Любовь за деньги

От редакции

Нынешняя ситуация с телевидением — уникальная. Обычно новые технологии появляются как ответ на интеллектуальный запрос общества, как реакция на рождение новой идеи, которую надо воплотить. Возникла идея общения на расстоянии — придумали телеграф, а потом и радио. Хотели посмотреть, как выглядит земля с птичьего полета и что там за пределами атмосферы, — стали делать летательные аппараты, а потом придумали и реактивный двигатель для первой ракеты. Задумали омолодиться и продлить жизнь — начали прикидывать, как это сделать с помощью тех же стволовых клеток.

А с будущим цифровым телевидением — наоборот: технология уже появилась, но что с ней делать, никто пока не придумал. Такое впечатление, что идею цифрового ТВ нашептали нам какие-то инопланетяне, вот только самую важную часть их сообщения — о том, зачем, собственно, нам вся эта «цифра», — мы толком не расслышали.

Так что теперь каждый причастный вертит и крутит эту «инопланетную» технологию, пытаясь приспособить ее то ли под свои нужды, то ли под воображаемые запросы аудитории, то ли под реальный бюджет рекламодателя. И при этом все боятся, что в итоге, как всегда, придут западные корпорации и всех скупят. Что весьма вероятно, так как они уже умеют на ТВ делать то, за что зрители готовы отдавать деньги. А мы пока умеем делать в этой области лишь то, за что платят рекламодатели.

Голосование рублем гораздо больше говорит о чувствах и надеждах потребителя, чем голосование переключением каналов. Сегодня никто не знает, что на самом деле любит зритель, потому что сейчас он любит бесплатно. Да, есть рейтинги, доли эфира, соцопросы. Но все эти рейтинги скорее рекламные, чем реальные. А любить бесплатно и любить за деньги — разные вещи. Как только зритель ощутит реальную связь между нажатием на кнопку и списанием денег с его банковского счета, зрительская любовь неизбежно претерпит серьезные и неожиданные изменения. Другими словами, когда выбор телеканала или программы станет платным и соответственно осознанным, мы узнаем много нового о вкусах, надеждах и чаяниях российского народа.

Именно поэтому будущее телевидения туманно. Его определит зритель, который сам еще не вполне определился, что именно он был бы готов полюбить за собственные деньги, а что — только за государственные. Самое главное, что новое телевидение дает потребителю и с чем он пока не знает, как поступить, — это выбор.

Вообще-то, выбирать и иметь дело с последствиями свалившегося на наши головы выбора мы учимся уже больше ста лет. Вот в 2015 году и посмотрим, что мы усвоили из этого долгого курса и что у нас получится на этот раз.

Статьи на тему: «Игра в ящик»