Юрий Панов, вице-президент по трансформации «Родной Речи», задал тон конференции, подчеркнув: «Цифровые инструменты создаются не для замены людей, а для более глубокого понимания их потребностей». Эта ключевая мысль легла в основу всего мероприятия — от структуры до содержания. В фокусе конференции оказались все виды медиа — от традиционных, таких как телевидение и наружная реклама, до новых, включая инфлюенсеров и ритейл-медиа. Такой комплексный подход позволил показать, как разные цифровые инструменты могут усиливать взаимодействие с аудиторией в разных медиаканалах.
Одними из главных событий конференции стали презентации новых технологических продуктов. Технологическое подразделение группы компаний «Родная Речь» RoRe TECH представило:
- Beatt — инновационную систему измерения внимания аудитории к рекламному контенту на основе технологии eye-tracking. Продукт позволяет проанализировать внимание зрителя к каждому элементу рекламы, повысив тем самым эффективность медиаразмещений.
- Synth — платформу для создания синтетических респондентов, учитывающую особенности поведения россиян и наш культурный код. Она позволит быстро тестировать гипотезы перед запуском рекламных кампаний и калибровать идеи с помощью «смоделированных» респондентов.
- Horizons — инновационную платформу продюсирования роста бренда. Юлианна Мурадян, управляющий директор платформы, отмечает, что Horizons не только предсказывает рост бренда в деньгах на 1-2 года вперед и помогает разложить цели на продуктово-маркетинговые факторы активации роста, но и позволяет сделать аудит бизнеса без данных от клиента меньше, чем за три недели вместо двух месяцев.
Развивая тему технологических решений, «Родная Речь» презентовала обновления и уже действующих, флагманских продуктов компании — инструмента Serpent для трекинга и верификации рекламных размещений на маркетплейсах и сервиса Prometheus AI для автоматизированной глубокой аналитики рекламных креативов.
Отдельное внимание на конференции уделили трансформации медиаиндустрии. Александр Лигер (Post Media) и Александр Тринич-Афанасьев («Родная Речь») представили кейс с Первым каналом с использованием продукта AI Smart Overlay на базе технологии VRAP для органичного встраивания рекламы в телеэфир, а Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media, рассказал, как цифровые решения трансформируют рынок наружной рекламы. Он поделился следующими данными: «В прошлом году наружная реклама в России выросла на 45%, тогда как в мире — лишь на 10%. Мы существенно обогнали глобальные тренды, во многом благодаря активной цифровизации отрасли. Сегодня цифровые экраны располагаются повсеместно — на улицах, в метро, аэропортах — и открывают для рекламодателей новые возможности».
В рамках конференции прошли две панельные дискуссии: о трансформации медиа и влиянии искусственного интеллекта на различные сферы бизнеса. Первая дискуссия была посвящена вопросам медиамаркетинга. Участники обсудили, как объективно оценивать внимание аудитории в разных каналах (включая новые медиа), измерять влияние традиционных медиаметрик на бизнес-результаты и решать актуальные проблемы стратегического медиапланирования.
Вторая дискуссия — «Куда нас заведет ИИ?» — затронула ключевые вызовы, связанные с разработкой и внедрением ИИ-продуктов: от технологических и инфраструктурных до этических и вопросов безопасности данных. Эксперты также подняли вопрос влияния ИИ на рынок труда: сможет ли он заменить людей и как организовать их эффективное взаимодействие. «Сейчас LLM хорошо справляются с задачами, где есть четкое ТЗ. Но формулировать техническое задание пока всё еще должен человек. Мы видим, что некоторые профессии трансформируются и от сотрудников потребуются новые навыки, например компетенции по постановке ТЗ уже не реальному сотруднику, а искусственному интеллекту», — отмечает Анастасия Рысьмятова.
Еще одним важным анонсом конференции стал запуск образовательной программы «Ecom-маркетолог» от «Родной Речи». Курс призван подготовить специалистов нового типа, объединяющих компетенции медийщика, аналитика, продуктового и e-com-менеджера. Обучение сфокусировано на практических навыках и реальных кейсах, позволяя участникам сразу после обучения решать сложные маркетинговые задачи в digital-среде.
В завершение конференции Юрий Панов резюмировал: "Несмотря на технологические изменения в индустрии, главным объектом нашего внимания должен оставаться человек. Сегодня мы много говорили о переходе медиарынка от тактических замеров к постоянному диалогу с потребителем и фокусу на его реальном внимании. Это наш путь к Индустрии 5.0 — где технологии служат одной общей цели: созданию по-настоящему человечного опыта взаимодействия с брендами. При этом мы видим, как меняется сама модель взаимодействия брендов с потребителями: мир трансформируется из модели B2C в реальность B2AI2AI2C — где бизнес и потребитель взаимодействуют через персональные ИИ-системы.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
