Американский рекламодатель скрытничает

• Анастасия Дедюхина

Расходы на скрытую рекламу в США растут значительно быстрее, чем на обычную рекламу и маркетинг. Так считают в исследовательской компании PQ Media, опубликовавшей отчет о развитии такого сектора рекламного рынка, как product placement - это реклама, "незаметно" вставленная в фильмы, телешоу, песни, тексты. Например, герой сериала или романа постоянно пьет какой-то напиток или носит часы конкретной марки, а в песне фигурирует название того или иного бренда. В прошлом году объем американского рынка product placement вырос на 30,5% и составил 3,46 млрд долларов, тогда как все расходы на рекламу и маркетинг увеличились всего на 7%. В течение последних пяти лет объем скрытой рекламы в среднем рос на 16,3% в год.

Резкий рост рынка скрытой рекламы отражает попытки маркетологов достучаться до аудитории 18-34 лет при помощи новых инструментов. Эти люди часто ходят в кино, пользуются интернетом, играют в видеоигры и все меньше времени уделяют традиционным СМИ, показывающим обычную рекламу. Они все больше переходят на платные медиа, например на спутниковые или кабельные телеканалы, где прямую рекламу не показывают и куда рекламодатель может попасть только через рекламу скрытую. В 2004 году впервые кино с 1,3 млрд долларов откатилось на второе место, а наибольший объем "скрытно" размещаемой рекламы пришелся на телевидение - 54,3%, или 1,9 млрд долларов.

• С 27 по 28 сентября в Москве в центре Digital October пройдет четвертая ежегодная конференция «Сайт-2012. Создание, развитие и поддержка интернет-проектов»
• Всероссийская конференция по альтернативной рекламе AdBreaker пройдет 18 мая в Санкт-Петербурге
• 27 апреля в центре Digital October прошла конференция "Digital без силикона", посвященная цифровому маркетингу