Продажи цифровых книг в стране продолжают расти. Этот сегмент, включающий аудиокниги, в последние годы становится основным драйвером книжного рынка. Но после стремительного роста его темпы замедляются из-за ограничений мобильного интернета и насыщения рынка контентом. Пользователей интересуют новые форматы продукта — на стыке музыки и книг.
Книги уходят в цифру
ППо итогам 2026 г. продажи цифровых книг могут увеличиться на 9% по сравнению с предыдущим годом и составить 253 млн экземпляров. Быстрее всего будут расти продажи аудиокниг. Об этом говорится в материалах издательства «Эксмо», с которыми ознакомился «Эксперт». К этой категории относятся книги по подписке, самиздат, издательский контент, а также цифровые книги в аудио- и текстовом форматах.
С прогнозом «Эксмо» согласен управляющий вице-президент Российского книжного союза, гендиректор издательства «Вече» Леонид Палько. По его мнению, среди всех форматов цифрового книжного контента наиболее востребованы электронные книги. «Но у каждого формата есть своя аудитория. Человек, который много времени проводит за рулем, например, скорее выберет аудиокнигу, тогда как другому читателю удобнее воспринимать текст», — рассуждает Леонид Палько.
В I полугодии 2026 продажи аудиокниг уже выросли на 12% к аналогичному периоду прошлого года, а доля подписок на аудиокниги — на 13,2%, добавляет руководитель группы электронных и аудиокниг издательства МИФ Екатерина Кривоносова.
Рынок бумажных изданий при этом практически не растет уже несколько лет: с 2021 г. он либо прирастает на 1–3%, либо снижается на 1–4%, балансируя на уровне около 230 млн экземпляров. По итогам 2026 г. он может как увеличиться на 5%, так и снизиться на 9% — в зависимости от ситуации со складами маркетплейсов, по которым были нанесены удары украинских БПЛА в августе этого года, говорится в материалах «Эксмо». 50–60% бумажных книг продаются через маркетплейсы и лишь около 15% — в книжных магазинах.
По оценке президента Ассоциации книгоиздателей Константина Чеченева, часть книг пострадала из-за пожаров на складах, что, по его мнению, приведет к росту продаж в электронном сегменте.
Удары по складам
В августе из-за ударов БПЛА по складам Wildberries и Ozon книжная отрасль потеряла 6 млрд руб. и около 15 млн книг, оценивает директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев. Как сообщал «Коммерсантъ» со ссылкой на данные IBC Global, с 18 июля по 24 сентября 2026 г. было зафиксировано 49 эпизодов атак БПЛА на 36 коммерческих складских площадок в 26 регионах. 11 объектов были полностью уничтожены, объем выбывших площадей составил около 1,5 млн кв. м.
Почему рост замедляется
Рынок цифровых книг продолжает расти, но его темпы замедляются. С 2023 г., по оценкам «Эксмо», он рос на 35–40% в год. Охлаждение спроса происходит по мере насыщения рынка новыми изданиями, объясняет Леонид Палько. По его словам, меняется и потребительское поведение.
Гендиректор крупнейшего в России сервиса электронных и аудиокниг «ЛитРес» Сергей Анурьев связывает замедление продаж с ограничениями мобильного интернета, закрытием доступа ко многим сайтам при попытках обхода блокировок с помощью специального ПО, новыми законодательными требованиями к контенту, в частности, возрастной маркировкой, а также прекращением платежей через App Store. Но он прогнозирует и дальнейший рост: емкость рынка цифровых книг в 2026 г. в денежном выражении увеличится на 11%, сегмент самиздата — на 23%, аудиокниг — на 10%.
Аудиокниги перетекают в музыкальные сервисы
По данным «ЛитРес», основным драйвером роста рынка электронных книжных продуктов станут именно текстовые книги и, в частности, сегмент самиздата. Темпы роста продаж аудиокниг (их доля на рынке цифровых книг составляет 30%), напротив, замедлились на 20 п.п.: в I полугодии 2026 г. рост составил 8% в годовом выражении против 28% годом ранее. Это связано с высокой долей потребления аудио в подписке в рамках экосистемных продуктов (не напрямую оплаченный спрос), а также в музыкальных сервисах, отмечают в «ЛитРес». Для пользователей постепенно стирается граница между музыкальным и аудиокнижным контентом, они слушают аудиокниги в музыкальных сервисах («Яндекс Музыке», «VK Музыке»).
Для издательств важна не столько форма, в которой существует книга, сколько продвижение самого автора и его произведения, отмечает Леонид Палько. «Если книга показывает хорошие результаты, для нее может быть подготовлена аудиоверсия с использованием искусственного интеллекта. При этом для более востребованных проектов мы привлекаем профессиональных дикторов. Такой подход позволяет расширять ассортимент аудиокниг и не отказываться от произведений только потому, что их потенциальная аудитория пока недостаточно велика для дорогостоящей профессиональной записи», — поясняет он.
Каким жанрам верны читатели
Рост рынка в основном связан с художественной литературой, тогда как ключевые направления нон-фикшна показывают спад, также отмечают в «ЛитРес». На падение интереса к нехудожественной литературе влияют подписные модели и возможность быстро получить основные идеи книги с помощью искусственного интеллекта, уточняет гендиректор «ЛитРес» Сергей Анурьев.
По данным сервиса, топ-3 самых популярных жанров не изменился: это по-прежнему фэнтези, фантастика и детективы.
На рынке бумажных книг рост продаж в этом году, по прогнозу «Эксмо», покажет только художественная литература,. Прикладная, детская литература и комиксы в пессимистичном сценарии (если маркетплейсы продолжат терять склады и не смогут адаптироваться к ситуации) «уйдут в минус».
Что ждет рынок электронных книг
Дальнейший рост рынка цифровых книг будет все больше зависеть не от притока новых пользователей, а от частоты потребления и среднего чека, новых способов монетизации аудитории (донатов, услуг для авторов, рекламной модели и т.д.) и новых форматов — на стыке музыки и книг, прогнозируют в «ЛитРес».
