MTV для взрослых

Анастасия Дедюхина

MTV Networks хочет привлечь взрослую аудиторию к просмотру своих телеканалов, которых по всему миру насчитывается более 130 (в том числе MTV, VH1, Nickelodeon). Для этого компания придумала оригинальный ход: вместо того чтобы производить какой-то новый канал или контент, она хочет использовать альтернативные способы доставки уже готового контента. В ближайшие месяцы MTVN создаст несколько мультимедийных проектов, в том числе на базе широкополосного интернета, беспроводных технологий и технологии video-on-demand. По замыслу руководства, именно через высокие технологии проще всего достучаться до более взрослой аудитории. Крупных инвестиций подобные проекты не требуют, а отдача может быть высокой. У MTVN уже есть около 150 различных интерактивных сервисов, в том числе мобильные услуги, онлайн-игры и сайты — молодежные комьюнити, самое известное и многочисленное из которых — Neopets. Однако все они направлены прежде всего на подростков.

Одна из главных сложностей — найти баланс между интенсивно развивающейся культурой блогов и желанием заработать. С одной стороны, комьюнити вроде YouTube и MySpace незаконно размещают ролики и телепрограммы и тем самым лишают компании части доходов. С другой, благодаря им контент MTVN доходит до колоссального количества людей. Неслучайно материнская компания MTVN Viacom сначала требовала от YouTube убрать с сайта нелегально выложенные ролики, а затем свои требования сняла. В настоящее время менеджмент размышляет, как можно использовать создавшуюся ситуацию на пользу компании.

Статьи на тему: «Игра в ящик»