Самое интересное за месяц с комментариями шеф-редактора. То, что нельзя пропустить!

Общество

Партизанская вылазка

2013
Фото: Виталий Волобуев

«Ростелеком» наконец-то запустил сеть мобильной связи в Новосибирске — пока в формате опытно-коммерческой эксплуатации. Предлагаемые цены на связь действительно оказались ниже средних по рынку, конкуренты уже ответили масштабными рекламными кампаниями

Две точки продажи SIM-карт, небольшой пресс-релиз для местных СМИ, а также несколько десятков рекламных плакатов, предлагающих безлимитный мобильный Интернет за три руб­ля в сутки (на два руб­ля ниже среднерыночной цены) — так жители Новосибирска узнали, что в городе все-таки запущена мобильная связь от «Ростелекома». Масштабный городской праздник планируется провести через месяц, а пока жителям предлагают стать первыми абонентами и тестировать связь нового — пятого для рынка — оператора мобильной связи.

«Ростелеком» представил первым абонентам три тарифа на выбор, в которых общая ценовая политика четко показывает, на чьих абонентов ориентируется телеком-гигант. Это дешевая голосовая связь и дешевый мобильный Интернет. Пока что главный игрок на этом поле, «Теле2» (ЗАО «Кемеровская мобильная связь»), имеет уверенные позиции в первом сегменте, но в силу технических особенностей совершенно лишен перспектив во втором. И если «Ростелеком» запустил более или менее современный формат передачи неголосовых данных 2G/3G+ (GSM/UMTS), то у «Теле2» на это просто нет лицензии, и оператор должен действовать в стремительно устаревающем 2G-формате. Это означает, что при хорошем качестве связи и налаженной системе обслуживания абонентов у «Ростелекома» есть все шансы занять хотя бы 10–15% местного рынка.

Они не новички

«Ростелеком», если считать объединенную компанию полноценным правопреемником всех «дочек» госхолдинга «Связь­инвест» в Сибири, — далеко не новичок на местном рынке сотовой связи. Больше того, ОАО «Электросвязь» (позже ставшая ОАО «Сибирьтелеком», а еще позже — влившаяся в «Ростелеком») стала одной из первых компаний, запустивших сети мобильной связи за Уралом. Еще в 1995 году «Электросвязь» учредила в Иркутской области локального оператора ОАО «Байкалвестком» — в те времена, когда ни о существовании операторов «большой тройки», ни, тем более, о «Теле2» никто даже не подозревал.

В 1997 году уже в Красноярске начинает свою деятельность ЗАО «Енисейтелеком» — еще одна дочка телекоммуникационного гиганта. Эти два оператора работали на ныне устаревающем стандарте связи NMT-450 — так же, как десятки других возникших в стране сотовых компаний. Примерно в это же время начинается региональная экспансия в Сибирь федеральных компаний — МТС, а с начала 2000-х — «Вымпелкома». Последним из «большой тройки» в Сибирь зашел «МегаФон» — в 2003 году. Чуть раньше в Омской, Кемеровской и Иркутской областях появились операторы, принадлежавшие тогда еще шведской компании «Теле2». В итоге в Западной Сибири «большая тройка» и «Теле2» захватили львиную долю рынка, а вот Восточная Сибирь осталась традиционной вотчиной «Сибирьтелекома» — гигант давил конкурентов низкими ценами и большим количеством базовых станций. Всем тем, чего остальные компании пока себе не могли позволить.

Тихая гавань

Все это время в Новосибирской области рынок делила «большая тройка» — МТС (вышедшая на местный рынок через покупку «Новосибирской сотовой компании» Дмитрия Левина), «Билайн» и «МегаФон». В те времена у МТС было неоспоримое преимущество в абонентской базе (более 65%), а иметь SIM-карту этого оператора считалось символом успеха и высокой деловой репутации. Ситуация изменилась в августе 2009 года, когда в Новосибирске была запущена связь «Теле2». После того как отгремели салюты и песни масштабного городского праздника новый игрок на рынке стал стремительно поглощать абонентскую базу своих конкурентов. И за три года с нулевых позиций стал третьим по количеству абонентов в Новосибирской области, оставив позади марку «Билайн».

О том, что на местный рынок когда-нибудь выйдет «Ростелеком», было давно известно. Во-первых, это, по меньшей мере, логично. Новосибирская область к концу 2000 годов оставалась единственным крупным регионом Сибири, в котором у гиганта не было собственных сетей мобильной связи. И дело тут не в имидже. «Главный недостаток нынешних сотовых активов «Ростелекома» в Сибири — это ограниченная территория. Это региональные операторы, и абоненты, выезжая за пределы того же Красноярского края или Иркутской области, вынуждены были пользоваться роумингом других сетей. Понятно, что абоненты МТС и «Билайн» в этом случае в выигрыше — они везде в России в своей сети», — говорил в неопубликованном (поскольку несогласованном) интервью «Эксперту-Сибирь» заместитель директора макрорегионального филиала РТК «Сибирь» Валерий Беленький. Мы думаем, что теперь некоторые части его интервью можно использовать для понимания ситуации.

Во-вторых, сам «Ростелеком» последние два года предпринимал ряд шагов, могущих быть истолкованными вполне определенно. Так, в марте 2012 года должность заместителя директора макрорегио­нального филиала «Сибирь» по мобильному бизнесу занял Дмитрий Левин, в 1990-е главный «стартапер» мобильной связи в Новосибирске, а с 2008 года работавший в МТС. А уже через полгода «Ростелеком» стал полноправным собственником небольшого оператора «Скай Линк», работавшего на устаревших стандартах CDMA и UMTS, от которых лидеры рынка избавлялись уже в начале 2000-х. В Новосибирской области у «Скай Линка» было всего около 10 тыс. абонентов. Собственно, об этом нечего было бы и говорить, если бы не важное обстоятельство: у «Скай Линка» были и есть лицензии на стандарты связи GSM в 46 регионах страны, в том числе — в Новосибирской области. То есть, фактически покупка этого оператора была единственной возможностью строить новые базовые станции для современной сотовой связи, поскольку оператору были проданы последние доступные 3G-частоты. Другими словами, без покупки «Скай Линка» развивать голосовую связь «с нуля» в большинстве регионов России, в том числе — в Новосибирской области, просто не получилось бы. «Были варианты — переоформ­лять или использовать. В данном случае было принято решение использовать данные лицензии «Скай Линка». Под этими лицензиями сеть будет запушена, но услуги станет предоставлять «Ростелеком». То есть «Скай Линк» формально остается владельцем лицензии на территории Новосибирской области», — говорил нам Беленький.

Бума ждать пока не стоит

Запустить мобильную связь в Новосибирской области «Ростелеком» планировал в апреле этого года. Почему не получилось — судить не будем, сама компания пока никак не комментирует эти обстоятельства. Как пояснили «Эксперту-Сибирь» в сибирской пресс-службе «Ростелекома», на все вопросы чуть позже ответит федеральный топ-менеджер компании, который посетит Новосибирск специально для этого.

Пока известно лишь следующее. «Ростелеком» в Новосибирске запустил в опытно-коммерческую эксплуатацию собственную мультистандартную сеть мобильной связи 2G/3G+ (GSM/UMTS). «На данный момент получены все разрешительные документы, необходимые для запуска собственной мультистандартной мобильной сети «Ростелекома» в регионе. Эта сеть будет обеспечивать работу в двух самых популярных на сегодня стандартах — 3G+ и 2G», — заявил накануне Беленький (цитата из официального пресс-релиза). При строительстве сетей (а сеть приходилось создавать «с нуля», использовать оборудование «Скай Линка» было, по крайней мере, бесперспективно) оператор использовал современную технологию HSPA+. Она обеспечивает скорость передачи данных до 21 Мбит/с, в отличие от первых сетей 3G, которые обеспечивали значительно более низкую скорость — до 3,6 Мбит/с. Причем сеть строится по принципу LTE Ready, то есть при минимальных доработках на устанавливаемом оборудовании можно будет запустить и сеть 4G. Тем более что у «Ростелекома» есть давно работающая сеть магистральных каналов оптико-волоконной связи с высокой пропускной способностью.

Пока представлено три тарифа: «безлимитный» за 6,5 руб­лей в сутки; ориентированный на дешевое общение с абонентами «Ростелекома»; универсальный — по 49 копеек за минуту за все звонки и SMS. Набор стандартный, а вот ценовой диапазон — ниже среднего. Это — вотчина «Теле2», именно за счет аналогичных предложений этот оператор смог набрать больше четверти местной абонентской базы. Но у «Ростелекома» есть ключевое преимущество перед шведским оператором — современная сеть передачи данных 3G+. Этой опцией «Теле2» не обладает и, видимо, никогда ее не получит — «большая тройка» и «Ростелеком» пока не допускают появления новых лицензиатов в этих диапазонах. А прин­цип «технологической нейтральности», который долго лоббировал шведский оператор, остается лишь его заветной мечтой — власти такой порядок вводить отказываются.

Однако бума подключений к «Ростелекому» ждать не стоит в силу нескольких причин. Прежде всего, несмотря на то, что прошло всего четыре года с момента запуска «Теле2», рынок сильно изменился в сторону концентрации. Сейчас в Новосибирской области уровень проникновения мобильной связи подбирается к 175% — то есть, на каждого жителя приходится по 1,75 SIM-карты. Это почти в полтора раза больше, чем в 2009 году, когда «Теле2» запускала свою сеть. Кроме того, к полноценной презентации «Ростелекома» в Новосибирске не менее интенсивно готовятся и его конкуренты. Город уже завешан рекламными баннерами «Теле2», обещающими дешевую связь, и «МегаФона», обещающими дешевый мобильный Интернет. Поэтому реальный уровень проникновения мобильной связи «Ростелекома» в Новосибирской области можно прогнозировать на уровне 10–15%. Если, конечно, не будут изменены ныне представленные тарифы. Прежде всего, в сторону пакетных предложений для нынешних абонентов «Ростелекома» («обычный» телефон, телевидение, проводной Интернет). А также, если будет обеспечено отсутствие роуминга от Новосибирска до Бурятии (где у «Ростелекома» есть мобильные активы), что обещал нам в неопубликованном интервью Владимир Беленький.

Наконец, позволим себе опубликовать еще одно заявление коммерческого директора сибирского «Ростелекома». В 2014 году компания планирует «обозначить свое присутствие» на рынке мобильной связи в Забайкальском крае — там «Ростелеком» также будет строить сети «с нуля». Больше о планах компании в Новосибирске и Сибири в целом пока ничего не известно.  

«Эксперт Сибирь» №38 (390)
Подписаться на «Эксперт» в Telegram



    Реклама




    Лидеры ИТ-отрасли вновь собрались в России

    MERLION IT Solutions Summit собрал около 1500 участников (топ-менеджеров глобальных ИТ-корпораций и российских системных интеграторов)

    Химия - 2018

    Развитие химической промышленности снова в приоритете. Как это отражается на отрасли можно узнать на специализированной выставке с 29.10 - 1.11.18

    Опасные игры с ценами

    К чему приводят закупки, ориентированные на максимально низкие цены

    В октябре АЦ Эксперт представит сразу два рейтинга российских вузов

    Аналитический центр «Эксперт» в октябре представит сразу два рейтинга российских вузов — изобретательской и предпринимательской активности.

    Эффективное управление – ключ к рынку для любого предприятия

    Повышение производительности труда может привести к кардинальному снижению себестоимости продукции и позволит российским компаниям успешно осваивать любые рынки


    Реклама