Чистой воды оптимизм

Один из крупнейших в России производителей бутилированной воды новосибирская компания «Чистая вода» решила воспользоваться кризисом для того, чтобы реализовать свои федеральные амбиции. Трехлетняя инвестиционная программа компании объемом 1 млрд рублей пойдет на скупку региональных конкурентов, строительство крупного завода в Екатеринбурге и создание национальных торговых марок, автором которых станет гуру брендинга Томас Гэд. Об этом сегодня на пресс-конференции в Новосибирске сообщила директор компании Татьяна Дельфонцева.

«Мы планируем стать федеральной компанией, — сказала она. — Для этого компания будет открывать собственные центры по производству бутилированной воды и объединяться с компаниями в других регионах». Цель — стать лидером на рынках регионов Урала и Сибири. По словам Дельфонцевой, уже ведутся переговоры об объединении или поглощении с тремя компаниями в Алтайском крае и Уральском регионе. Кроме того, в ближайшее время у «Чистой воды» появится собственное производство в Екатеринбурге — в этот город планируется переместить линию по розливу воды в 19-литровые бутыли, которая была установлена на производственной площадке «Чистой воды» в городе Бердске (спутник Новосибирска). Мощность этой линии — 720 бутылок в час. Но это временная мера — уже в конце текущего года в столице Урала начнется строительство завода «Чистой воды», на котором будет установлена как минимум одна линия мощностью 2400 бутылок в час.

Однако добиваться лидерства на рынке новосибирская компания собирается не только производственными, но и маркетинговыми методами. Уже запущен процесс ребрендинга, руководить которым «Чистая вода» пригласила известного шведского консультанта в этой области Томаса Гэда. «Мы недавно начали заниматься брендингом компании “Чистая вода” и сейчас находимся в середине этого проекта. Думаю, что о результатах можно будет говорить через два-три месяца», — заявил сегодня сам Гэд, принимавший участие в пресс-конференции на новосибирском заводе компании. В столице Сибири он уже прижился — Томас Гэд работал с такими сибирскими компаниями, как УРСА банк и фабрика мороженого «Инмарко». Тем не менее некоторые подробности ребрендинга «Чистой воды» были приоткрыты. Его результатом станет появление широкой линейки новых торговых марок в продуктовом портфеле компании. Первым будет запущен продукт класса эконом — вода, сохраняющая исходную минерализацию, но требующая меньшей подготовки и обработки. За счет меньших производственных затрат стоимость такой воды будет меньше, чем стоимость пока основного продукта компании под маркой «Чистая вода». В дальнейших планах — вывод на рынок минеральных вод в других сегментах рынка. С появлением новых брендов продукты под маркой «Чистая вода» будут выведены с рынка и заменены новыми.

Стоимость инвестпрограммы, включая затраты на маркетинг, составляет 1 млрд рублей. Как заявила финансовый директор «Чистой воды» Наталья Трофимович, источник инвестиций — собственные средства. По ее словам, компания не фиксирует падения выручки в 2009 году и планирует закончить его с теми же показателями, что и в прошлом году, а уже в 2010-м выйти на докризисные объемы роста — 15% в год.

Остается добавить, что российский рынок бутилированной воды носит преимущественно локальный характер — в большинстве регионов действуют собственные производители. Кризис привел к сокращению заказов на доставку воды со стороны корпоративных клиентов, которые формируют львиную долю выручки. По оценкам аналитиков, они упали на 15–20%. Это в большей степени сказалось на небольших компаниях, которым труднее пережить снижение рентабельности. Поэтому сейчас самое время для активизации процессов слияний и поглощений на этом рынке.

ООО «Компания “Чистая вода”» создана в Новосибирске в 1998 году. Занимается производством, продажей и доставкой питьевой воды в 19-литровых бутылях. Контролирует до 90% рынка доставки питьевой бутилированной воды в Новосибирске. В 2008 году запущен завод по розливу воды в Новосибирске мощностью 2400 19-литровых бутылей в час. Владелец компании — бизнесмен Андрей Шарков. По некоторым данным, он также владеет группой компаний PNK, которой принадлежат крупные складские площади в Москве и Санкт-Петербурге. Причем оборот столичных активов Шаркова в разы превышает выручку его новосибирского бизнеса.

• «Русгидро» более чем в пять раз увеличивает объем закупок электротехнической продукции в Чувашии
• «ЛУКойл» вкладывает более 100 млрд рублей в переработку попутного нефтяного газа на юге России
• Инвестиционная активность в России в сентябре превзошла самые оптимистичные ожидания. Двигателем инвестиций стало жилищное строительство, показывающее докризисную динамику роста