Онлайн-площадки начнут автоматически сверять карточки товаров с реестром Роспатента еще до их публикации. Техническая возможность подтверждения товарных знаков появилась у платформ в апреле 2026 г., а с марта будущего года такая проверка станет обязательной. Новый механизм, конечно, не позволит избавиться от контрафакта полностью, но заметно сократит число подделок. Правообладатели и покупатели выиграют, но платформам и селлерам прибавится работы.
Качество товаров «пробьют» через Роспатент
С 1 октября в России вступает в силу закон о платформенной экономике. Ряд вопросов, в том числе касающихся оригинальности и качества продукции на онлайн-платформах, будут регулироваться отдельными подзаконными актами. В апреле 2026 г. крупнейшие площадки — «Вайлдберриз», «Озон» и «Авито» — уже получили доступ к реестрам Роспатента, а в июле постановлением кабмина утверждена обязательная проверка сведений о товарных знаках по единому реестру Роспатента до размещения карточки товара на платформе.
Новый механизм вступит в силу только с 1 марта 2027 г., но готовиться к новым требованиям селлерам нужно уже сейчас. Сбор и обновление документов потребуют времени, а на регистрацию товарного знака может уйти до года.
В Роспатенте не ответили на запрос «Эксперта».
Как будет работать проверка
С 1 марта 2027 г., если продавец указал, что он является правообладателем товарного знака или лицом, которому предоставлено право его использования, маркетплейс автоматически будет сверять номер госрегистрации, дату записи и сведения о договоре предоставления права использования с реестром Роспатента. Если данные совпадают, в карточке товара появится изображение товарного знака. Если нет, размещение блокируется или карточка снимается с публикации.
Маркетплейсы не справляются с контрафактом
Сегодня маркетплейсы блокируют карточки товаров с поддельной продукцией в основном после жалоб правообладателей. Несмотря на это, по данным Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК), количество контрафакта растет.
Типовые нарушения в сфере интеллектуальной собственности (ИС) на маркетплейсах:
- продажа подделок под видом оригинала;
- нанесение чужого логотипа на собственный товар;
- использование известного бренда в названии и описании карточки для привлечения покупателей;
- продажа товаров с популярными персонажами без разрешения;
- копирование чужих фотографий и дизайна упаковки.
Единой статистики по контрафакту на маркетплейсах нет. Площадки используют разные показатели: жалобы, проверенные и заблокированные карточки, нарушения маркировки, результаты контрольных закупок. По данным Федеральной антимонопольной службы (ФАС), с начала 2023 г. по июнь 2025 г. Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и AliExpress Россия заблокировали по обращениям правообладателей более 9,6 млн карточек товаров. На Wildberries в 2024 г. проверили более 1,7 млн карточек и скрыли свыше 1 млн, через сервис «Цифровой арбитраж» прошло более 340 тыс. обращений правообладателей.
В Ассоциации цифровых платформ (АЦП) сообщили «Эксперту», что на 10 млн заказов в e-commerce приходится примерно 10–20 тыс. подтвержденных случаев нарушений в области ИС — это не более 0,1–0,2%.
Что это значит для платформ
Новые правила проверки товарных знаков заставят маркетплейсы наладить обмен данными с реестром Роспатента, проверять информацию и следить за ее актуальностью, а также, вероятно, доработать собственные информационные системы. Для них это новая техническая и организационная нагрузка, утверждают опрошенные «Экспертом» специалисты.
Подключение к ресурсам Роспатента лишь дополнительно помогает проверять информацию о товарах и брендах, сообщили в «Озон». «Сегодня мы принимаем обращения более чем от 30 тыс. правообладателей, зарегистрированных в „Личном кабинете бренда“ на Ozon (через этот сервис можно самостоятельно отслеживать товары под своим брендом и подавать жалобы). Это разные категории товаров», — пояснили в пресс-службе маркетплейса, добавив, что, благодаря проводимой работе, количество обращений от правообладателей снижается.
В РВБ (управляет «Вайлдберриз») и «Яндекс Маркет» на запрос «Эксперта» не ответили.
Что изменится для селлеров и брендов
Новый механизм снизит число судебных споров, так как часть конфликтов уйдет внутрь маркетплейсов, считает основатель компании «Шатилов и партнеры», юрист Леонид Шатилов. Но могут появляться новые споры из-за технических сбоев, ошибочных блокировок и злоупотребления жалобами со стороны правообладателей.
Владельцы брендов не только получают автоматическую защиту от копий без ручных жалоб на каждую карточку, для них также упрощается подтверждение статуса правообладателей и лицензиатов. При этом возможны и риски для продавцов:
- «Перехват» патента. Если селлеры продают одинаковый товар с одной фабрики, тот, кто первым зарегистрирует товарный знак или промышленный образец на дизайн, может невольно «заблокировать» конкурентов.
- Рост расходов. Приведение документов в порядок (юристы, переводы, лицензии) обойдется от 60–70 тыс. руб. за одну категорию товара, отмечает директор по развитию департамента e‑commerce ГК «КОРУС Консалтинг» Вячеслав Коган.
- Под временную блокировку из-за неполных документов или сбоев могут подпасть 1–3% легальных карточек, а в рискованных категориях — до 15%, прогнозирует основатель консалтинговой компании «WOW-Стратегия» Сергей Петренко.
При этом регистрировать товарный знак каждому продавцу не обязательно. Оригинальные товары чужих брендов можно перепродавать по документам от поставщика, уточнили в АУРЭК.
Что нужно успеть сделать селлерам до 1 марта:
- Проверить все карточки и выявить, где используются чужие бренды, логотипы, фотографии, дизайн или персонажи.
- Определить основание продажи каждого такого товара:
- перепродажа оригинала — собрать договоры, накладные, УПД, таможенные документы и иные подтверждения происхождения;
- производство под чужим брендом — получить разрешение правообладателя и оформить лицензию;
- параллельный импорт — убедиться, что бренд в разрешенном перечне, и сохранить документы на ввоз и закупку;
- бренд принадлежит продавцу — проверить корректность данных в реестре Роспатента;
- работа по лицензии — убедиться, что предоставление права зарегистрировано и сведения о продавце есть в реестре.
- Привести карточки в порядок: убрать лишние упоминания чужих брендов, проверить фотографии, описание, название товара и документы.
Какие выгоды получит государство
Новый механизм сократит часть нарушений, но не решит проблему контрафакта полностью, уверены специалисты. «Для заметного сокращения подделок необходимо дополнительно проверять происхождение партий, проводить контрольные закупки, быстрее рассматривать жалобы правообладателей и не позволять нарушителям повторно создавать такие же карточки», — отмечает Алексей Васильев.
Система охватывает только зарегистрированные товарные знаки, однако значительная часть нарушений связана с копированием фотографий, текстов, дизайна карточек и инфографики, добавляет Леонид Шатилов. Отдельной проблемой, по его словам, остаются иностранные продавцы, в том числе китайские. Для покупателя и правообладателя такой продавец фактически обезличен, и «дотянуться» до него за границей и привлечь к реальной ответственности очень сложно, констатирует юрист.
По прогнозу Сергея Петренко, в первый год работы новых требований ложные заявления о правах могут сократиться на 50–80%, споры об использовании товарных знаков — на 10–25%, а фактический контрафакт в рискованных категориях — на 5–15%. «Однако для системной борьбы с контрафактом нужна связка данных Роспатента, „Честного знака“, таможенных органов, серийных номеров, документов поставки и контрольных закупок», — уверен эксперт.
К чему готовиться покупателям
Новые требования не должны привести к росту цен, уверен президент Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ) Артем Соколов. Рост издержек, связанных с подтверждением документов, у части продавцов может отразиться на цене на отдельные товары с небольшим числом поставщиков, которые могут временно подорожать на 5–15%, уточняет Вячеслав Коган. Однако массового роста цен он не ожидает: в большинстве категорий спрос может перераспределиться между другими продавцами и товарами-аналогами.
По мнению Сергея Петренко, в отдельных брендовых категориях легальное предложение может подорожать на 1–5%. В ряде случаев покупатель просто увидит вместо дешевой подделки более дорогой оригинал. Но массового перетока покупателей на зарубежные площадки не будет, считают эксперты.
Не должно возникнуть и дефицита товаров, уверены специалисты: в большинстве категорий одну и ту же или сопоставимую продукцию предлагают несколько продавцов. Возможны лишь временные сложности с отдельными брендами и нишевыми товарами.
