Россия так велика, что внутренний туризм в ней требует дополнительного разделения: на собственно внутренний, региональный, и внешний — из других регионов. Это особенно очевидно на примере Дальнего Востока. Бóльшую часть турпотока формируют жители ДФО, однако стратегию отрасли и ценовую политику как минимум до 2022 года определяли гости из столичного региона, а также из-за рубежа. «Эксперт» выяснил, что сегодня главный тренд в развитии туризма в ДФО — разворот навстречу местным жителям, и прежде всего семьям с детьми.
Штрихи к портрету
Для жителей Запада — а именно так в ДФО называют европейскую часть России — отдых на Дальнем Востоке кажется элитарным. Вулканы и гейзеры, заповедные Курильские и Командорские острова, Чарские пески и Анюйские скалы, живописные реки, озера, бухты, охота и рыбалка, пляжный отдых и зимний серфинг на Халактырке, горные лыжи и трекинг в нацпарках — все это, конечно, удивительные вещи, но достаточно заглянуть на сайт, например, «Снежной долины» на Камчатке, чтобы удивиться еще и ценам: туры стоят от 200 тыс. до 600 тыс. руб., и это при том, что речь идет о базе отдыха категории уровня 3*.
Между тем, согласно данным туристической схемы «Дальний Восток», которая была разработана ВЭБ.РФ в 2022 году, 56% путешественников по ДФО тратят до 30 тыс. руб. на человека в год, 20% — до 60 тыс. руб., 16% — до 100 тыс. руб. Доля более дорогих поездок составляет всего 8%. Цены, конечно, с тех пор несколько выросли, но структура турпотока изменилась не слишком.
64% всех путешественников — сами жители ДФО, из них половина — жители Хабаровского края. На долю Москвы и области приходится порядка 9%
Что касается иностранных гостей, то, по данным АТОР, Китай остается абсолютным лидером въездного туризма в Россию, и почти две трети гостей из КНР едут в Приморье (409 тыс. китайцев из 603 тыс. въездных туристов). Однако прежняя доля иностранцев — порядка 16% — превратилась уже в целевой показатель развития отрасли. В первом квартале 2025 года Россию посетили 106 782 китайских туриста. Это почти на 8% больше по сравнению с первым кварталом 2024-го (98,9 тыс.), но все-таки меньше, чем в первом квартале 2019 года (163,4 тыс.), равно как и по итогам полугодия (592 тыс. в 2019-м и 317,8 тыс. в 2025-м).
Основной интерес путешественников тоже остается прежним: 67% туристов выбирают активный отдых на природе, экотуризм, охоту и рыбалку. Доля культурно-познавательного туризма — менее 10%. 47% туристов совершают поездки вдвоем, 17% — семьей более чем из двух человек.
В фокусе развития туризма находится семейный отдых. В турсхеме «Дальний Восток» из 12 всесезонных курортов, запланированных в Приморском крае, Сахалинской области и на Камчатке, 6 ориентированы именно на такой формат: развлекательный семейный курорт в Зарубинском городском поселении; развлекательно-познавательный семейный экокурорт в с. Барабаш; курорт пляжного отдыха и семейных развлечений в микрорайоне Ливадия в г. Находка; курорты пляжного отдыха, семейных развлечений и оздоровления в с. Яблочное на берегу Татарского пролива и в с. Горячие Ключи у Дагинских источников; бальнеологический семейный курорт в пос. Малки. Их номерной фонд составит 6920 номеров из 10 850 на всех 12 курортах.
Новый масштаб
Для повышения качества туристических услуг на Дальнем Востоке важно в первую очередь улучшить инфраструктуру: отремонтировать существующие и построить новые дороги, аэропорты, гостиницы
Все это требует финансирования. «По итогам прошлого года 15 проектов общей стоимостью 159 млрд руб. были признаны приоритетными для льготного финансирования ВЭБ.РФ, — рассказал „Эксперту“ заместитель председателя ВЭБ.РФ Артем Довлатов. — Это проекты транспортной инфраструктуры, городской экономики, а также развития туристической отрасли. Их реализация позволит создать более 2,5 тыс. рабочих мест».
По шести проектам уже открыто финансирование. Так, по словам Артема Довлатова, во втором-третьем кварталах 2024 года в Якутск поставлены и выведены на рейсы 44 автобуса. Теперь горожане имеют доступ к современному и комфортному общественному транспорту. Финансирование получили проекты по строительству международного аэропорта Игнатьево в Благовещенске, строительству и эксплуатации гостинично-делового комплекса в Петропавловске-Камчатском, модернизации освещения в Чите, а также проект создания курорта международного стандарта и общедоступной курортной инфраструктуры вокруг вулканов Мутновский, Вилючинский и Горелый «Парк „Три вулкана“».
Ведется подготовка к открытию финансирования еще по семи проектам развития городской экономики, среди которых создание, модернизация и эксплуатация объектов наружного освещения Биробиджана, строительство многофункционального семейного центра с аквапарком и гостиницей на острове Русском, создание дальневосточного детского центра отдыха и оздоровления, а также музея и театрально-культурного центра — уже заключены кредитные соглашения. По двум проектам ведутся разработка проектно-сметной документации и подготовка к заключению кредитной документации. По мнению Артема Довлатова, реализуемые проекты закладывают прочный фундамент для долговременного развития Дальнего Востока.
По данным ВЭБ.РФ на 30 июня 2025 года, более 1,2 тыс. дальневосточных субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП), работающих в сфере туризма, с 2019 года привлекли финансирование на общую сумму 13,8 млрд руб. при поддержке участников Национальной гарантийной системы, оператором которой выступает Корпорация МСП. Поиск источников инвестиций для развития туристической инфраструктуры должен быть ориентирован на внутреннего инвестора с использованием механизма государственно-частного партнерства.
«Развитие туристического потенциала и рынка регионов ДФО полностью соответствует Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года и позволяет создать предпосылки для привлечения в регионы округа не только туристов, но и населения, готового к постоянному проживанию на территории уже существующих и новых туристических дестинаций», — считает старший банкир блока «Бизнес. Партнерство. Развитие» ВЭБ.РФ Антон Перин.
В туристическом портфеле ВЭБ.РФ бóльшая часть проектов находится на территории Дальнего Востока, и этот портфель (реализуемые и подписанные сделки) составляет на сегодня 121,7 млрд руб., участие госкорпорации — более 60 млрд руб. «Парк „Три вулкана“» — самый масштабный туристический проект ВЭБ.РФ.
У трех вулканов
Это вообще самый крупный проект в сфере туризма на Камчатке и один из крупнейших в России. Частные инвесторы — компании «Интеррос» и «Васта Дискавери», госкорпорация «Туризм.РФ», банковский консорциум в составе ВЭБ.РФ и Сбера консолидировали свои усилия с государством, предоставляющим целый ряд преференций и льгот для успешной реализации парка в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» и комплексного плана, утвержденного Юрием Трутневым, заместителем председателя правительства РФ, полномочным представителем президента Российской Федерации в ДФО. Общий объем инвестиций составит 84,6 млрд руб., в том числе 17,6 млрд руб. на строительство обеспечивающей инфраструктуры — дорог и инженерных сетей.
Как сообщили «Эксперту» в пресс-службе корпорации «Туризм.РФ», все здания и сооружения курорта спроектированы с учетом максимально возможной в этом районе мощности сейсмических событий — 10 баллов. Проект прошел экспертизу при научно-техническом сопровождении Института вулканологии и сейсмологии Дальневосточного отделения РАН.
Все работы ведутся в соответствии с национальным экологическом стандартом Green Zoom, российским аналогом международных стандартов LEED и BREEAM. Было выполнено аэромоделирование комплекса отелей и улиц для определения оптимальной конфигурации ветрового воздействия на людей. В парке предполагается активно использовать геотермальную энергию для отопления, горячего водоснабжения и нагрева воды в бассейнах. Это позволит снизить углеродный след объекта более чем на 60%. Вода из геотермальных источников будет применяться в том числе для системы снеготаяния пешеходных дорожек променада и обходных дорожек наружных бассейнов.
Ядро проекта — бальнеологический курорт «Сопка Горячая», открывающий возможности комфортного всесезонного отдыха: температура воды в любое время года составляет +37—40°С. «Сопка Горячая» — это горная туристическая деревня с комплексом малоэтажных отелей, центром которой станет открытая геотермальная лагуна, обустроенная на горячих источниках.
Зимой «Парк „Три вулкана“» будет интересен любителям горных лыж (запланировано около 30 км трасс разного уровня сложности), летом — экспедиционного туризма и походов. Между рек, сопок, бухт и вулканов для любителей трекинга будет создана сеть пешеходных маршрутов различных уровней сложности общей протяженностью более 150 км. Каждый маршрут рассчитан на дневной переход. Кроме того, на них будут оборудованы смотровые площадки. Особенно много их будет в районе Мутновского вулкана. Здесь же организуют геопарк и информационный центр для гостей курорта. Его мощность составит более 600 тыс. посещений в год. Гостиничный сектор будет насчитывать 1397 номеров в отелях 3–5*. Парк станет первым направлением, где будет полностью представлена линейка собственных отельных брендов управляющей компании «Васта Отель Менеджмент» в разных ценовых сегментах.
«Планируется, что уже к 2028 году гостиничная инфраструктура курорта будет насчитывать шесть отелей с общим номерным фондом 1019 номеров, — сообщили „Эксперту“ в пресс-службе „Васта Отель Менеджмент“. — Гостиничный кластер под управлением „Васта Отель Менеджмент“ будет состоять из пятизвездного отеля под брендом „Васта“ на 110 номеров, четырехзвездного отеля флагманского бренда сети „Эрбелия“ (250 номеров), двух отелей „Рябина“: один категории 3* (308 номеров), другой — 4* (223 номера). Кроме того, появятся два апарт-отеля под брендом „Бревис“ на