Алексей Репин, директор департамента по маркетингу Управляющей компании ГП «Готэк», считает происходящее закономерным.
«Мы видим, как меняются подходы к конкуренции. Ценовое соперничество уступает место технологиям, эффективности упаковочных решений и умению создавать добавленную ценность. Упаковка перестает быть вспомогательной частью продукта. Теперь это многофункциональный инструмент, который влияет на экономику бренда, на логистику, на продвижение и на соответствие требованиям рынка», — отмечает он.
По его оценке, сейчас формируются пять трендов, которые в ближайшие годы будут определять расстановку сил в индустрии.
Тренд 1. Переход к моноструктурам и экологичности
Расширенная ответственность производителей (РОП) делает использование неперерабатываемых композитных материалов все менее оправданным: растут ставки экологического сбора, усиливается контроль, а торговые сети вводят собственные стандарты устойчивости. Параллельно развивается сегмент готовой еды, где к упаковке предъявляются противоположные требования — высокая барьерность и стойкость. Это ставит перед производителями непростую задачу: сохранить защитные свойства упаковки и при этом сделать ее подлежащей рециклингу.
«Поиск баланса между перерабатываемостью и функциональностью сегодня главный вызов для упаковочной отрасли», — подчеркивает эксперт.
Одним из решений становятся материалы, состоящие из одного типа полимеров. В дивизионе «Пластики» ГП «Готэк» этот подход реализован в линейке ReviAll — полностью перерабатываемых моно-компонентных полимерных структурах, которые обеспечивают необходимую защиту продукта. Они позволяют снижать экологические платежи и повышать производительность упаковочных линий благодаря низким температурам сварки материала.
Разработка проходит через сервис 4D Lab, внедрение сопровождают эксперты. Экологичность перестает быть компромиссом и становится частью экономической эффективности.
Тренд 2. Цифровая маркировка как стандарт
За последние два года DataMatrix-коды превратились из регуляторного требования в инфраструктурный элемент рынка. Маркировка обеспечивает прозрачность цепочек поставок, защищает от контрафакта и становится каналом взаимодействия с потребителем. Через QR-коды покупатель получает доступ к информации о составе, происхождении товара и программам лояльности бренда.
«Чтобы маркировка работала на практике, технология нанесения должна быть гибкой и точной», — отмечает Алексей Репин.
По его словам, оборудование ГП «Готэк», позволяет наносить уникальные коды с высокой скоростью и качеством, что важно для рынков с частой ротацией вкусов и форматов.
Это дает производителям возможность выпускать тестовые партии, лимитированные серии, адаптировать дизайн упаковки под региональные кампании или требования отдельных каналов продаж. Скорость становится фактором конкурентоспособности.
Тренд 3. Оптимизация под e-commerce и автоматизацию складов
Быстрый рост онлайн торговли меняет требования к упаковке. Маркетплейсы автоматизируют складские процессы и устанавливают стандарты, которые должна выдерживать упаковка: соответствие габаритам, устойчивость, четкая маркировка, прохождение ISTA-тестов, корректная работа в роботизированных системах.
Несоответствие этим параметрам увеличивает процент повреждений, замедляет обработку заказов и создает дополнительные издержки.
Для производителей упаковки важно понимать механику автоматизированных складов. В ГП «Готэк» внедрена система управления складом WMS, что позволяет проектировать упаковку с учетом реальных требований электронной коммерции.
Такие решения снижают операционные расходы производителей, повышают надежность доставки и улучшают работу всей цепочки — от производства до двери покупателя.
Тренд 4. Персонализация и сторителлинг
В условиях роста маркетплейсов упаковка становится медианосителем. Значительная часть решений о покупке принимается буквально за секунды, поэтому дизайн выполняет роль «молчаливого продавца». Он должен рассказывать историю продукта, выделять его среди конкурентов, транслировать ценность бренда и работать в разных каналах продаж — от офлайн-полки до мобильных приложений.
Чтобы дизайн работал не интуитивно, а осознанно, производители переходят к анализу поведения покупателей.
«Эксперты по дизайну разрабатывают решения на основе данных: проводят исследования торговых полок (shelf research), анализируют конкурентную среду и целевую аудиторию: какие цвета, формы и графические решения привлекают внимание, что влияет на финальное решение о покупке, — отмечает Алексей Репин.
Такой подход позволяет адаптировать упаковку под конкретные сегменты, региональные особенности, сезонные кампании и задачи персонализации. Элементы тактильности, минимализм в графике, особые покрытия — все это становится частью коммуникации бренда.
«Упаковка, созданная с учетом реального поведения покупателей, работает максимально эффективно и превращает дизайн в измеримый инструмент роста продаж», — подчеркивает эксперт.
Тренд 5. Удобство и функциональность
Потребители становятся требовательнее к удобству использования упаковки. Она должна легко открываться, повторно закрываться, сохранять продукт после вскрытия и выдерживать транспортировку. Эти ожидания касаются не только сегмента питания, но и товаров для животных, бытовой химии, строительных материалов.
«Функциональность становится важной частью пользовательского опыта», — отмечает специалист.
ГП «Готэк» развивает решения в гибкой и гофроупаковке: зип-локи, многоразовые застежки, паучи с дозаторами, конструкции коробов с повторным открытием. Это дает производителям возможность подбирать комбинации, которые подойдут их продукту и формату продаж.
Упаковка как стратегический инструмент
Все пять трендов показывают: упаковка выходит за пределы защитной функции и превращается в элемент стратегии. Она влияет на экономику продукта, на логистику, на маркетинг и на восприятие бренда.
Компании, которые рассматривают новые требования не как ограничение, а как возможность усилить позиции, получают серьезное конкурентное преимущество.
«Мы наблюдаем переход от краткосрочных решений к стратегическому партнерству, — подводит итог Алексей Репин. — Упаковка становится механизмом роста и эффективности. И те, кто это понимает, формируют будущее отрасли».
Реклама.
АО «Управляющая компания ГП «Готэк»
ИНН 4633009632
ID a-36498
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
