По данным агентства Okkam, с которыми ознакомилась газета, рост рекламного рынка по итогам 2025 года составит 18-20%, а без учета e-com и ритейл-медиа — всего 5%. В то же время в компании ожидают роста числа сделок на рекламном рынке, что говорит о его консолидации.
В других рекламных агентствах рассказали «Коммерсанту», что причинами замедления рынка может стать жесткая денежно-кредитная политика ЦБ и инфляция. В частности, в Oohdesk среди основных вызовов назвали экономическую ситуацию и законодательные инициативы, включая сбор 3% с доходов с рекламы и вступающий с 1 сентября в силу запрет на рекламу у блогеров в Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ).
В коммуникационном агентстве iTrend отметили, что замедление рынка связано с дефицитом рекламного инвентаря и недостатком технологических мощностей у рекламных площадок, что приводит к росту затрат на обслуживание рекламы и снижению медиапотребления. В организации указали, что рынок исчерпал возможности для роста.
В АДВ прогнозируют 19%-ный прирост при снижении ключевой ставки ЦБ. Там добавили, что главным драйвером будет digital-сегмент, а наружная реклама покажет сдержанный рост из-за оптимизации офлайн-бюджетов. NMi Group также указывает на медиаинфляцию как важный вызов для рынка в этом году.
В АКАР не дали прогноза, но сочли снижение темпа роста до 20% «правдоподобным» из-за замедления экономики. В «Яндекс Директе» ожидают рост сегмента ритейл-медиа за счет расширения числа игроков и технологического развития, а также увеличение инвестиций в инфлюэнс-маркетинг, включая рекламу в Telegram.
В SA Media в разговоре с газетой отметили, что замедление рынка коснется традиционных медиа (до 15-17% в 2025 году после 20-25% годом ранее), тогда как новые медиа, такие как ритейл и реклама в мессенджерах, вырастут примерно на 40% год к году.
По оценке АКАР, в 2024 году рынок рекламы в России вырос на 24% до 903,6 млрд руб., замедлившись по сравнению с 2023 годом (30%, 730,7 млрд руб.).
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
