Приходится печатать заказуху

Сергей Сумленный

Ради экономического выживания небольшие немецкие СМИ вынуждены регулярно публиковать заказные материалы, оплачиваемые правительственными органами Германии. За месяц в стране уже разгорелся второй крупный скандал вокруг подобной практики.

Министерство по делам семьи подозревается в попытках манипуляции общественным мнением с помощью заказных статей и радиопередач, распространявшихся под видом журналистских расследований. Скандальную историю обнаружили корреспонденты крупнейшей в Германии телерадиокомпании ARD. По их данным, PR-агентство A & B One, нанятое этим министерством для проведения рекламной кампании об успехах реформ системы социального обеспечения, распространяло среди редакций немецких газет и радиостанций материалы, выполненные в форме полноценных журналистских статей. Псевдожурналистские расследования не скупились на славословия в адрес министра Урсулы фон дер Ляйен, а также содержали интервью счастливых родителей, благодаривших министра за замечательные реформы. Корреспонденты ARD выяснили, что под видом собственных журналистских расследований эта недобросовестная реклама вышла в эфир по меньшей мере шестидесяти радиостанций. Всего лжерепортажи достигли ушей как минимум 55 млн радиослушателей.

Распространение властями рекламы в СМИ само по себе не является нарушением немецкого законодательства, но в данном случае заказные материалы шли под видом журналистских расследований, а это запрещено законом. По мнению председателя Союза журналистов Германии Михаэля Конкена, такие методы работы правительственных пиарщиков недопустимы. «Типичнейшая пропаганда, по-другому это назвать просто невозможно. Вдвойне ужасно, что манипуляция общественным мнением фактически оплачена деньгами налогоплательщиков», — заявил Конкен на пресс-конференции.

В свою очередь министерство по делам семьи и агентство A & B One заявляют, что не собирались вводить слушателей в заблуждение — редакции якобы были проинформированы, что речь идет именно о рекламе, и нарушали закон по своему желанию. «Это было просто рекламное предложение. Да, мы немного подготовили его для удобства редакций, оформили в виде журналистского текста, но лишь для того, чтобы небольшие редакции, не располагающие силами для обработки информации, могли его использовать», — прокомментировал сложившуюся ситуацию исполнительный директор PR-агентства A & B One Руперт Аренс.

Всего две недели назад аналогичный скандал разгорелся вокруг министра экономики страны Михаэля Глоса. Нанятое им PR-агентство Flaskamp пообещало крупной кельнской газете Koelner Anzeiger за размещение рекламы сумму в 40 тыс. евро в случае, если та будет положительно отзываться об успехах минэкономики. Тогда министр Глос поспешил откреститься от недопустимого поведения агентства, разорвал контракт с Flaskamp и принес извинения журналистам.

Тем не менее эксперты отмечают, что немецкие газеты, многие из которых балансируют на грани рентабельности, становятся критически зависимыми от рекламодателей. Даже крупнейшие печатные издания вынуждены радикально сокращать штаты — например, практически во всех печатных СМИ журналисты сами верстают свои материалы. Большинство сотрудников мелких газет работают вне штата, что позволяет редакциям экономить на больничных и отпускных. В такой ситуации отзыв рекламы даже в пару десятков тысяч евро может оказаться смертельным для небольшой газеты, и редакция вполне способна поступиться принципами и разместить сомнительную рекламу ради экономического выживания.

Франкфурт-на-Майне

Статьи на тему: «Скандалы»