Потребители не могут посчитать двойные скидки

«Цена снижена на 15%. По дисконтной карточке вы получаете дополнительные 10% скидки» — подобные объявления можно встретить во многих супермаркетах и бутиках. Но, оказывается, мало кто из потребителей может точно оценить свою выгоду от этого заманчивого предложения. Согласно исследованию, результаты которого будут опубликованы в октябрьском номере Journal of Consumer Research, при оценке двойных скидок не помогает даже хорошее знание математики.

Эксперимент, проведенный американскими психологами, продемонстрировал, что только 26% студентов престижных университетов сумели правильно подсчитать, сколько денег они выиграют от двойной скидки. Думается, что среди простых потребителей (как американских, так и российских) таких найдется еще меньше.

• «Магнит» расширяется по-семейному
• Рынок оригинальных товаров разрастается с бешеной скоростью. Простая маркетинговая схема перепродажи зарубежных диковинок уже не устраивает самых продвинутых игроков
• Обострение конкуренции на розничном рынке продуктов питания в первую очередь отразится на мелких сетях. Шанс сохранить позиции у них есть, но для этого придется хоть чем-то положительно отличаться от федералов