В будущем без искусственного интеллекта не будет рекламы, предупредили в «Авито». Там указали, что с помощью ИИ становится проще подбирать аудиторию, создавать лендинги, выбирать таргентинг и придумывать креативы. Следующим этапом в «Авито» назвали создание ИИ-ассистентов, которые будут помогать совершать покупки и созданием лендингов происходит с помощью ИИ
В будущем без искусственного интеллекта (ИИ) не будет рекламы. Об этом заявил директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на сессии «AdTech. Автономный спрос» в рамках ЦИПР.
«В рекламе в том числе без этого [без инвестиций в ИИ] никак, так как ты конкурируешь уже технологиями, а не тем, что у тебя какая-то аудитория есть», — сказал Яков Пейсахзон.
По его словам, ИИ упрощает работу по созданию рекламы. Он напомнил, что уже с 2010 года в рекламе используется автоматизация для биддинга (процесса управления ставками для интернет-рекламы). «Сейчас это становится проще. Это касается каждого этапа подбора аудитории, выбора таргетингов, подбора ставки и предсказания какого-то действия. Даже помощь рекламодателю с написанием текстов, креативов, созданием лендингов [происходит с помощью ИИ]», — отметил он.
Следующим этапом Яков Пейсахзон назвал создание ИИ-ассистентов, которые «будут помогать покупать».
Директор по цифровому маркетингу оператора «Мегафон» Екатерина Гаммель заявила, что сейчас рынок готов начать «играть в дату» по-другому: «В консолидированную. Потому что вся эта история с ИИ-агентами дает нам как возможности, так и риски». По ее словам, после появления ИИ-агентов может возникнуть массовая волна обращений в суды: «Когда покупки и транзакции неосознанно от человека пойдут в ИИ-агентов, пойдут первые судебные истории о том, что „Это не я, это мой ИИ-агент, который <...> навыбирал мне тарифные планы, роуминги и другие подписки“». По ее словам, в этом случае потребуется консолидированная работа телеком-компаний и банков.
