Подсолнух как символ креатива

• Рената Шимкорайт
• Шимкорайт Рената

Я родом из западногерман­ского индустриального города, известного сильной химической и фармацевтической промышленностью. Этот город достиг процветания благодаря тому, что крупные и успешные компании предоставляли всему региону рабочие места и обеспечивали значительные налоговые поступления. Тесная связь этих предприятий и населения подобна той, что можно встретить здесь, в России. Такие компании заботились о своих сотрудниках, и при этом не ограничивались лишь удовлетворением первичных потребностей. Они вносили вклад в индустриальное и культурное развитие города и региона.

Для всех нас тогда, в начале 70-х, приоритетом было сохранение, а еще лучше — приумножение благосостояния. Все, что могло этому помешать, даже не рассматривалось. Но избежать побочных эффектов процветания промышленности было невозможно.

Дышите — не дышите

Город часто был окутан серыми облаками, и порой, только выехав за его пределы, человек понимал, что небо голубое и солнце светит. Пахло резко и неприятно. Было такое чувство, что воздух можно жевать. Но самым опасным было то, что не имело ни запаха, ни вкуса.

Экология вошла в повестку дня предприятия постепенно, очень осторожно: практически сразу стало понятно, что меры по охране окружающей среды будут сопряжены с инвестициями. Причем эти вложения не принесут прибыли в цепочке создания стоимости и не повысят производительности. Это только расходы. В связи с этим автоматически встал вопрос будущей конкурентоспособности предприятия по сравнению с теми, кто не намеревался делать этих вложений. Вывод был таков: защита окружающей среды — это роскошь, которую могут себе позволить немногие.

Несмотря на все сомнения, благодаря ответственности компаний, гражданской инициативе и законодательству был проложен путь к сознательной экологической политике. Позднее это движение возглавили крупные химические предприятия. Тогда, в 1986 году, в Германии появился первый федеральный министр по вопросам экологии. С 1994 по 1998 год эту работу выполняла д-р Ангела Меркель, сегодняшний федеральный канцлер Германии.

Развитие сферы ускорилось, и постепенно было преодолено предпринимательское отрицание, возникшее из предрассудков и страхов. Вытекающие из целей эффективной экологической политики вызовы требовали значительных вложений в инновации и креативность. Немецкие компании получили технологическое преимущество в природоохранных технологиях и тем самым нашли для себя новые рынки. Отрасль открывала все больше образовательных и рабочих вакансий, развивались новые сферы деятельности.

Это оказало воздействие и на университеты, которые расширили список предлагаемых специальностей. Сегодня существует изобилие узкоспециализированных учебных направлений, таких как инженер по экологии, консультант по энергетике зданий, планировщик сооружений в сфере возобновляемых источников энергии, геоэколог, экологический менеджер или менеджер в сфере энергетики. Сотрудничество между наукой и промышленностью по этим направлениям особо тесное, поэтому у выпускников подобных специальностей поиск работы, как правило, не вызывает проблем.

«Я был банкой»

Понятие «экология» включает в себя все, что происходит вокруг нас, все, что мы ощущаем. К нему относится все то, что мы подразумеваем под «условиями существования».

Загрязнение окружающей среды воспринимается всеми органами чувств. Возьмем шум — следствие современной цивилизации. Сегодня доказано, что сильный шум не просто мешает, он вреден для здоровья. И речь идет не только о головной боли или боли в ушах. Воздействие шума, причем неважно какого — дорожного движения, стройки, самолета, телевизора или дискотеки, — вызывает невосстановимое ухудшение слуха, снижает стрессоустойчивость и повышает риск сердечно-сосудистых заболеваний. Из этого следует повышение расходов на здравоохранение и увеличение нагрузки на экономику, что отражается на всем населении.

Другой пример — несанкционированные свалки мусора. Они наносят ущерб всему обществу, так как привлекают крыс и других разносчиков инфекций. Кроме того, разлагающийся мусор распространяет неприятный запах и может ухудшить качество воздуха. Если же нелегально выброшенный мусор ядовит, мы и вовсе переходим в сферу уголовного права.

Экологичная переработка мусора остается дорогостоящим делом. Она требует определенной дисциплины от человека, поскольку именно в его обязанности входит сортировка мусора. В большинстве немецких домов стоит несколько мусорных ведер: одно для вторсырья (в том числе алюминия и пластика), другое — для биомусора (что выбрасывать в него — целая наука), третье — для «прочего мусора». Кроме этого, лежит стопка газет, которые время от времени выносят в специальный контейнер.

Фото: Андрей Порубов

Многие знакомы с этой непростой процедурой утилизации мусора по европейским аэропортам. По крайней мере, я часто обращала внимание на пассажиров, в нерешительности стоящих перед мусорными контейнерами: куда бросить бумажный стаканчик из-под кофе?

С помощью отточенных технологий стало возможным извлечь из мусора содержащиеся в нем ценные компоненты, чтобы в дальнейшем использовать их в производстве. Благодаря этому появились шансы сделать мусор востребованным товаром и получать при этом немалую прибыль. Ключевое понятие для этого — «recycling».

Проблема конечности доступных нам природных ресурсов становилась все более значимой, что вело к осознанию — альтернативы рациональному использованию ресурсов нет. До потребителя понимание этих процессов и необходимость личного участия в них доносились посредством рекламных слоганов, порой довольно забавных. Помню кампанию, когда переработанный алюминий говорил в рекламном ролике: «Я был банкой!».

Страна идей

Защита окружающей среды означает, конечно, и защиту животных. Я в таких случаях рассказываю про миграцию жаб. Эта история повторяется каждый год в университете города Фрайбурга в Шварцвальде, где я училась. Город окружен зеленой зоной и имеет огромное многообразие видов животных. В том числе есть большая колония жаб. У этих жаб сформировалась странная привычка: они живут на одной стороне небольшой улочки, а откладывают яйца на другой. Конечно, для этого им приходится пересекать улицу с оживленным движением. Это опасно, и любители животных разработали специальную концепцию помощи. По обочинам дороги они устанавливают сети высотой 20 сантиметров. Жаб, которые намерены перейти улицу, собирают в ведра, переносят через дорогу, где они могут отложить яйца. А после проделанной ими работы возвращают домой.

Это, конечно, не показательный пример: даже в Германии качают головой, выслушав эту историю. Позитив, с моей точки зрения, здесь в том, что подчеркивается уважение к жизни.

Все это можно также отнести к категориям «сосуществование в обществе» и «социальная ответственность». А без этих вещей успешное участие страны в экономических процессах станет невозможным. То, что мы называем «человеческий фактор» как ресурс развития, может быть применимо в исследованиях и науке, вопросах образования, возникновении новых методов и технологий, в творчестве в целом. Креативный элемент — это ядро, первая ступень любого прогресса. Без этой основы достигнуть чего-то невозможно.

Креативность в сфере экономики означает прежде всего «идеи и разнообразие». Вначале невозможно оценить будущий коммерческий успех, а проекты, скорее, носят характер лабораторных опытов. Немало проектов ни к чему не приводят. Путь к стабильному, в том числе международному успеху тернист. Креативная идея должна стать востребованной инновацией или от нее придется отказаться.

В Германии в последнее время было по крайней мере две креативные кампании, с которыми я знакома и которые имели большой резонанс. Одна называлась «Германия — страна идей» и вовлекала школы, университеты, экономику и гражданское общество в различные совместные инновационные проекты. И эти инициативы были настолько разнообразны, и часто на таком высоком уровне, что сразу были подхвачены представителями экономики, политики и культуры. Проект успешно реализовывался на протяжении многих лет.

Другой пример — берлинская кампания «beBerlin», которая также включает в себя экономические и культурные инновации, усиливая слоганом общественную ответст­венность за развитие Берлина.

Безусловно, инвестиции и современные технологии — это концепция достижения экономического успеха, не имеющая конкурентов. Но современные технологии быстро устаревают, если есть недостаток в инновациях. Поэтому, с моей точки зрения, место базирования инвестиций должно одновременно быть местом базирования инноваций. В конце концов, забота об окружающей среде тоже начиналась с креативной идеи: экологические активисты и депутаты Бундестага принесли на заседание парламента подсолнух в горшке, чтобы показать и красоту, и уязвимость природы.