Ждем зиму и надеемся на рост
Минэкономразвития в конце прошедшей недели организовало селекторное совещание с регионами, посвященное подготовке к зимнему туристическому сезону 2023/24. Участие в нем приняли представители субъектов РФ, Минтранса, МЧС, Ростехнадзора, а также горнолыжных курортов и туротрасли. Практически все они согласились с тем, что российский туризм набирает обороты и стал качественно лучше.
Как сообщил замминистра транспорта Игорь Чалик, развитие туристического рынка в России видно по процентному соотношению между международными и внутренними перевозками. «Если в 2019 году соотношение было 60/40 в пользу внутренних перевозок, то в этом году — 80/20. Это число включает в себя также туристов, — сказал он. — Отечественные курорты становятся все более востребованы среди наших граждан».
Такую же точку зрения высказал и министр экономического развития Максим Решетников. «Спрос на поездки по стране растет. По итогам девяти месяцев динамика превысила все показатели прошлого года и наши первоначальные прогнозы. У нас сейчас плюс 16% в росте туристических поездок. В зимнем сезоне прогнозируем 30 млн поездок — прирост на уровне 7%», — отметил он.
Спрос на внутренний туризм влечет за собой и развитие смежных отраслей. Как рассказал Игорь Чалик, под изменившиеся потребности туристов транспортный комплекс переориентирует маршруты и провозные емкости. Это позволит полностью удовлетворить спрос индивидуальных путешественников и организованных групп. Загруженность авиарейсов на новогодние праздники составляет 25%, железнодорожного транспорта — 36%, в направлении Крыма по железной дороге — выше 60%.
В центре внимания и вопросы развития гостиничной инфраструктуры. По итогам девяти месяцев в гостиницах останавливались 60 млн человек, что на 18% выше аналогичного периода прошлого года. Бизнес стал активнее инвестировать в гостиничные проекты благодаря программам национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», куратором которого является вице-премьер Дмитрий Чернышенко.
Регионы настроены позитивно
О готовности принять туристов во время зимнего сезона рассказали представители регионов, участвовавших в совещании. Губернатор Мурманской области Андрей Чибис сообщил, что за девять месяцев регион посетили более 396 тысяч человек, что на 23% выше аналогичного периода прошлого года. Такие же темпы роста ожидаются и на следующий год. «Этот сектор экономики у нас сильно растет, растут доходы от туризма. Они за 4 года превысили 13,6 млрд руб.», — рассказал глава региона.
Генеральный директор Кавказ.РФ Андрей Юмшанов сообщил о готовности к зимнему сезону и курортов Северного Кавказа. По его оценке, горные курорты Северного Кавказа в предстоящем сезоне посетят минимум 2 млн человек. «По самым осторожным прогнозам, ожидаем рост турпотока порядка 10 процентов», — сказал он.
«2023 год стал сезоном роста внутреннего туризма и путешествий по России», — подтвердила «Эксперту» заместитель министра туризма Тверской области Надежда Выскубова. По ее словам, увеличение спроса зафиксировано в различных направлениях туризма: автомобильных путешествиях, турах выходного дня, эко- и этно-туризме, гастро-турах.
Туристический поток в Тверскую область по итогам 2022 года составил более 2,6 млн гостей, и, по словам Надежды Выскубовой, в конце текущего года ожидается его увеличение. По сравнению с 2016 годом число туристов, посетивших Тверскую область, выросло вдвое. «Безусловно, — отметила замминистра, — сегодня у всех регионов страны есть возможность в привлечении федеральных средств для улучшения качества туристической и обеспечивающей инфраструктуры, увеличения количества мест в гостиницах и, конечно, создания информационного комфорта в малых городах».
Так, более 230 млн руб. привлечено в регион в рамках НП «Туризм и индустрия гостеприимства» для поддержки представителей туристического бизнеса — созданы новые пляжи, обновлено оборудование, появились современные детские площадки, обустроены объекты инфраструктуры на национальных маршрутах «Государева дорога» (направление из Москвы в Санкт-Петербург, автодорога М10) и «В Тверскую область по велению души» (направление на озеро Селигер).
Регион вошел сразу в три макротерритории («Большое Золотое кольцо», «Дорога из Москвы в Санкт-Петербург», «Большая Волга»), мастер-планы которых создаются при поддержке госкорпорации ВЭБ.РФ. Эти исследования могут стать основой для развития новых направлений в туризме и индустрии гостеприимства Тверской области, а также привлечения федеральных и внебюджетных средств.
Участники туристического рынка называют позитивной ситуацию с внутренним туризмом. Как отмечает гендиректор туристической компании «Гид-Интур», директор учебного центра Ирина Бабушкина, практически в три раза вырос турпоток в Дагестан. В регионе стало больше мест размещения, улучшилась навигация. В два раза больше в этом году приехало туристов в Хабаровский край. В Калининградской области уже побывало вдвое больше туристов, чем в 2022 году, на 30% больше туристов посетили Алтайский край. Турпоток в Петербург по сравнению с 2022 годом за девять месяцев увеличился на 22%.
В целом, как ожидает Минэкономразвития, в зимнем сезоне 2023/24 наибольший рост числа турпоездок придется на северные регионы — Карелию, Архангельскую, Мурманскую области, а также Калининградскую область и Урал.
Нацпроект как основа подъема
Эксперты связывают позитивные тенденции в российском туризме с действием национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». 21 июля 2020 года Президент России Владимир Путин подписал указ «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года». Единый план по достижению национальных целей развития Российской Федерации на период до 2024 года и на плановый период до 2030 года описывает пути их реализации. Национальный проект должен помочь сделать путешествия по России удобными, безопасными и интересными. Туристы получат сервис, а организаторы мест отдыха и туристических маршрутов — поддержку государства.
«Национальный проект „Туризм и индустрия гостеприимства“ уже приносит свои плоды. Одна из проблем внутреннего туризма — отсутствие качественной инфраструктуры, гостиничного фонда. Эту задачу также решает проект. Как раз в рамках этого проекта можно получить льготы на строительство и реконструкцию отелей», — говорит Ирина Бабушкина.
Туристические маршруты оснащаются современными навигационными элементами, рассказывает эксперт, благодаря им гости региона лучше ориентируются, понимают, куда пойти, что посмотреть, что самое интересное. В помощь туристам развивается и система информационных центров.
Из плюсов нацпроекта Ирина Бабушкина называет программу кэшбэка для школьников — это побуждает школы отправлять детей на экскурсии в другие регионы. Интересные форматы бесплатных путешествий для школьников пятых-девятых классов позволяют юным туристам изучать страну, местную историю.
Нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства» позитивно влияет на туротрасль, подтверждает член генсовета «Деловой России», генеральный директор Управляющей компании туркластерами Свердловской области Леонид Гункевич. Он отмечает, что номерной фонд увеличился более чем на 1 млн единиц — это внушительный показатель роста инфраструктуры. Модульные гостиницы позволяют гибче и оперативнее реагировать на изменения спроса.
«Выделение 18 млрд руб. регионам (по 9 млрд руб. в этом и будущем году) — сильный стимул для развития туристических проектов и инфраструктуры. Инвестиционные программы в рамках нацпроекта позволяют привлекать капитал в гостиничный бизнес, что вместе со льготным кредитованием создает благоприятные условия для отраслевого роста. В гостиничном бизнесе в настоящее время реализуются 77 проектов на 21 тысячу номеров», — указывает эксперт.
По словам Леонида Гункевича, туризм — одно из самых быстроразвивающихся и перспективных направлений: «Как ожидается, этой зимой будет также зафиксирован рост турпоездок — на 7%. Изменение соотношения международных и внутренних перевозок с 60/40 до 80/20 является ярким индикатором изменения туристических предпочтений и усиления внимания к внутреннему рынку».
Однако, уверен эксперт, этот шаг локализации также подчеркивает необходимость улучшения качества оказываемых услуг и диверсификации туристических продуктов. Отмена НДС для объектов размещения и туроператоров на 5 лет создает благоприятное экономическое пространство, позволяя бизнесу реинвестировать высвободившиеся средства в развитие и маркетинг. Долгожданной мерой для въездного туризма станет «карта туриста», которую внедрят в 2024 году. Она повысит доступность финансовых услуг для иностранных туристов.
Перспективы дальнейшей реализации проекта, заключает Леонид Гункевич, кажутся обнадеживающими, но постоянное совершенствование мер поддержки с учетом внешней и внутренней конъюнктуры необходимо.
С верой в российский туризм и господдержку
Основания говорить, что интерес россиян к отечественным курортам как в зимнее время, так и в целом, растет, есть. По данным Росстата, общее количество туристических поездок россиян за три квартала 2023 года составило 134 955 161 поездок, что на 16,48% больше, чем за тот же период 2022 года (115 854 093 поездки).
Позитивные изменения происходят в секторе в целом, отмечает стратегический консультант, совладелец туристической компании ILT Travel Гаджимурад Магомедрасулов. К примеру, в Дагестане резко снизилось количество «диких» туристов, вследствие чего летом пустовало много квартир, сдаваемых посуточно, по данным Авито — более 700.
«Не хватает гостиничных номеров, это касается всех регионов — Кавказа, Алтайского края, Поволжья, ну и лидеров направления — Москвы и Санкт-Петербурга. Дороговизна Сочи никуда не делась, равно как и устаревшая инфраструктура курортов Железноводск и Ессентуки. Не хватает пятизвездочных отелей, которые могли бы заполнить гости с Ближнего Востока, они всерьез рассматривают Россию как экзотическое направление, с продолжительностью поездки 7-10 дней», — рассказывает эксперт.
Впрочем, считает он, сектор нуждается в дальнейшей поддержке со стороны государства. Что касается зимнего туризма, Гаджимурад Магомедрасулов уверен: необходимо предоставить прямые субсидии мелким и средним предпринимателям для развития инфраструктуры и увеличения номерного фонда на зимних и межсезонных курортах.
«Государственная поддержка в регионах не всегда вовремя доходит до предпринимателей, а скорость в туристическом бизнесе крайне важна. Надеемся на дальнейшую поддержку и обновление инфраструктуры, дорог, электросетей и выделения льгот гостиничному бизнесу и принимающим компаниям», — говорит эксперт.
Национальный внутренний туризм продолжит развиваться, потому что регионы понимают, как работать с туристами внутри страны, что нужно для привлечения внимания к региону и с каждым годом мощности будут только увеличиваться, уверена и Ирина Бабушкина.
