ПУБЛИКУЙТЕ НОВОСТИ О ГЛАВНЫХ СОБЫТИЯХ
СВОЕЙ КОМПАНИИ НА EXPERT.RU

Самое интересное за месяц с комментариями шеф-редактора. То, что нельзя пропустить!

Культура

Цена комильфо

2004

Быть здоровым - это не только бесценно, это дорого. А выглядеть здоровым - еще и модно

Есть такой тип мужчин - ухоженный и "упакованный". Как упаковаться - более-менее понятно. А вот с уходом... Ведь есть, условно говоря, ухоженные настойчивой семейной лаской, а есть - ухоженные соответствующими специалистами. Различия эти существенны и кроме всевозможных психологических и социальных аспектов сводятся к сумме капиталовложений, потраченной на эту самую "ухоженность". К субъектам второго типа можно, без сомнения, отнести неприлично выросшую армию звезд кино и шоу-бизнеса, но их ухоженность весьма специфична и серьезно корректируется сценическим и публичным образом. Гораздо интереснее взглянуть на субъектов делового сообщества: в их имидже здорового и ухоженного человека все более регламентировано, а посему проще поддается анализу, в том числе финансовому. Существует определенный ряд позиций, по которым преуспевающему деловому человеку вменяется тратить энные суммы для поддержания так называемого имиджа здоровья.

Важная оговорка

Сразу хочется сделать оговорку - в нашем обзоре мы принципиально не будем обсуждать отказ от никотина, алкоголя и других более впечатляющих наркотических субстанций как обязательное условие здорового имиджа. Во-первых, умеренное употребление того же алкоголя, как доказано светилами медицинской науки, только способствует укреплению нашего хрупкого здоровья. А во-вторых, приверженность к перечисленным радостям бытия, перешедшая в порок, есть патология и, как любая патология, требует уже лечения не менее серьезного, чем, например, лечение энтероколита или, не приведи господи, шизофрении. Нам же хочется понять, сколько стоит здоровье и красота для здорового человека.

Новые айболиты

Разумеется, сказанное отнюдь не означает, что для обеспечения здорового имиджа совсем не требуются врачи. Очень даже требуются - всем нам хочется иметь своего домашнего Айболита, который помимо лечения мелких случайных напастей вроде бронхита и диареи призван следить за поддержанием нашего status quo, разумеется, выявлять в зародыше серьезные болячки, ну и просто консультировать по разным пустякам. Речь идет о семейном враче.

Прежде всего, как нам пояснили специалисты Клиники им. Пирогова, нужно четко различать понятия личного и семейного врача. Личным врачом может быть любой специалист (хирург, гинеколог и т.п.). А семейным принято называть врача общей практики. Это нечто среднее между канувшими в Лету земскими врачами и врачами войсковыми. Увы, универсализация, как известно, часто грешит поверхностностью - по этой, собственно, причине советская медицина отдала предпочтение структуре многопрофильных районных поликлиник.

"Имеющаяся в городе тенденция заменять поликлинику одной практикой семейного врача нам представляется неверной, так как качество медицинского обслуживания при этом неизбежно будет страдать. В случае же прикрепления к пациенту персонального врача общей практики, работающего на базе многопрофильного медицинского учреждения, качество существенно выигрывает. Практика семейного врача, работающего вне такого учреждения, может быть полезна только в сельской местности, но в таком большом мегаполисе, как Санкт-Петербург, семейный врач, оторванный от современной поликлиники с полным перечнем узкопрофильных специалистов, неэффективен", - считает главный врач Клиники им. Пирогова Борис Сингаевский.

Главная функция современного Айболита - не столько даже лечение, сколько его оптимизация. "Семейный врач выступает в роли личного консультанта, способного дать всесторонние рекомендации по образу жизни, питанию, обследованию и лечению, поскольку он регулярно наблюдает за здоровьем пациента и знает все его особенности, - отмечает заведующий отделением семейной медицины Международной Клиники MEDEM Александр Рученков. - Он дает рекомендации, основываясь, в том числе, на знании наследственности, предшествующего периода жизни пациента. Программа семейного врача в том виде, как мы ее осуществляем, должна включать в себя не только профилактику на дому и доступность врача 24 часа в сутки, семь дней в неделю, но и амбулаторные обследования, и диагностику, и составление комплексной информации о пациенте, которая будет учитываться остальными специалистами клиники".

Цена авантажа

Вот, собственно, главное преимущество в обращении к семейному врачу, находящемуся под крылом современной клиники, - существенная экономия средств, времени и нервов. "Семейный врач, - резюмирует Борис Сингаевский, - по сути, призван интегрировать всю информацию о вашем здоровье и строго индивидуально оптимизировать лечение". И, например, в случае госпитализации клиника, при которой состоит ваш Айболит и в которую он вас повезет, уже будет знать, что вам колоть можно, а что смертельно не нужно.

Расходы на семейного врача могут отличаться существенно. Здоровому человеку, который редко обращается за советом к эскулапам, может хватить 100-150 долларов в год. Но в отдельных случаях цена поднимается до 1000 долларов и выше. Под отдельными случаями имеются в виду не только запущенные болезни или патологии, но и более приятные сферы здоровья, связанные с внешним видом, которые обыкновенные медицинские учреждения потихоньку начинают осваивать. В элитных частных клиниках ту же сумму (около 150 условных единиц) потребуется тратить в месяц. Соответственно и требовать с такой клиники нужно по максимуму. В ней должны быть и стационар с курортными условиями, и реанимационная служба, и буквально космическое оборудование. Плюс - подписываясь на такую дорогую программу семейного врача, вы вправе требовать скидку на прочие услуги в данном учреждении. И неплохо при этом, чтобы их смогла покрыть ваша страховка.

Фабрики мускулов

Решив проблему с семейным врачом, можно перейти к тем реалиям здоровой жизни, которые больше связаны с красотой и удовольствиями. И вот тут начинается самое интересное. Потому что вся соль сюжета в том, чтобы не только чувствовать себя здоровым, но еще и выглядеть цветущим и красивым. На реализацию данного тезиса придется потратить гораздо больше средств. Смысл подобных расходов очевиден - инвестиции в собственный имидж дают комплексную отдачу как в личной сфере, так и в деловой. И, в общем-то, тем, кто озаботился выражением своего лица и очертаниями своего силуэта, логично постучаться в двери таких оздоровительных инстанций, как фитнес-центры и институты красоты.

Что такое хороший современный фитнес-центр, многие наверняка знают не понаслышке. Сегодня это уже целая фабрика-кухня здоровья, где помимо банальных тренажерных залов для наращивания мускулов наличествует целый букет сопутствующих радостей - всевозможные массажи, диагностические тесты, кардиопрограммы и иные специальные курсы, вроде модной йоги и диетологии. Как правило, ко всему этому великолепию при покупке абонемента добавляются услуги личного тренера или инструктора. Средняя цена полугодового абонемента с возможностью приостановок варьируется от 450 до 600 условных единиц. В принципе не дорого, учитывая, что в эту цену очень часто могут (или, по идее, должны) входить одно или несколько персональных занятий с тренером, пара диагностических тестов и консультации диетолога, а также различные бонусы в виде скидок на дополнительные услуги (сауна, кафе и пр.).

Физкультурная составляющая здорового образа жизни весьма многогранна и не ограничивается одним лишь модным, хотя и весьма эффектным, фитнесом. Есть еще бассейны, прогулки на лошадях, не менее благородный, но более энергичный сквош или теннис и прочие спортивные радости. В отличие от физкультурных мероприятий, спорт требует больших затрат. Тот же тренер по сквошу стоит около 600 рублей в час; прибавив к этому еще 500 за аренду площадки, получим 1100 рублей за час игры. Таким образом, на первых порах в месяц будет набегать порядка 5-8 тыс. Плюс экипировка. Теннис обойдется, скорее всего, дешевле (теннисных кортов у нас наберется побольше, чем сквош-центров), а вот любовь к лошадям - дороже, порядка 15 тыс. рублей в месяц.

Архитекторы аппетита

Как было отмечено выше, современные фитнес-центры успешно берут на себя функции физкультурно-оздоровительных центров и стремятся максимально окутать своего клиента комплексным подходом, предоставляя ему не только тренажерный зал с показательно мускулистым инструктором, но и таких специалистов, как, например, диетолог. В то же время очевидно, что, к примеру, проблемы диетологии - весьма непростые и очень важные в вопросе здоровья - лучше решать с узким специалистом в данной области. И соответственно - в специальных оздоровительных центрах или многопрофильных медицинских клиниках, где вам могут оказать более квалифицированную помощь.

Именно квалифицированную, потому что, грубо говоря, худеть по советам соседки, конечно, романтично, но эффект от этого будет либо сиюминутным, либо, того хуже, плачевным. Преимущество специализированной клиники, помимо ее эффективности, состоит еще и в том, что в ней могут решить сопутствующие проблемы, связанные с лишним весом, в том числе и косметологические. Минимальная стоимость курса в такой клинике составит около 10 тыс. рублей. Верхнюю же планку обозначить трудно, так как все диетологические проблемы чрезвычайно индивидуальны. Иначе говоря, аппетиты у всех разные. А вообще, хотя бы раз проконсультироваться у диетолога стоит каждому.

Смысл подобной консультации Вячеслав Зуев, врач-гастроэнтеролог, заместитель медицинского директора по лечебной работе Международной клиники MEDEM объясняет так: "От характера питания зависят самочувствие, продолжительность жизни и, конечно, внешний вид и фигура. Вообще, с точки зрения здорового питания пища - серьезный фактор профилактики основных заболеваний современного человека - онкологических, остеопороза, сердечно-сосудистых, сахарного диабета и других. Увеличение калорийности рациона привели к широкому распространению разнообразных хронических заболеваний уже в молодом возрасте. У современного человека есть только один способ избежать таких проблем - сочетание здорового питания с профессиональными рекомендациями врача-диетолога".

О модном, но интересном

В Америке, а также и в Европе, в настоящий момент наблюдается активный всплеск интереса к йоге, практически - бум. Первая волна этого увлечения пришлась на 60-е годы, но тогда оно имело крен в медитативные практики, сегодня же эта древняя наука самосовершенствования эксплуатируется более утилитарно - то есть преимущественно как оздоровительная гимнастика. Никто уже не требует от вас становиться вегетарианцем, проникать в сущность своей дхармы (религиозного предназначения) и тем более поклоняться какому-нибудь экзотическому демиургу. Более того, как нам поведали в одном из самых крупных в городе центров йоги "Ано", преподаватель, прежде чем приступать к занятиям, обязательно должен выяснить все ваши проблемы со здоровьем, дабы скорректировать нагрузки - такое научное внимание к нашим организмам, согласитесь, радует.

Современный подход к йоге привлекает еще и тем, что он не заставляет человека коренным образом менять привычный образ жизни и не исключает всевозможные процедуры, связанные с физической формой, вроде фитнеса или спорта (желательно, правда, в те дни, когда нет занятий йогой). Но, в отличие от них, йога доступна всем возрастам. В принципе, курсы йоги имеются в ассортименте любого серьезного фитнес-клуба, но, как и в случае с диетологом, имеет смысл подыскать специальные центры. К сожалению, в Петербурге таковых, а речь идет о серьезных заведениях, найдется немного. Стоимость занятий йогой зависит от тех задач, которые вы ставите. Если хочется просто поправить свое общее самочувствие, а заодно и фигуру, то вполне достаточно двух раз в неделю. Трех месяцев хватает, чтобы привести себя в приличную форму. Другой вопрос - как долго вам захочется ее поддерживать. Стоимость одного занятия в группе будет составлять не более 250-300 рублей, а абонемента на 20 занятий - около 3000 рублей. Прямо скажем, немного, хотя изучение йогических асан в индивидуальном порядке обойдется, разумеется, дороже.

Красота... да не только

Глянцевые журналы с грехом пополам приучили нас к тому, что красота и здоровье - вещи неразрывно связанные между собой. Никто этому тезису особо не сопротивляется, и под него сформировалась целая индустрия услуг. Очевидно, что убойную роль в имидже здоровья играют институты красоты. В достойном заведении такого типа человека могут за один сеанс отрихтовать так, что он помолодеет на глазах лет на пять, если не больше. Технологии! Правда, такая косметологическая атака обойдется в круглую сумму, а эффект от нее испарится через несколько дней упорного труда или активного отдыха (нужное подчеркнуть). В данном случае косметологи сработают, как спецназ, - быстро и эффективно решат сиюминутную задачу.

Сами косметологи не очень жалуют подобные манипуляции с организмом, но они (манипуляции), благодаря впечатляющему успеху, приносят хорошую отдачу. Увидев однажды, что может сделать современная косметология с выражением нашего лица, человек "подсаживается" на регулярное посещение косметолога. И на самом деле правильно делает - лучше перманентно и потихоньку поддерживать достойный status quo, нежели производить на своей коже спорадические революционные эксперименты.

"Конечно, необходимость следить за своей внешностью у российских мужчин пока еще не так осознанна, как на Западе, - считает президент компании "Меди Эстетик" Георгий Мчедлидзе, - при том что каждый мужчина, к примеру, пользуется кремом для бритья, туалетной водой и другими косметическими средствами, многие считают поход к косметологу исключительно женской прерогативой. А ведь мужчине порой просто необходимо выглядеть ухоженно и привлекательно, особенно актуально это после 40 лет. Несолидно ходить с неаккуратными ногтями или обветренным лицом, не говоря уже о стыдливо прикрытой плеши. Так что поход к косметологу стоит приравнять по важности к посещению парикмахерской - то есть обращаться к нему следует, по крайней мере, раз в два-три месяца. Если говорить о выборе и решении комплексных вопросов, то, конечно, обратиться стоит в многопрофильное учреждение, где помимо услуг косметолога вы сможете получить консультацию трихолога, остеопата, стоматолога и других специалистов. Потому что красота без здоровья - это пустой звук".

Большим открытием для любого мужчины оказывается еще тот факт, что косметологический уход имеет, кроме внешнего, и некоторый психотерапевтический эффект. Собственно, секрета тут никакого нет - когда с каждым днем, вопреки годам, погоде и прочим глобальным неурядицам, вроде развода или банкротства, ты начинаешь выглядеть все привлекательнее, это добавляет уверенности в завтрашнем дне. То есть ты знаешь - что бы ни случилось, я встречу это грозное "что бы" цветущим и привлекательным. Мелочь, но приятно.

"Современные мужчины, безусловно, уделяют своей внешности гораздо большее внимание, - отмечает директор клиники "Остмедконсалт" Александр Некипелов. - Например, что касается пластической хирургии, у нас 30% всех пациентов - мужчины. Основные услуги - ринопластика (коррекция носа), устранение храпа, липосакция, увеличивается популярность омолаживающих операций среди мужчин. Если говорить о ценах, то, например, ринопластика стоит от 1000 до 2 тыс. евро, а устранение храпа - от 500 до 3 тыс. евро. Что же касается косметологии, мужчины составляют лишь 10% всех пациентов. Тратить на косметолога можно от 2 тыс. рублей в месяц (чистка лица раз в две недели) до бесконечности".

Расходы на косметолога, конечно, сильно зависят от возраста, состояния кожи и уровня запрашиваемых услуг. Но как ни странно, мужчины, решившиеся тратить деньги на подобные "глупости", тратят их зачастую не менее активно, чем женщины. Заполучив обеспеченного клиента, которому ежедневно требуется выглядеть комильфо, институт красоты, скорее всего, займется не только его лицом, но и прической, маникюром и более сложными элементами внешнего здоровья.

Цена успеха

Заручившись поддержкой всех вышеперечисленных конструкторов нашего здоровья и красоты, мы можем быть более или менее уверенны и за свой внешний вид, и за его физиологическое содержание. Тем временем все наши усилия в этом благородном деле все равно рискуют не принести нам никакого морального удовлетворения. В западном мире роль психоаналитика в здоровом образе жизни абсолютно очевидна. В России к услугам этих специалистов прибегают пока в основном корпоративно, бизнесмены - решить конфликтную ситуацию с партнером или конкурентом, политики - вправить себе мозги перед выборами (чтобы потом запудрить их нам). Но набирает обороты и частный интерес. Причем спрос начинает превышать предложение - хороших психоаналитиков очень мало.

Вообще, насчет психоанализа у нас сохраняется множество неверных представлений и даже суеверий. "Психоаналитик нужен здоровому человеку. По большому счету - любому человеку после 35-40 лет. Потому что в этом возрасте проблемы есть у всех без исключения. Его задача выявить психотип, оптимизировать нагрузки, обучить человека предвидеть свои спады и подъемы, а также потенциальные мини-катастрофы. Однако неверно воспринимать его как друга. Вы не должны подпадать под его влияние. Его роль заключается в том, чтобы вы сами научились делать оптимальный выбор и принимать правильные ответственные решения. Попутно талантливый психоаналитик решит еще массу иных полезных задач", - объясняет психоаналитик Александр Ильин.

Психоаналитиков можно назвать архитекторами успешного социума, и в этом смысле их общественная роль еще сильно недооценена. Разумеется, удовольствие это недешевое - считается, что на психоаналитика нужно тратить 5% своего ежемесячного заработка (в проблемных случаях - до 15%). Как правило, на первой стадии общения, длящейся около недели, нужно посещать его каждый день. Далее - где-то раз в неделю. И в таком режиме - от года до трех лет. То есть потратиться придется изрядно, но, как говорится, цена вопроса - ваш личный успех.

Глянцевое итого

Итак, можно подвести некий итог. В каком-то смысле он оказывается вполне приемлемым даже для представителей среднего класса (особенно - для его верхних слоев), не говоря уже о более зажиточных индивидах. Предположим, мы наконец-то осознали необходимость семейного врача, на всякий случай обратились к диетологу, с удовольствием начали расслабляться в фитнес-клубах, умеренно увлеклись модной и полезной йогой, чередуя ее с прогулками на лошадях или беготней по корту, плюс, к своему неописуемому восторгу, начали посещать косметолога, и - о, боги! - вопреки русской привычке топить печаль в вине, зашли на прием к психоаналитику (кстати, стоит зайти всего один раз - и вы сразу поймете, какую чудесную роль эти загадочные люди могут сыграть в вашей жизни).

Картинка получается во всех отношениях глянцевая, хотя подсчитать конкретную ежемесячную сумму будет довольно непросто. Во-первых, все индивидуально, а во-вторых, многие расходы будут разовыми. Например, что касается диетолога, очень часто будет достаточно одной-двух консультаций. Что касается посещения институтов красоты, то они, в отличие от посещения, к примеру, остеопата или стоматолога, не обязательно должны быть регулярными - идеально, как нам кажется, практиковать непродолжительные курсы, которые можно возобновлять с той или иной частотой в соответствии с советами вашего косметолога или собственными о себе представлениями. Все проще с фитнесом - заплатил за абонемент и тренируйся в оплаченных объемах.

Если суммировать практически по максимуму, можно легко уложиться где-то в 20 тыс. рублей в месяц в среднем - в эту сумму войдут и семейный врач, и диетолог, и косметолог, и несколько сеансов у психоаналитика, и занятия фитнесом или йогой (на спорт, как нам кажется, нужно выделить отдельную статью семейного бюджета). Разумеется, тратить можно и больше, нанимая самых дорогих специалистов и выбирая самые дорогие услуги. А можно и

меньше, разными способами оптимизируя расходы. Правда, при этом потери в качестве будут иногда неизбежны. Но очевидно, что расходы на внешний вид и имидж здоровья, а также сопутствующие ему удовольствия, будут заметно превышать расходы непосредственно на здоровье. Дай нам всем бог, чтобы это было именно так.

«Эксперт Северо-Запад» №40 (197)
«Эксперт» в Telegram
Поставить «Нравится» журналу «Эксперт»
Рекомендуют 94 тыс. человек



    Реклама



    «Экспоцентр»: место, где бизнес развивается


    В клинике 3Z стали оперировать возрастную дальнозоркость

    Офтальмохирурги клиники 3Z («Три-З») впервые в стране начали проводить операции пациентам с возрастной дальнозоркостью

    Инновации и цифровые решения в здравоохранении. Новая реальность

    О перспективах российского рынка, инновациях и цифровизации медицины рассказывает глава GE Healthcare в России/СНГ Нина Канделаки.

    ИТС: сферы приложения и условия эффективности

    Камеры, метеостанции, весогабаритный контроль – в Белгородской области уже несколько лет ведутся работы по развитию интеллектуальных транспортных систем.

    Курс на цифровые технологии: 75 лет ЮУрГУ

    15 декабря Южно-Уральский государственный университет отметит юбилей. Позади богатая достижениями история, впереди – цифровые трансформации

    Когда безопасность важнее цены

    Экономия на закупках кабельно-проводниковой продукции и «русский авось» может сделать промобъекты опасными. Проблему необходимо решать уже сейчас, пока модернизация по «списку Белоусова» не набрала обороты.

    Новый взгляд на инвестиции в ИТ: как сэкономить на обслуживании SAP HANA

    Экономика заставляет пристальнее взглянуть на инвестиции в ИТ и причесать раздутые расходы. Начнем с SAP HANA? Рассказываем о возможностях сэкономить.

    Армения для малых и средних экспортеров

    С 22 по 24 октября Ассоциация малых и средних экспортеров организует масштабную бизнес-миссию экспортеров из 7 российских регионов в Армению. В программе – прямые В2В переговоры и участие в «Евразийской неделе».


    Реклама