Параллельный импорт несколько лет назад стал спасательным кругом для рынков электроники, автозапчастей и многих других товаров. На прошедшем в июне ПМЭФ говорилось о том, что этот режим может быть продлен и на 2027 г. Однако существует сегмент, где цена логистического сбоя или ошибки в цепочке поставок измеряется не упущенной выгодой, а прямым риском для здоровья и жизни граждан. Речь идет об алкогольном рынке. После ухода международных брендов государство легализовало параллельный ввоз для насыщения рынка. На бумаге это казалось разумным компромиссом. Но на практике сформировалась системная проблема, которую участники рынка активно обсуждают в кулуарах, но редко решаются озвучить публично.
Валерий Корнеев
Председатель союза «Цифровой мир»
ССуть проблемы в опасной подмене понятий. Сегодня государство фактически ограничивается лишь фискальным контролем за ввозимым алкоголем. Таможня и ФНС фиксируют пересечение границы, уплату акцизов и движение финансовых потоков. Но фискальный учет не тождественен контролю качества. Никто на границе не вскрывает тысячи бутылок для химической экспертизы. Логистические цепочки усложнились, а подделать саму бутылку, акцизную марку и пакет транзитных документов через третьи страны сегодня не составляет большого труда. Риск того, что под видом параллельного импорта в страну поступает суррогат с неаккредитованных производств, из гипотетического перерос в реальный.
На Неделе российского ритейла, прошедшей в Москве в июне, говорилось о том, что бесконтрольный параллельный импорт сегодня создает идеальную питательную среду для контрафакта. Цифры подтверждают масштаб бедствия. По данным Росалкогольтабакконтроля, в 2025 г. уничтожено около 5,9 млн л контрафакта. Теневой онлайн-рынок растет стремительно: в прошлом году было заблокировано более 25 тыс. нелегальных интернет-сайтов, предлагающих приобретение алкоголя дистанционным способом. Годом ранее за такой же период было заблокировано чуть больше 8 тыс. ресурсов. Телеграм-боты и закрытые чаты массово реализуют непроверенный суррогат.
На этом фоне лоббисты с новой силой продвигают идею легализации онлайн-продажи алкоголя на маркетплейсах. Аргументация стандартна: ссылки на мировой опыт, удобство для покупателя и забота об отечественном виноделии.
Однако за этими благими лозунгами скрываются вполне меркантильные интересы крупных импортеров и самих IT-площадок. Важно понимать: маркетплейс по своей архитектурной модели — это лишь витрина. Он не несет ответственности за физическое содержимое бутылки, которую селлер упаковывает в коробку. Если в условном телеграм-канале покупатель осознаёт риски, связываясь с анонимным продавцом, то на «белом» маркетплейсе у потребителя возникает ложное чувство безопасности.
Легализация онлайн-продаж в текущих условиях не выведет рынок из тени. Напротив, она откроет легальный шлюз для масштабного сбыта непроверенного параллельного импорта — не только вина, но и крепкого алкоголя и пива. Российские виноделы в этой схеме рискуют оказаться лишь удобным прикрытием. Вместо развития отрасли мы получим системный и, что самое страшное, законно защищенный канал дистрибуции контрафакта.
Цена этого беспредела уже выражается в человеческих жизнях. Показатель острых отравлений алкоголем и его суррогатами в России сейчас составляет 20,73 случая на 100 тыс. населения, при этом 87,4% отравлений связаны с употреблением крепкого алкоголя и суррогатов.
Я убежден: онлайн-торговля алкоголем в России в текущих реалиях не должна быть легализована. Алкоголь — это специфическая категория, где критически важны сохранность упаковки, строгий температурный режим и, главное, абсолютная гарантия подлинности содержимого. Перенос таких продаж в цифровую среду без должной инфраструктуры многократно увеличивает риски для здоровья наших сограждан.
При этом проблема контроля качества стоит остро как в онлайне, так и в офлайне и требует немедленного решения. Нам необходимо кардинально пересмотреть архитектуру государственного надзора. Не для того, чтобы срочно пустить алкоголь в интернет, а чтобы защитить людей.
Во-первых, необходима глубокая интеграция ЕГАИС и «Честного знака» с лабораторными базами. Цифровой след партии должен включать не только данные об акцизе, но и результаты химического анализа, подтвержденные аккредитованной лабораторией. Нет цифрового паспорта качества — нет доступа на полку.
Во-вторых, государству нужно внедрить риск-ориентированный AI-мониторинг цепочек на таможне. Искусственный интеллект должен анализировать логистические аномалии в режиме реального времени. Если бренд исторически производится во Франции, а ввозится по параллельному импорту через юрисдикцию, где физически нет соответствующих производственных мощностей, система обязана автоматически блокировать партию до проведения экспертизы.
В-третьих, требуется сквозная цифровая трассировка для потребителя. Покупатель в магазине должен видеть не просто факт легального ввоза, а полный цифровой паспорт партии — от завода-изготовителя и лаборатории до конкретного импортера. Прозрачность является главным врагом контрафакта.
Параллельный импорт алкоголя сегодня — это минное поле. Попытка решить структурные проблемы рынка через либерализацию онлайн-продаж приведет лишь к легализации контрафакта в промышленных масштабах. Пришло время перестать верить бумажным декларациям и патриотическим лозунгам лоббистов. Будущее рынка — за доверием к машиночитаемым кодам, лабораторным анализам и сквозным данным.
