Туризм может стать значимым источником доходов, стимулировать развитие предпринимательства и экономики города. В Санкт-Петербурге, Суздале, Костроме, Зеленоградске и Светлогорске Калининградской области спрос на места в гостиницах всегда высок, а доходы от туризма составляют весомую часть городского бюджета. Но что делать городам, которые не могут похвастаться морским побережьем или богатым культурно-историческим наследием? Опыт Нижнего Новгорода, Перми, Кирова показывает, что туристическую привлекательность можно оживить, создав правильную легенду вокруг городских юбилеев.
Расцвет столицы закатов
Показателен пример Нижнего Новгорода. До празднования 800-летия интерес к городу был весьма умеренным. Но после проведения юбилея Нижний вошел в топ самых быстрорастущих туристических направлений в стране. Заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович говорит: «800-летие Нижнего Новгорода стало точкой смены городской модели развития. После юбилея город начали воспринимать как самостоятельный культурный и туристический центр федерального масштаба».
Юбилейные празднования открыли череду фестивалей, выставок и проектов, которые продолжаются круглый год: Intervals, «Столица закатов», международные выставки, биеннале, спортивные события. Вокруг них сформировалась полноценная индустрия.
Олег Беркович подчеркивает: «Если в 2019–2021 годах ключевую роль играло государство, то сейчас все бóльшую активность проявляет бизнес. Только в прошлом году частные партнеры вложили в event-индустрию региона около полумиллиарда рублей».
В 2021 году, когда Нижний праздновал 800-летие, город посетили около 2,2 млн человек. Затем поток гостей только рос: 3,9 млн в 2022 году, 4,1 млн в 2023 году, 4,7 млн в позапрошлом году и 5 млн — в прошлом.
Изменилась сама структура туризма в Нижегородской области? Олег Беркович отмечает: «Туристы чаще остаются на длинные выходные и возвращаются повторно. На это быстро реагирует рынок. Сейчас в Нижнем Новгороде на разных этапах реализации находятся 14 крупных гостиничных проектов с общим объемом инвестиций около 50 млрд руб.».
Пермский период
Пермь с размахом отпраздновала 300-летие в 2022 году, запустив череду городских событий, которые повторяются ежегодно, собирая все больше зрителей.
Наталья Галкина, зампред регионального оргкомитета «Пермь-300» и генеральный продюсер фестиваля «Город встреч», рассказала: «Когда запускали проект „Пермь-300“, мы проделали большую исследовательскую работу — нашли, что есть пермское, уникальное в регионе, чтобы показать и жителям города, и туристам, чем мы можем гордиться. Мы также объединяли разные аудитории, соединяли несоединимое — современную музыку с этническими костюмами, выступления скейтбордистов под классическую музыку».
В программу празднования 300-летия включили участников местных популярных событий в Пермском крае — этномузыкантов и мастеров фестиваля «Зов Пармы» в Чердыни, «Трамплина» в Кудымкаре, который объединяет народную уральскую и рок-музыку.
Всего за прошлый год в городе прошло более 9 тыс. событий, ориентированных на молодежную аудиторию, в которых участвовали 1,6 млн человек. С 2023 года в Перми наблюдается устойчивый рост турпотока — за два года он увеличился на 20%.
«В дни проведения „Города встреч“ увеличивается турпоток из соседнего Пермского края: Березников, Соликамска, Лысьвы, Кунгура. Повышение выручки в бистро, заведениях фастфуда составляет примерно 30–40%», — говорит пермский ресторатор Николай Канищев.
Юбилейный сезон
Привлечь туристов на юбилей получилось в Кирове. День города, который раньше отмечали здесь в День России, здесь перенесли на более исторически обоснованную дату — 22 сентября. День основания Хлынова (Вятки, а затем Кирова) определили местные краеведы. В 2024 году в Кирове отметили 650-летие, а День основания города решили превратить в целый «юбилейный сезон», и это сработало.
В программу юбилея вошли: Всероссийский туристический конгресс «Ворота Русского Севера», который собрал более 400 гостей, фестиваль «Город добрых соседей», гастрофестиваль «Вкусная Вятка», где гостей кормили около 200 местных кафе и ресторанов, пилотажное шоу «Стрижи» и концерт группы «Любэ», собравшие сотни тысяч зрителей.
«В сравнении с 2021 годом вклад туриндустрии Кировской области в экономику увеличился почти в два раза, и по итогам 2025 года он оценивается почти в 25 млрд руб. Это выражается и в пятикратном росте турпотока, и в увеличении числа бронирований отелей в этом году в 1,5 раза. Второй год подряд удерживаем планку в 1 млн туристов. По оценке Национального индекса турпривлекательности, область заняла 15-е место в рейтинге регионов за 2025 год», — говорит губернатор Кировской области Александр Соколов.
Малые отели полностью «распродаются» на даты праздника, а рестораторы разработали и ввели в меню блюда вятской кухни.
Директор Центра развития туризма Кировской области Алексей Чепцов пояснил: «Раньше День города воспринимался как чисто бюджетное мероприятие — концерт на главной площади и фейерверк. Сейчас, когда появились разные площадки, ремесленные ярмарки, мастер-классы, гастрономические зоны, интерес у локального бизнеса вырос».
Ожидается, что празднование Дня города в 2026 году даст рост загрузки отелей до 85–95%, увеличит выручку общепита, а также стимулирует туристов, приехавших впервые, снова вернуться в Киров.
Особое направление туризма, перспективное для Кировской области, — паломничества. Здесь в начале июня ежегодно совершают Великорецкий православный крестный ход, самый продолжительный в мире — более 150 км пешего пути. В нем участвуют десятки тысяч верующих со всей страны и из-за рубежа.
«Великорецкий крестный ход придает мощный импульс всему региону. Наша задача — использовать эту базу и превратить Великорецкое в круглогодичную точку притяжения», — считает Алексей Чепцов.
