает. По мнению специалистов, московский рынок сможет "вместить" примерно 30-35 таких гипермаркетов. Вместе с тем некоторые скептически относятся к участию в управлении ассортиментом менеджмента "Седьмого континента": по словам Алексея Тихомирова, директора BBPG-Консалтинг, будучи профессионалом формата "супермаркет", компания не имеет практического опыта работы в формате "гипермаркет-дискаунтер", требующего совсем иных принципов формирования ассортимента.

Интерес крупнейшего российского ритейлера к побочному проекту, похоже, объясняется возможностью дальнейшей продажи этой сети западному оператору. Об этом свидетельствуют те факты, что проект "Мосмарт" разрабатывался в тесном сотрудничестве с западными консультантами (Deloitte & Touche и Ronald Berger) и формат практически полностью соответствует западным стандартам. К тому же гендиректором новой сети стал Эрик Блондо, ранее занимавшийся продвижением крупнейшей французской сети Carrefour в Восточной Европе.