«Сейчас дети уже практически рождаются с навыком включать радио через умные колонки, а скоро, когда они подрастут, у них появятся автомобили, и радио окончательно и плотно войдет в их жизнь», — пояснил он. — «Эта группа наполнит возрастной сегмент аудитории 30-50 лет, один из самых емких по количеству слушателей».
Охват радио в неделю сейчас по России составляет 49.1 млн человек в городах 100+ в аудитории 12+ лет, по данным Mediascope, добавил Вадим Терещук. А если оценить аудиторию во всех населенных пунктах России, то охватные показатели радио окажутся еще в два раза больше.
По словам эксперта, аудиторные и поведенческие изменения у слушателей радио находят отклик и у рекламодателей. В АКАР рынок радио по объему рекламных затрат в 2024 году оценили в 23.7 млрд руб. — на 22% выше, чем в 2023 году.
«Привлекательность сегмента обеспечивают не только ключевые преимущества радио — охват, оперативность, доступность, но и умение не стоять на месте, создавать коллаборации с другими медиа, использовать новые технологии, быть интересными не только слушателю, но и рекламодателю», — считает Вадим Терещук.
Все это позволяет сделать вывод о том, что сейчас радио имеет крепкие позиции, уверен эксперт. «С учетом роста многообразия контента как со стороны аудиоформатов, так и со стороны видеоформатов, еженедельный охват радио сократился меньше чем на 5% за последние пять лет», — сказал он. — Сейчас главная борьба за аудиторию разворачивается за время, которое каждый человек проводит с тем или иным медиа. Помимо медийных площадок, за время потенциальных слушателей/зрителей борются и социальные сети, и даже маркетплейсы«.
Радио, по мнению Вадима Терещука, в этом смысле выигрывает в том, что может быть «параллельным» медиа, которое можно слушать, занимаясь покупками или другими бытовыми делами.
Подробнее о развитии радиоотрасли в России — читайте в материале «Эксперта».
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
