Ближневосточный конфликт и крепкий рубль могут стать причинами неудачи летнего сезона-2026 для въездного туризма. Объем бронирований уже снизился на 10%, а общее количество гостей может уменьшиться на 4–5%. Исправить положение могут послабления в визовом режиме для иностранцев и стабильная работа интернета в городах. Также требуется расширить маршрутную сеть иностранных авиаперевозчиков в России.
ООбъем бронирований туров в РФ иностранными визитерами этим летом уже примерно на 10% меньше показателя прошлого года, подсчитали в Ассоциации туроператоров России (АТОР). На июнь — август 2026 г. там прогнозируют либо оптимистичный сценарий — сохранение турпотока на уровне лета 2025-го (около 750–800 тыс. иностранцев с туристическими и деловыми целями визита в Россию), либо пессимистичный — уменьшение количества гостей на 4–5%, до 710–760 тыс. человек. Такие прогнозы были представлены в ходе IV национальной туристической медиапремии le’TO 2026.
Сегодня, по данным АТОР, около половины иностранных туристов в России — это гости из Китая, 25% — из Турции, 15% — из Юго-Восточной Азии (Вьетнам, Таиланд, Индонезия, Малайзия), 6% — из арабских стран Персидского залива, 3% — из Индии. По словам исполнительного директора АТОР Майи Ломидзе, Россия потеряла европейских гостей после 19-го пакета санкций ЕС (в октябре 2025 г. введен запрет для турбизнеса на организацию турпоездок в Россию. — «Эксперт»), а также посетителей из стран Латинской Америки, которые хотят приехать, но «сталкиваются со сложной логистикой».
Туристические итоги 2025 года
По итогам 2025 г. в России с туристическими целями побывали 1,6 млн иностранцев, рост составил 4,5% в годовом выражении. В топе стран, откуда прибывают туристы, тогда находились Китай, Саудовская Аравия, Турция. Всего в прошлом году зарубежные граждане совершили 15,6 млн поездок (-7%) в РФ, тогда как в 2024 г. число визитов в Россию превышало 16,7 млн, согласно данным погранслужбы ФСБ.
На снижение объемов бронирования и турпотока в этом году повлияли сразу несколько факторов, поясняют в АТОР. Например, кризис на Ближнем Востоке лишил Россию арабских туристов, которые совсем недавно ее для себя открыли. Перестали работать удобные и дешевые транзитные маршруты из Азии. Рост курса рубля сделал туры в Россию дороже. Проблемы со связью, платежами и интернетом продолжают сдерживать спрос.
На фоне обострения конфликта в Иране в конце февраля арабские авиакомпании начали массово отменять рейсы по всем направлениям, в том числе и в Россию. Следуя рекомендациям властей, отечественные перевозчики также перестали выполнять полеты на Ближний Восток. И если Qatar Airways, Oman Air, Gulf Air постепенно возобновляют программы полетов с апреля, то «Аэрофлот» восстановил первый рейс в ОАЭ (Москва — Дубай) с 1 июня.
Безвизовый режим с Китаем (для россиян введен с сентября 2025 г., для китайцев — с декабря 2025 г.) не до конца оправдал ожидания, считают в АТОР, так как туризм сосредоточился на приграничных районах, а не на европейской части. Напротив, турпоток граждан из Турции у туроператоров вырос в 4–5 раз по сравнению с прошлым годом (абсолютных значений в ассоциации не привели). Туристы из Вьетнама также активны в нашей стране в этом году. Например, у «Интуриста», «Невских сезонов» направления Турция и Вьетнам впервые на первом месте по въездному туризму. Такому «буму» поспособствовал эффект низкой базы прошлого года и открытие прямых рейсов из Вьетнама в Россию.
Московские сезоны
Иностранцы традиционно в 2026 г. выбирают Москву, Санкт-Петербург, Мурманск, города «Золотого кольца», Казань, Карелию, Великий Новгород, Приморье, Байкал и Хабаровский край. По мнению специалистов отрасли, в столице сезон, вопреки общему тренду, может сложиться. По словам замгендиректора по международному сотрудничеству и общегородским проектам Мостуризма Натальи Молочковой, точные показатели прогнозировать сложно из-за прошлогоднего рекорда, однако ожидается прирост турпотока на 5–7% от «базового» уровня в 26,5 млн путешественников. По ее словам, иностранцы редко посещают только Москву — обычно столица становится «входной точкой» в Россию за счет более развитого авиасообщения, а далее они следуют в другие регионы России.
АТОР посчитала, что групповой тур в Россию на одного человека, входящего в группу (не считая авиаперелета), сегодня обойдется в $1–1,2 тыс., индивидуальный — в $3–4 тыс. Майя Ломидзе уточнила, что с учетом перелета цена будет примерно в 2 раза выше.
У работающего с иностранцами туроператора «Тари Тур» много заявок на лето, в компанию обращаются туристы из Юго-Восточной Азии, Арабских стран, Китая, но реальных продаж мало, рассказала ее гендиректор Марина Левченко. Все ждут окончательной стабилизации ситуации на Ближнем Востоке и возвращения привычных для многих маршрутов в Россию через Дубай и Доху, пояснила она.
Ближневосточный кризис оказал значительное влияние на туристическую отрасль, согласен вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин. Россия не получила ожидаемого эффекта роста от Китая, но в 2027 г. ситуация должна переломиться за счет безвизового режима, считает он. Среди причин, замедляющих въездной туризм, эксперт называет сложную логистику, перебои с мобильным интернетом, стоимость и, как следствие, недоступность авиаперелетов.
Поспособствовать росту турпотока в Россию может ввод безвизового режима с другими странами, увеличение доли зарубежных авиакомпаний, субсидии иностранным перевозчикам для выполнения рейсов по определенным направлениям и ослабление рубля. Турпоток в Россию, по его прогнозу, может умеренно вырасти в 2027 г. — на 5–15%, но важную роль будет играть геополитическая ситуация.
Ситуация с въездным туризмом внушает опасение, считает генеральный директор сети турагентств «Розовый слон», вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян. По его мнению, больше всего на спрос влияет крепкий рубль — транспорт, отели, рестораны поднимают цены, а зарплаты у иностранных гостей так не растут. Замедление интернета и невозможность пользоваться привычными мессенджерами тоже способствуют падению спроса на путешествия в Россию. По всем вышеперечисленным пунктам иностранным гостям будет предпочтительнее Белоруссия, заключает Алексан Мкртчян.
