Книгоиздателям не помог даже Гарри Поттер

Русский бизнес
«Эксперт» №14 (321) 8 апреля 2002
С начала года цены на книги выросли на 20 процентов. Из-за этого значительно снизятся объемы продаж, сократятся тиражи и ухудшится качество издаваемой литературы

Издатели не на шутку встревожены: на резкий скачок цен, вызванный отменой льгот на НДС и налога с продаж на печатную продукцию, потребители ответили заметным снижением покупательской активности. Падение спроса на книжном рынке за последние два месяца, по разным оценкам, колеблется от 7 до 25%. Наиболее пессимистические прогнозы свидетельствуют о том, что к концу года книги станут дороже на 80%, а суммарные тиражи сократятся более чем на 35%. Книгоиздатели будут вынуждены отказаться от дорогостоящих проектов, а издания, требующие долговременной подготовки, будут вымыты с рынка.

Все еще впереди

Для российского книжного рынка нынешнее повышение цен - второе по счету. Первый скачок цен произошел в 1998 году, после кризиса. Тогда у издателей были внутренние резервы для снижения издержек и выживания на рынке. Сегодняшняя же ситуация, считают издатели, принципиально отличается от ситуации 1998 года. По словам заместителя генерального директора издательства "Вагриус" Андрея Ильницкого, за год, прошедший с августа 1998 года, норма прибыли в книгоиздании упала с докризисных 20-40% до 3-12% (в зависимости от типа изданий). Книжный бизнес стал малорентабельным и все менее привлекательным для сторонних инвестиций. Долларовые цены на книги, упав осенью 1998 года почти в три раза, к сегодняшнему дню возросли вслед за инфляцией лишь на 5-15%. До начала 2002 года российским издателям как-то удавалось справляться с положением. Введение же с 1 января 2002 года НДС, съедающего и без того мизерную прибыль, сделало положение отрасли критическим.

Многие крупные издательства, несмотря на критичность ситуации, стремятся сохранить читательскую аудитории и пока не повышают цены в полном объеме, используя прошлогодние запасы. Отказались от части прибыли и оптовики - ради удержания цен и сохранения объема продаж. Во всей цепочке книжного бизнеса - издатель-оптовик-магазин - цены в полном объеме подняли пока только магазины. "Примерно тридцать процентов издательств цены пока не повышали, они просто 'загнали НДС внутрь цены'", - рассказал директор по маркетингу холдинга "Книжный клуб 36,6" Альберт Могинов.

Однако даже крупные издательства могут удерживать цены только до тех пор, пока у них есть запасы книжной продукции. Малые же издательства, выпускающие два-три наименования в месяц, были вынуждены поднять цены практически сразу. По словам Альберта Могинова, сильнее всего отмена льгот ударила по малым и средним издательствам: деньги за книги еще не вернулись, а налог уже нужно платить, приходится "выдергивать" деньги из оборота. Но постепенно все издательства вынуждены будут поднять цены, и уже осенью рост розничных цен составит 50-60% к уровню декабря 2001 года.

Любопытно, что повышение цен коснулось и научной литературы, для которой законодательством были предусмотрены льготы (НДС - 10%, налог с продаж - 0%). Причина проста - не разработан налоговый механизм, в соответствии с которым можно было бы классифицировать книги и вычленять научную литературу из общего потока. Из 60

Событие: отмена льгот на НДС и налог с продаж на печатную продукцию вызвала 20-процентный рост цен на книги.
Последствия: объем продаж на книжном рынке сократился не менее чем на 20%
Прогноз: по самому пессимистическому - к концу года цены возрастут на 80%, суммарные тиражи сократятся более чем на 35%, а число наименований уменьшится на треть