«Алые паруса» — праздник выпускников петербургских школ. Формально только они могут попасть на концерт на Дворцовой площади. Остальные смотрят выступления артистов из-за забора или в трансляции. В 2025 г. среди исполнителей, вышедших на сцену, самым юным оказался 21-летний певец Akmal’. Еще одной участнице концерта, звезде соцсетей Bearwolf (Валерии Василевской) — 28. Музыкальная карьера других участников концерта — коллективов «5УТРА» и The Hatters — длится около 10 лет. К ним присоединились ветераны сцены: 60-летний Вадим Самойлов (основатель группы «Агата Кристи») и «Иванушки International»: постоянным участникам трио Кириллу Андрееву и Андрею Григорьеву-Апполонову уже за 50. Но старше всех хедлайнер «Алых парусов» — 66-летняя Надежда Кадышева. 100 тысяч выпускников на Дворцовой площади стали лишь малой частью аудитории, еще 18,5 млн зрителей смотрели ее выступление на экране.
Надежда Кадышева — артистка, популярность которой ведет свой отсчет с середины 1990-х годов. В 1995 вышел диск с одним из ее самых популярных треков — «Течет ручей», музыку для которого написал супруг Кадышевой — Александр Костюк. Песня точно попала в аудиторию старше 30 лет. И сама артистка к тому времени уже перешла в возрастную категорию 30 плюс, что усиливало эмоциональный эффект этой песни. Кадышева никогда не конкурировала за аудиторию 14–25 лет. За нее это сделали соцсети. В 2024 г. благодаря TikTok певица внезапно обрела популярность среди аудитории как раз этого возрастного диапазона, которая, по данным Mediascope, и является основным пользователем этого сервиса. У Надежды Кадышевой нет в TikTok официального аккаунта, но ролики с ее концертов имеют миллионные просмотры. Добавим, что у ее страницы на Яндекс Музыке посещений не сильно меньше, чем у молодых коллег: 2,9 млн за месяц (у Akmal’ — 4,6 млн, у Bearwolf — 5,5 млн).
Это не первый случай неожиданного обращения широкой аудитории к творчеству артистов, чей пик востребованности, казалось бы, давно прошел. В 2023 г., спустя почти 20 лет после премьеры, песня Максима Фадеева в исполнении Кати Лель «Джага-джага» («Мой мармеладный») вышла на новый виток популярности и стала хитом. Блогеры стали наряжаться в меха и шапки-ушанки, записывать под эту песню ролики в жанре липсинк, синхронизируя движения губ со звуковым рядом. Хотя в клипе 2004 г., режиссером которого также выступил Максим Фадеев, ни шапок-ушанок, ни мехов в кадре не было. Блогеры сами придумали этот образ, и он стал интенсивно тиражироваться.
«Соцсети дают возможность неуправляемого извне распространения музыкального материала»
Основатель информационного агентства «ИнтерМедиа»:
Иоганн Себастьян Бах был невероятно популярен как исполнитель в XVIII веке, но забыт после смерти — ведь его нельзя было увидеть на сцене. Однако через 100 лет его вновь вспомнили — и это связано с развитием медиа, конкретно — с бурным развитием нотопечатания, ведь при его жизни не было широкого распространения нот, они переписывались вручную, и его искусство с трудом доходило до аудитории. А как только ноты начали широко печатать, к его творчеству снова было привлечено внимание.
Соцсети дают возможность неуправляемого извне распространения музыкального материала — и в этом случае музыка продвигает себя сама. Одно дело, если тебе 10 раз рассказали про Катю Лель и совсем другое, если ты услышал песню «Мой мармеладный», и она тебя зацепила. Простота доступа и отсутствие ограничений постоянно дает всплески интереса к музыке прошлого. Но искусственно на этот процесс сложно влиять.
Артист и музыкант — разные творческие профессии, хоть и нередко объединены в одном человеке. Работа творца — коммуникация с аудиторией, артист делает это через визуальные сценические образы, музыкант — через звуковые. И артист, и музыкант могут себя позиционировать как угодно, но в современном мире очень многие — и артисты, и бизнесмены, и трактористы — очень часто стремятся позиционировать себя как музыканты. Артист же может быть очень привлекательным, умеющим себя подать публике, но — никаким музыкантом. А бывает и наоборот.
У каждой творческой профессии свои особенности — например, для артиста очень важно присутствовать в медийном пространстве, особенно в модном медийном пространстве. Социальные сети в моде, поэтому артисту там обязательно надо быть, если он себя позиционирует как человек, который воздействует на аудиторию своим образом. А музыкант может воздействовать на аудиторию в первую очередь музыкой, и для него соцсети не очень важны, потому что если ему удается создать цепляющую музыку, то она обязательно дойдет до публики. Но такой музыки в мире создается очень мало.
В заработке на искусстве главное — медийность. Если ты медийный персонаж, и твои произведения тоже, они продаются хорошо, а если наоборот, то они продаются плохо. Но музыка сейчас может расходиться сама — вирусным способом. А вот образы, создаваемые артистами, требуют дополнительной медийной поддержки. Достижение успеха в шоу-бизнесе — сложнейшая задача, которая решается с огромным трудом.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
