Шаги 3G

• Владимир Карпушкин

Весь 2008 год для сотовых операторов, работающих в ЮФО, прошёл под знаком 3G. Тема сетей третьего поколения, несомненно, будет главной для них и в ближайшие годы. Наша сеть 3G с января 2008 года функционировала в Сочи в тестовом режиме. В октябре была запущена в коммерческую эксплуатацию сеть третьего поколения в Дагестане, а в феврале текущего года началась коммерческая эксплуатация на территории Большого Сочи.

Первые результаты проекта превзошли все наши ожидания. Итоги первых четырёх месяцев работы сети в Дагестане: 15 тысяч абонентов, которые пользуются преимущественно услугами передачи данных; средний объём трафика на одного абонента — 300–600 Мб в месяц; показатель месячной выручки на одного абонента — 300–500 рублей. После анализа этих показателей мы пришли к выводу, что срок окупаемости проектов 3G держится на хорошем уровне — это время от трёх до пяти лет. Так что Дагестан оказался благоприятным регионом для запуска 3G. Потребность в услуге доступа в интернет в республике явно превышала существующее предложение.

Что касается Сочи, то он, конечно, является развитым городом. Но местные жители знают, как иногда непросто подключиться здесь к проводному интернету из-за отсутствия инфраструктуры. Модемы для выхода в интернет с помощью существующей сотовой сети второго поколения были тут очень популярны. Кроме того, по нашей статистике, начиная с мая, в несколько раз увеличивается спрос на услуги доступа за счёт отдыхающих. Всё это позволяет надеяться, что связь третьего поколения в Сочи будет востребована. По нашим расчётам, в течение года компании удастся набрать на территории Большого Сочи не менее 10 тысяч абонентов 3G.

Приоритетные регионы для дальнейшего развёртывания сетей — Чеченская Республика и Ставропольский край. В перспективе сети 3G появятся в Ростовской области и на Кубани. Когда именно это произойдёт, зависит от решения акционеров нашей компании. Сеть «МегаФон-Кавказ» будет построена так же, как строятся сети 3G во всём мире. Сейчас нет ни одного оператора, который бы обеспечивал связь 3G на всей территории присутствия. В местах, где объёмы трафика высоки, будут работать станции EDGE, а станции 3G устанавливаются в точках пикового спроса на услуги.

Уже сейчас можно сказать, что стратегия выхода в крупнейшие города ЮФО будет отличаться от того, что мы делаем в Дагестане и Сочи. К примеру, в Ростове, Краснодаре, Ставрополе услуги широкополосного доступа в интернет уже достаточно хорошо развиты благодаря усилиям проводных провайдеров. В расположенных в центрах городов офисных зданиях услуги доступа нередко представляют сразу несколько операторов. Мы понимаем, что в создании точечного покрытия определённых участков города сетью 3G нет смысла — сеть, исчезающая при переходе на соседнюю улицу, мало кому нужна. Поэтому покрытие должно обеспечиваться на всей территории города. Но при этом модель выхода на рынок предполагает, что услуги широкополосного доступа мы будем предлагать прежде всего жителям коттеджных посёлков, пригородов, новых спальных районов — территорий, куда проводные провайдеры ещё не успели дойти.

Широкополосный доступ в интернет с помощью телефонов или модемов 3G в чистом виде, без дополнительных сервисов, некоторое время будет оставаться самой востребованной услугой на нашем рынке. Мне кажется, в этом отношении хорошим ориентиром для работающих в России операторов могут служить азиатские страны — к примеру, Япония — где сети изначально строились с учётом возможности скоростной передачи данных. Типичная картина в японском городе: люди, ожидающие сигнала светофора на перекрёстке, почти не отрываясь, смотрят на экраны своих телефонов. На первом месте по выручке у азиатских операторов не видеозвонок, а интернет и мобильное телевидение. Находясь в электричке или в застрявшем в пробке автомобиле, можно включить смартфон и выбрать самый интересный из десятков каналов. Это бизнес не только операторов, но и провайдеров контента. К массовому распространению подобных услуг наш рынок должен прийти через два-три года. Как только у широких масс населения появится возможность использовать широкополосный доступ повсеместно, сразу же по законам рынка возникнут компании, которые предложат пользователям сетей 3G нечто большее, чем просто выход в интернет — к примеру, услугу «видео по запросу» или многопользовательские игры. То же самое ведь уже происходило с sms-сервисом. Изначально — примерно с 2001 года — эта услуга использовалась исключительно для передачи сообщений между абонентами. А в 2003–2005 годах мы уже наблюдали бум sms-контента — появились sms-игры, возможность закачки рингтонов.

В настоящее время никто не возьмётся давать прогноз того, как быстро операторам удастся развернуть сети 3G на территории ЮФО. Катастрофического влияния кризиса «МегаФон-Северный Кавказ» пока не ощущает. Определённая часть населения сократила расходы, некоторые корпоративные абоненты стали пересматривать расходы на связь. Просадка составляет порядка 10%. При этом снижение происходит неравномерно: по нашим наблюдениям, заметнее всего снижать расходы стали жители финансовых и промышленных центров округа — Ростова и Краснодара. В текущем году мы не планируем сокращать инвестпрограмму. Бюджету 2010 года предстоит верстаться с учётом того, как будет складываться ситуация на телекоммуникационных и финансовых рынках. Всего в развитие сетей 3G на Юге «МегаФон-Северный Кавказ» планирует инвестировать несколько десятков миллионов долларов. В основном это собственные средства компании, доля заёмных ресурсов невелика.

• Эпоха горизонтальных рынков прошла. В новом интернет-мире надо выпускать и гаджеты, и софт, иметь мощный интернет-сервис и экосистему из сотен компаний
• В 2011 году южный филиал МТС планирует расширить свою сеть 3G втрое — в связи с тем, что в прошлом году во столько же раз вырос объём трафика в этой сети. Резерва создаваемых сетей, по мнению директора МТС на юге России Сергея Ласкавого, хватит ещё на два-три года роста
• В Казахстане появилась связь третьего поколения, которая не только даст абонентам новые возможности, но и создаст перспективы для дальнейшего роста доходов операторов