Худшее лето

Русский бизнес
Москва, 23.06.2003
«Эксперт» №23 (377)
Насыщение пивного рынка идет быстрее, чем прогнозировалось. Впервые пивовары задумались о сокращении объемов производства и кардинальной смене маркетинговых стратегий

Нынешним летом российские пивовары, похоже, так и не откроют пивной сезон. Вопреки ожиданиям потребление пива по сравнению с зимне-весенними месяцами практически не увеличилось. А значит, и годовые итоги для пивоваров будут неутешительными. По имеющимся уже сегодня прогнозам, рост потребления пива в этом году составит не более 5%, в то время как в начале года прогнозировался рост, равный 8%. По отношению к прошлому году темпы роста пивного рынка снизятся почти в два раза.

Специалисты говорят о близкой стабилизации на пивном рынке - в ближайшее время темпы роста снизятся, а затем рост остановится вовсе. Судя по всему, пивовары уже охватили почти всех своих потенциальных потребителей и будут теперь вести за них острую конкурентную борьбу. Ее результатом станет уход с рынка многих мелких и средних производителей, оставшиеся же будут сокращать производство массовых сортов пива и искать эксклюзивные рыночные ниши.

Самая динамичная отрасль

До настоящего времени пивоварение оставалось самой динамичной отраслью пищевой промышленности России. Начиная с 1996 года рынок рос стабильно высокими темпами, которые выражались двузначными цифрами. Российский рынок пива был настолько привлекателен, что стал рекордсменом по привлечению западных капиталов - в качестве инвесторов и акционеров в нашей стране присутствуют почти все мировые гиганты пивной индустрии. Потребление пива россиянами, по оценкам исследователей, в период с 1998-го по 2002 год выросло на 77% (в абсолютных объемах).

Активный рост рынка прекратился во втором полугодии 2002 года. "Если в первом полугодии прирост рынка шел с темпами 20 процентов к 2001 году, то во втором полугодии рост спроса практически остановился, - говорит Ильшат Хайруллин , председатель совета директоров компании ОАО 'Красный Восток'. - В результате в среднем 2002 год закончился с темпами роста производства 11-12 процентов".

Ситуация сильно ухудшилась после вступления в силу новых акцизных ставок в первом квартале текущего года - тогда, впервые за новейшую историю российского рынка пива, наблюдатели зафиксировали пятипроцентный спад производства по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Госкомстата, в первом квартале 2003 года объемы производства пива в России составили 140,1 млн декалитров против 147,3 млн за аналогичный период прошлого года.

Спад в начале года был ожидаем, и пивовары намеревались его компенсировать за счет роста продаж в летние месяцы, как это было в прошлом году. Тогда в июле-августе 2002 года потребление тарированного пива выросло приблизительно на 80% по сравнению с началом года, а цены к сезону - на 9-10%. В этом году с началом "сезона пива" продажи выросли незначительно - всего на 3%.

Сегодня пивовары ожидают, что наступивший сезон будет худшим за всю новейшую историю российской пивоваренной промышленности. Достаточно пессимистичны и годовые прогнозы: за весь прошлый год было произведено 702 декалитра пива, в этом же году специалисты прогнозируют объем не более 740 млн декалитров, приче

Гигабайты прилетят с орбиты
Успехи в пилотируемой программе SpaceX не должны вводить в заблуждение. Главная цель Илона Маска — спутниковый интернет. Его проект Starlink призван изменить всю систему связи на Земле и построить новую экономику. Но экономический эффект от этого сейчас неочевиден. Именно поэтому ЕС и Россия начали реализацию более скромных конкурирующих программ
Страну разверстали по-новому
Помимо восьми федеральных округов в России теперь будет двенадцать макрорегионов. Самой прогрессивной формой расселения признаны агломерации. А каждому субъекту федерации назначена перспективная специализация. «Эксперт» попытался найти крупицы здравого смысла в недавно утвержденной Стратегии пространственного развития
Хватит занимать
Ограничение кредитования 50% дохода семьи не поможет ни банкам, ни заемщикам. Куда логичнее работать над повышением доходов населения и снижением банковских ставок

У партнеров

    «Эксперт»
    №23 (377) 23 июня 2003
    Россия и Белорусия
    Содержание:
    Союз равнодушных

    Российско-белорусская экономическая интеграция остается делом политиков и чиновников. Реальностью она станет только тогда, когда ею заинтересуется бизнес

    Международный бизнес
    Наука и технологии
    Культура
    Гигабайты прилетят с орбиты
    Успехи в пилотируемой программе SpaceX не должны вводить в заблуждение. Главная цель Илона Маска — спутниковый интернет. Его проект Starlink призван изменить всю систему связи на Земле и построить новую экономику. Но экономический эффект от этого сейчас неочевиден. Именно поэтому ЕС и Россия начали реализацию более скромных конкурирующих программ
    Страну разверстали по-новому
    Помимо восьми федеральных округов в России теперь будет двенадцать макрорегионов. Самой прогрессивной формой расселения признаны агломерации. А каждому субъекту федерации назначена перспективная специализация. «Эксперт» попытался найти крупицы здравого смысла в недавно утвержденной Стратегии пространственного развития
    Хватит занимать
    Ограничение кредитования 50% дохода семьи не поможет ни банкам, ни заемщикам. Куда логичнее работать над повышением доходов населения и снижением банковских ставок
    Реклама