С апреля 2025 года рекламодатели и платформы обязаны отчислять 3% от доходов за продвижение в интернете. По данным Роскомнадзора, в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) зарегистрировано уже более 667 тыс. участников, из которых около 69 тыс. зарабатывают на распространении рекламы. Обязанность по уплате сбора подтверждена для 55 тыс. компаний.
По оценке ГК Starlink, за второй квартал компании перечислят около 7,5 млрд руб., а за год — до 25 млрд. В МТС AdTech предполагают более умеренный сценарий: 4 млрд руб. за квартал и до 12 млрд руб. по итогам года. При этом общий объем рекламных бюджетов составит к концу года 901,5 млрд руб., считают в МТС AdTech.
В Роскомнадзоре заявили «Коммерсанту», что механизм расчета обязательных отчислений работает, а крупнейшие участники рынка уже подтвердили корректность начислений. В случае неуплаты сбора задолженность будет взыскана через суд, уточнили там. Объемы сборов в деньгах в ведомстве не оценили.
В отрасли обсуждаются потенциальные последствия нововведения. По мнению участников рынка, сбор может повлиять на стоимость размещения рекламы и ускорить медиаинфляцию. Так, в первом полугодии 2025 года она замедлилась до 10–15% в сегменте digital, но в следующем году часть компаний может включить размер сбора в итоговую стоимость услуг, считают в NMi Group. «Отрасль будет адаптироваться через оптимизацию цепочек, рост эффективности и повышение цен», — отмечает генеральный директор NMi Digital Анна Планина.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
