Ярослав Кузьминов, научный руководитель Высшей школы экономики
Интернет как среда потребления
За шесть лет, с 2018 по 2024 год, число пользователей интернета в мире увеличилось с 3,8 млрд до 5,52 млрд человек при среднем ежегодном темпе роста порядка 6,35%. Сегодня глобальный уровень проникновения сети достигает 67,1%, а среднее время пользователя в цифровом пространстве — 6 часов 30 минут в сутки.
Интернет перестал быть прежде всего формой досуга. Теперь это важнейшая составляющая экономической деятельности, в том числе повседневной, бытовой. Иными словами, интернет стал одним из ключевых каналов потребления.
Согласно экспертным прогнозам, к концу 2025 года объем розничных продаж в электронной коммерции превысит $4,3 трлн, что более чем вдвое превышает показатель 2020 года в $1,9 трлн, при этом устойчивый рост ожидается как минимум до 2030 года.
В России проявляются те же тенденции. По оценкам НИУ ВШЭ, обороты товаров и услуг четырех крупнейших российских цифровых платформ в 2024 году составили 5,5% ВВП.
Это говорит о значительном расширении экономической роли этих площадок — как для потребителей, так и для продавцов. Но не будем забегать вперед и обсудим, что собой представляют платформы как экономический феномен.
Их определение можно сформулировать так. Платформы — это комплексные онлайн-механизмы, основанные на алгоритмических структурах, которые формируют и упорядочивают социальные и экономические взаимодействия и транзакции. Звучит несколько академично, поэтому приведем понятный пример. Проще всего будет обратиться к родственным экономическим феноменам. Ближайший из них — это биржа. Она также выполняет посреднические функции, облегчает поиск партнеров, предложений, позволяет наблюдать состояние рынка в целом.
Отличие платформ в том, что они создают бесплатную полезность для покупателей, продавцов, аналитиков и так далее. То есть помогают отслеживать ситуацию на рынке в целом и, таким образом, предлагают ценовые бенчмарки для товаров. Это свойство, кстати, позволяет платформам быть не только местом встречи продавца и покупателя, но также и площадкой для «торгов» среди крупных игроков. В биржевых терминах — для институционалов.
В России платформы за короткий срок стали играть важнейшую роль в экономике. Более того, сейчас мы лидеры платформизации. Россия — одна из трех стран вместе с Китаем и США, где отечественные платформы занимают доминирующее положение. Наши игроки заявили о себе во второй половине 2010-х годов и смогли потеснить иностранные компании, обеспечив конкуренцию с ними.
На начало 2025 года доля трансграничной интернет-торговли на российском рынке составляла 3% против 29% десять лет назад, в 2015 году, по данным совместного исследования Ассоциации компаний интернет-торговли и Сбера. В то же время внутренний рынок электронной коммерции в целом за этот период вырос в 16 раз — с 540 млрд до 8,7 трлн руб., что соответствует 16,2% от общего оборота розничной торговли (для сравнения: в США этот показатель составляет 16,1%).
Почему платформы важны для экономики
Платформы объединили в единое сообщество потребителей, продавцов и производителей. Все три группы пересекаются между собой, в результате чего возникает мультипликативный эффект. Они образуют структуру, где каждый уровень влияет на остальные. Растут доходы, растет уровень потребления, растут инвестиции, повышается уровень занятости — не только основной, но и дополнительной.
Эта формула, в целом стандартная для экономики, в нашем платформенном контексте работает на порядок более динамично. Отклик экономики с одного конца страны на изменение спроса на другом конце происходит практически мгновенно. В подтверждение можно привести такую статистику.
Уровень востребованности маркетплейсов в России заметно превышает средние показатели стран Европейского союза — 14% против 9% среди организаций предпринимательского сектора, что свидетельствует о широком использовании платформ как каналов сбыта и, соответственно, об увеличении доступности товаров для населения.
Другой пример — это выравнивание условий жизни между крупными и малыми городами за счет широкой географии присутствия.
Платформы обеспечивают доступ к товарам и услугам вне зависимости от места проживания, что повышает уровень комфорта населения и способствует снижению региональных диспропорций, формируя эффект «единого качества» услуг и продуктов
В депрессивных регионах совокупный оборот двух крупнейших платформ превышает среднероссийский уровень — 9% от общего объема розничной торговли. В Тыве показатель составляет 11,8%, в Республике Алтай — 11,6%, в Карелии — 11,2%. Кроме того, платформы успешно функционируют в регионах с низкой плотностью населения, таких как Вологодская область (10,2%), а также на труднодоступных территориях — к примеру, в Республике Коми (9,9%). В целом активная аудитория пользователей платформ в России выросла с 30% до 39% населения в период с 2021 по 2023 год. В депрессивных регионах также наблюдается положительная динамика, хотя охват несколько ниже — около 30% населения в 2023 году.
Еще один чисто платформенный феномен — это платформенная же занятость. К началу 2023 года уже до 12% мировой рабочей силы было вовлечено в такой формат работы. Россия — в авангарде этой тенденции. Сегодня у нас не менее 3,7 млн человек (это 6% от трудоустроенного населения) вовлечены в платформенную занятость на регулярной основе, причем треть из них отмечает, что без платформ их трудоустройство было бы затруднено.
Оценка НИУ ВШЭ показывает, что стимулирование занятости через платформенную модель вносит вклад в экономический рост в размере 0,9 процентного пункта ВВП. Этот эффект обусловлен созданием не менее чем 1 млн рабочих мест, что демонстрирует прямое влияние платформ на макроэкономические процессы.
Во многом платформы в России стали играть столь важную роль за такой короткий срок благодаря не слишком жесткому регулированию в нашей юрисдикции — например, по сравнению с Китаем. Но сегодня, когда платформы уже явно занимают в экономике такую же долю, как и стратегические отрасли, наступает время более четкого определения правил игры для них. Не секрет, что, помимо позитивных эффектов, у платформ есть «обратная сторона Луны». Например, злоупотребление рыночной властью, ограничение экономической выгоды продавцов (демпинг цен) или использование данных пользователей в ущерб их интересам. И здесь главное, что надо учитывать, — это сохранение баланса. В контексте общего объема феномена ни одна сторона в хорошем сценарии не должна оставаться в проигрыше: ни потребители, ни продавцы, ни занятые, ни владельцы платформ. Нарушение баланса регулирования (как очень мягкая, так и слишком жесткая форма) может привести к негативным экономическим последствиям для всех перечисленных категорий акторов. И наиболее опасный «долгий» эффект таких последствий — «затонувшие» издержки для государства.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
