На минувшей неделе в Москве, в ВЭБ Центре прошла церемония награждения победителей конкурса российских брендов «Знай наших». Конкурс, организованный Агентством стратегических инициатив и Фондом «Росконгресс» при поддержке ВЭБ.РФ, собрал более 12 тыс. участников из всех регионов страны. Победителями в пяти основных конкурсных номинациях стали 15 брендов, два из них из Москвы, остальные представляют разные регионы РФ. 85 брендов из 42 регионов страны признаны лучшими в номинациях конкурса, им вручили специальные призы. Еще более 2 тыс. брендов-финалистов получат поддержку от 60 партнеров проекта.
В ходе мероприятия помощник президента РФ Максим Орешкин отметил, что Владимир Путин в послании Федеральному собранию поставил задачу — доля импорта (от объема ВВП к 2030 году) должна сократиться с 19% до 17%. «Кажется, незначительные цифры. А на самом деле, это 3,5 трлн рублей, который российский бизнес должен отвоевать у иностранных компаний. Идея и философия конкурса в том и состоит, чтобы вырастить наши перспективные бренды, помочь им занять достойное место на полках и в сердцах потребителей. И это часть формирования национальной идентичности, когда мы с гордостью говорим том, что в абсолютно любом направлении — питании, мебели, одежде, технологичных товарах — везде появилась подборка достойных российских марок», — подчеркнул Максим Орешкин.
«Мы провели исследование и оценили, насколько вообще аудитория российские бренды воспринимает. Мы опросили порядка 10 тыс. пользователей социологическим методом, проанализировали порядка 500 тыс. комментариев, и есть интересные наблюдения. Во-первых, уходит в прошлое стереотип по поводу качества. 63% опрошенных не хотят, чтобы ушедшие бренды возвращались, они хотят, чтобы российские бренды их полноценно заменили», — приводит ТАСС слова генерального директора АНО «Диалог» и АНО «Диалог регионы» Владимира Табака. При этом опрошенные отмечали, что хотели бы видеть больше брендов, названия которых пишутся кириллицей.
За счет информационного продвижения, а также благодаря доступу товаров на маркетплейсы, которые позволяют дотянуться до массового потребителя, доля импортных товаров в самом деле значительно снизилась, сообщила генеральный директор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева. По ее данным, по итогам 2023 г. был зафиксирован рост выручки у отечественных компаний более чем на 50%.
Продолжительное время российские бренды не имели возможности производить и реализовывать свою продукцию в должных количествах, поскольку на рынке царили известные и безвестные иностранные торговые марки, сказала «Эксперту» главный редактор портала РИА Мода Валентина Кузнецова. Большинство российских предприятий боролись за каналы сбыта, дизайнерские бренды работали преимущественно в формате «ателье».
«Большие усилия по продвижению отечественных товаров в торговые сети и торговые центры прилагались Минпромторгом с конца 2013 года. Постепенно наши производители стали работать с ИКЕА, „Декатлоном“ и другими.
Уход зарубежных брендов в корне изменил ситуацию. Освободились обширные торговые площади. Но, чтобы занять их, российским производителям в короткие сроки надо было увеличить объемы производимой продукции, расширить ассортимент, а также подтвердить актуальность и хорошее качество своей продукции», — отметила эксперт.
Сегодня, отмечает Валентина Кузнецова, малые бренды получили поддержку федеральной и региональной власти, инициировавшей создание универмагов российских дизайнеров по всей стране. Эти усилия были положительно оценены отечественным потребителем: к покупателям, традиционно потреблявшим российское, присоединились те, кто предпочитали импорт.