Граждане с 2022 г. потратили на благотворительность минимум 89 млрд руб., а в целом средства, направленные на благотворительность и корпоративную социальную ответственность, составили 405 млрд руб.
В целом, констатируют авторы исследования, за прошедшие полтора года стабильно росли благотворительные пожертвования только со стороны физлиц. Около 26% всех пожертвований частных лиц составляют пожертвования богатых благотворителей, обладающих капиталом от $1 млн. Бизнес остро отреагировал на изменения в российской экономике — и сократил благотворительные расходы со второго полугодия 2022 г. на 7%.
Благотворительностью тем или иным способом занимаются 73% россиян. При этом, если в 2022 г. самым очевидным способом было денежное пожертвование фондам, то сейчас фокус сместился на помощь в виде вещей и продуктов, а также на прямую помощь благополучателям.
Так, вещи и продукты в 2022 г. россияне жертвовали в 485 случаев, тогда как в 2023 г. показатель составил 67%. Деньгами в 2022 г. помогали 58% по сравнению с 60% в прошлом году. В 2% случаев жертвующий составлял завещание в пользу различных фондов.
В 2023 г. традиционно популярная помощь заболевшим людям уступила по популярности помощи социально уязвимым группам населения и переместилась сразу на третье место, отдав второе помощи животным.
Еще один заметный тренд — снижение среднего чека благотворителей, который может сохраниться во второй половине 2023 г. и в 2024 г. Благотворителю, особенно массовому, стало сложнее тратить больше средств, поскольку расходы на основные потребности выросли, а инфляционные ожидания остаются высокими. Кроме того, из-за сокращения каналов коммуникации фондам стало сложнее «дотягиваться» до благотворителя.
Так, в первом полугодии 2022 г. физлица тратили на благотворительность в среднем 1,077 тыс. руб., а в первом полугодии 2023 г. — 0,679 тыс. руб. Для коммерческих компаний показатель снизился с 210 до 61 тыс. руб.
Благотворительные фонды переориентировались на получение средств от государства и инфраструктурных НКО — суммарно они обеспечили более 30% всей получаемой помощи. Как ранее писал «Эксперт», в 2022 г. у 38% НКО сократилось финансирование — преимущественно за счет снижения частных пожертвований и пожертвований бизнеса, у 33% доходы, наоборот, выросли, но за счет получения государственных грантов. Также в 2022 г. впервые за многие годы не произошло роста онлайн-пожертвований в денежном выражении.
Половина опрошенных авторами исследования фондов отметили, что почувствовали уход крупных филантропов на фоне экономической неопределенности в стране.
В целом, благотворительные НКО довольно быстро адаптировались к меняющимся условиям — уходу части доноров, иностранных компаний, общей неопределенности. Среди решений, которые помогли фондам пройти через турбулентный период — подключение Pay-сервисов от банков для массовых пожертвований, смещение в сторону грантовой поддержки и на поддержку от грантодающих НКО, активная работа с крупными филантропами.
Сравнительно новым направление стали благотворительные вклады, когда размещение денежных средств на определенный срок под проценты сопровождается отчислением на благотворительность небольшой суммы, указываемой, как правило, в процентах от суммы вклада. Удобство этого способа заключается в том, что он не требует специальных усилий: не нужно самостоятельно переводить деньги, посещать больницу, приют или детский дом.
Среди новых трендов для крупных филантропов становится актуальной криптофилантропия. НКО постоянно ищут новые источники финансирования, которые могли бы стать одновременно стабильным и удобным в использовании для доноров каналом пожертвований. Криптовалюта является одним из перспективных способов жертвовать средства, причем не только за счет прямых пополнений на криптовалютные кошельки, но и за счет продажи цифровых активов (NFT-коллекций).
Роль государства в благотворительности весьма существенна и в дальнейшем должна еще больше усилиться, полагают в Frank RG. «Бизнес и негосударственные НКО подстраиваются под изменения и могут жертвовать меньшие суммы, но чаще, поскольку большие транши могут оставить компании без средств на случай непредвиденных кризисов. В этот „переходный“ период недостаток средств может обеспечить государство, увеличив объем субсидий и грантов», — уверены авторы исследования.
По итогам 2023 г. мы наблюдали рост частной, несистемной благотворительности, подтверждает директор Фонда поддержки природоохранных и социально-значимых проектов «Наш фонд» (НКО) Ольга Лакустова. По ее словам, это закономерное явление, поскольку после событий февраля 2022 г. произошел отток крупных коммерческих доноров из отрасли, в том числе и по причинам, связанным с геополитикой.
«Но это явление временное и не глобальное. В середине 2022 г. у нас были намного более мрачные прогнозы. К счастью, они не оправдались. Все больше россиян вовлекаются в филантропическую активность, а фокус смещается на прямую помощь. Это положительное явление, но сектор необходимо наращивать именно за счет глобальной, системной поддержки», — говорит эксперт.
